CRIATIVIDADE NO MARKETING
19/11/2013 -
NOSSOS COLUNISTAS
PROPAGANDAS INTELIGENTES (CFMV)
English:
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PROFESSOR X
DENTRO E FORA DA LEGALIDADE
Quando a ouvi pela primeira vez, num comercial de desodorante, a palavra me caiu mal: "refrescĂąncia". Achei-a artificial, mal-ajambrada e desnecessĂĄria. Afinal, jĂĄ havia fresco, frescor, frescura e outros dez sinĂŽnimos, todos --perdĂŁo, ouvintes-- ainda frescos para uso. Mas, numa lĂngua em que as pessoas "agregam", saem para a "balada" e começam qualquer frase com "entĂŁo...", vale tudo.
HĂĄ meses, num centro de triagem dos Correios, em NiterĂłi, funcionĂĄrios foram acusados de descuido no manuseio de encomendas, jogando-as de qualquer jeito para os lados e se arriscando a danificar os produtos. No jargĂŁo interno, chama-se isso de "basquetear" a correspondĂȘncia. "NĂŁo, madame", defendeu-se o encarregado, "aqui ninguĂ©m basqueteia a correspondĂȘncia". Talvez, nĂŁo --mas quem os impede de basquetear a lĂngua?
E embatuquei recentemente quando alguĂ©m me disse que estava "negativado" no banco --com a conta no negativo. "Negativo!", apitei. "Essa construção nĂŁo existe." Deve ter sido inventada pelos mesmos que dizem que o jogador "se personalizou" em campo --ou seja, adquiriu personalidade durante o jogo e resolveu a parada. A lĂngua se presta a essas flexĂ”es, mas nĂŁo haverĂĄ um limite para a capacidade de uma palavra se submeter via tortura a um novo significado?
Bem, para isso servem os dicionĂĄrios --para oficializar as criaçÔes do grande inventa-lĂnguas, o povo. "RefrescĂąncia" jĂĄ estĂĄ na praça hĂĄ anos, em vĂĄrios contextos, e atĂ© ganhou o "Houaiss". E "negativar" Ă© "tornar (-se) negativo", o que a abona para definir contas no vermelho.
"Basquetear" e "personalizar-se" ainda nĂŁo chegaram lĂĄ, mas, se as pessoas as continuarem usando, tambĂ©m entrarĂŁo na legalidade. O problema de uma lĂngua nĂŁo estĂĄ nas palavras que ela incorpora, mas nas que sĂŁo abandonadas e morrem a cada dia.
Ruy Castro â Fonte: Folha de S.Paulo â 18/11/13.
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