FM - Faculdade Mental

GERAL

CRIATIVIDADE NO MARKETING XXXI
08/08/2008 - NOSSOS COLUNISTAS

PROPAGANDAS INTELIGENTES XXXI (DIA DOS PAIS)

Criada pela agÃªncia RÃ¡i ComunicaÃ§Ã£o, a campanha â€œMÃªs OlÃmpico dos Pais no Shopping TaboÃ£oâ€ apresenta uma bandeira das OlimpÃadas formada por relÃ³gios nas cores dos anÃ©is olÃmpicos. A idÃ©ia Ã© integrar o espÃrito dos Jogos, que tratam da paz e do respeito ao prÃ³ximo, ao Dia dos Pais, outra data muito especial para as relaÃ§Ãµes humanas.
Com figuras alusivas Ã s modalidades olÃmpicas, como vÃ´lei, nataÃ§Ã£o, futebol, tÃªnis e atletismo, a peÃ§a traz tambÃ©m a mecÃ¢nica da promoÃ§Ã£o: a cada R$ 50 em compras acrescidos de R$ 9,99, os clientes levam para casa um relÃ³gio de pulso com pulseira de couro.
O plano de mÃdia conta com Outdoor, banners, cartazes e flyers. A produÃ§Ã£o grÃ¡fica Ã© de Luana Trentin; com direÃ§Ã£o de arte de Felipe Previtali e criaÃ§Ã£o de Mauricio Cavalcanti. A campanha Ã© valida entre 1 e 24 de agosto, mas limitada ao estoque de peÃ§as.
Fontes: http://www.adnewstv.com.br/; http://www.eagora.com.br/
RÃ¡i ComunicaÃ§Ã£o - http://www.rai.com.br/
Shopping TaboÃ£o - http://www.shoppingtaboao.com.br/

PROFESSOR X

NO TOPO
No ranking de cursos universitÃ¡rios que o MEC (MinistÃ©rio da EducaÃ§Ã£o) divulgou, a Unesp (Universidade Estadual Paulista) tem o melhor desempenho entre as estaduais: cinco de seus cursos obtiveram as notas mÃ¡ximas em trÃªs indicadores -notas do Enade (Exame Nacional de Desempenho de Estudantes) em 2007, cadastro de professores e avaliaÃ§Ã£o dos alunos sobre as condiÃ§Ãµes de ensino. SÃ£o eles: agronomia, educaÃ§Ã£o fÃsica, enfermagem, veterinÃ¡ria e odontologia.
NO TOPO 2
No total, 40 cursos, de 30 universidades, conseguiram as notas mÃ¡ximas, ou seja, 5. Quase todos sÃ£o de universidades pÃºblicas. SÃ³ um deles Ã© de instituiÃ§Ã£o particular: o curso de tecnologia em radiologia mÃ©dica do Centro UniversitÃ¡rio SÃ£o Camilo, de SÃ£o Paulo.
NO TOPO 3
Receberam notas mÃ¡ximas, entre outros, os cursos de odontologia de Ponta Grossa e das universidades federais do Rio Grande do Norte, do Rio Grande do Sul, de Alfenas e do TriÃ¢ngulo Mineiro; os cursos de zootecnia das universidades estaduais de Santa Catarina e do Norte Fluminense; e os cursos de medicina e fisioterapia da UFRJ, a federal do Rio.
DE FORA
USP e Unicamp nÃ£o puderam ser avaliadas, jÃ¡ que seus estudantes nÃ£o participaram do Enade no ano passado.
MÃ´nica Bergamo - Fonte: Folha de S.Paulo - 06/08/08.

ANÃLISE ENSINO SUPERIOR - AVALIAÃ‡ÃƒO NÃƒO DÃ SELO DE QUALIDADE
Entra exame, sai exame, e o diagnÃ³stico do ensino superior permanece o mesmo: as instituiÃ§Ãµes particulares, onde estudam mais de 70% dos alunos, tÃªm, em mÃ©dia, desempenho pior do que as pÃºblicas.
O dilema que surge a cada vez que esses resultados sÃ£o divulgados Ã© o que fazer com um sistema do qual o paÃs se tornou dependente.
Ã‰ o setor privado o principal responsÃ¡vel pela expansÃ£o das matrÃculas no ensino superior nos Ãºltimos dez anos. Sem ele, o jÃ¡ vergonhoso percentual de menos de 10% da populaÃ§Ã£o adulta com nÃvel superior no paÃs seria ainda menor.
Fechar todos os cursos mal avaliados agravaria o problema da escassez de mÃ£o-de-obra qualificada no paÃs. Ceder ao lobby privado e afrouxar as regras da avaliaÃ§Ã£o apenas esconderia as deficiÃªncias que sabemos que existem.
Tampouco deve-se concluir, a partir dos resultados divulgados, que o setor pÃºblico Ã© uma ilha de excelÃªncia.
Desde o ProvÃ£o, exame criado em 1996 pelo governo federal para avaliar os concluintes do ensino superior, a distribuiÃ§Ã£o das notas repete a mesma lÃ³gica estatÃstica. Sempre haverÃ¡ um percentual parecido de cursos com notas altas e uma proporÃ§Ã£o semelhante de instituiÃ§Ãµes ruins.
O indicador recÃ©m-criado pelo MEC para avaliar os cursos -que agrega num sÃ³ Ãndice dimensÃµes de infra-estrutura com a nota dos alunos- vai na mesma linha.
Todos os cursos podem ser um lixo ou de Primeiro Mundo, mas, na hora de distribuir os conceitos, sempre haverÃ¡ aqueles que ficarÃ£o no topo, com conceitos altos, e os que estarÃ£o na rabeira.
O que a avaliaÃ§Ã£o faz, em resumo, Ã© comparar os cursos, e nÃ£o dar a eles um selo de qualidade definitivo.
Se um hipotÃ©tico selo de qualidade ao ensino superior fosse dado levando em conta a educaÃ§Ã£o em outros paÃses, pouquÃssimas instituiÃ§Ãµes brasileiras, pÃºblicas ou particulares, se salvariam.
Prova disso Ã© que no Ãºltimo ranking divulgado pelo jornal britÃ¢nico "The Times" nenhuma universidade do paÃs aparecia entre as 100 melhores do mundo. As primeiras instituiÃ§Ãµes brasileiras na lista eram a USP, na 175Âª posiÃ§Ã£o, e a Unicamp, na 177Âª.
A China, paÃs igualmente emergente e tambÃ©m em processo de expansÃ£o do ensino superior, faz melhor: conseguiu colocar trÃªs universidades entre as 100 melhores, sendo uma (a de Pequim) a 36Âª.
A avaliaÃ§Ã£o dos cursos superiores nÃ£o pode retroceder. Os cursos privados com desempenho ruim tÃªm que ser cobrados e, em alguns casos, atÃ© mesmo fechados. Mas o setor pÃºblico nÃ£o deve, diante de resultados apenas melhores que a mÃ©dia, se iludir. TambÃ©m a ele vale a regra de que Ã© preciso crescer, mas com qualidade.
AntÃ´nio Gois - Fonte: Folha de S.Paulo - 07/08/08.

FACULDADE DO JAPÃƒO E USP DISCUTEM DIREITO E SAÃšDE EM SP
Em uma iniciativa inÃ©dita, as faculdades de medicina e de direito da USP se uniram Ã Faculdade de Keio, de TÃ³quio (JapÃ£o), para a realizaÃ§Ã£o de um simpÃ³sio com profissionais do direito e da saÃºde.
O evento, gratuito, faz parte das comemoraÃ§Ãµes do CentenÃ¡rio da ImigraÃ§Ã£o Japonesa e acontece a partir do prÃ³ximo fim de semana em SÃ£o Paulo.
Entre os assuntos em pauta estÃ£o as doenÃ§as tropicais que chegaram ao JapÃ£o por meio dos dekasseguis, como a doenÃ§a de Chagas, e os problemas psicolÃ³gicos que afetam brasileiros que lÃ¡ vivem. As palestras serÃ£o no teatro da faculdade de medicina e no centro de convenÃ§Ãµes RebouÃ§as.
Na Ã¡rea do direito, serÃ£o discutidos crimes cometidos por brasileiros no JapÃ£o. NÃ£o hÃ¡ dados sobre quantos estÃ£o presos lÃ¡. No Brasil, hÃ¡ ao menos quatro acusados de crimes no JapÃ£o Ã espera de julgamento.
Segundo o advogado Kazuo Watanabe, da comissÃ£o organizadora, nÃ£o hÃ¡ um acordo entre o Brasil e o JapÃ£o na Ã¡rea criminal, o que dificulta o andamento do processo criminal. HÃ¡ 310 mil dekasseguis vivendo no JapÃ£o -70 mil com o visto permanente de residÃªncia. Outros 140 mil retornaram ao Brasil.
"A situaÃ§Ã£o dos dekasseguis no JapÃ£o Ã© preocupante. Muitos nÃ£o tÃªm acesso aos serviÃ§os de saÃºde, trabalham em jornadas extenuantes e sofrem de doenÃ§as fÃsicas e psicolÃ³gicas", diz o mÃ©dico Shinichi Ishioka.
NA INTERNET - Veja a programaÃ§Ã£o http://www.direito.usp.br/.
ClÃ¡udia Collucci - Fonte: Folha de S.Paulo - 05/08/08.
Faculdade de Keio - http://www.keio.ac.jp/

PROFESSORA PASQUALINA

LIVROS PARA SE LER (BAIXAR DA INTERNET)
TÃtulo: Iracema
Autor: JosÃ© de Alencar
Categoria: Literatura
Idioma: PortuguÃªs
http://www.dominiopublico.gov.br/pesquisa/DetalheObraForm.do?select_action=&co_obra=2029
(ColaboraÃ§Ã£o: A.M.B.)

BAIXE LIVROS E ARTIGOS COMPLETOS DE GRAÃ‡A NA REDE
Em bibliotecas virtuais, Ã© possÃvel encontrar legal e gratuitamente livros inteiros que freqÃ¼entam as listas de vestibulares, clÃ¡ssicos da literatura e artigos cientÃficos em texto completo.
O DomÃnio PÃºblico (http://www.dominiopublico.gov.br/pesquisa/PesquisaObraForm.jsp), do governo federal, tem obras de autores como Machado de Assis, Fernando Pessoa, Joaquim Nabuco e William Shakespeare (em portuguÃªs) no formato PDF, alÃ©m de publicaÃ§Ãµes sobre educaÃ§Ã£o, gravaÃ§Ãµes musicais e livros infantis.
O Projeto Gutenberg (http://www.gutenberg.org/wiki/Main_Page), biblioteca virtual pioneira, oferece mais de 25 mil livros gratuitos.
Na Pesquisa de Livros do Google (http://books.google.com.br/), Ã© possÃvel fazer busca de palavras dentro das obras. Parte do acervo foi digitalizada com reconhecimento de caracteres, o que permite localizar termos atÃ© em livros do sÃ©culo 16, por exemplo.
O serviÃ§o do Google tem obras em texto completo (algumas com download em PDF). AlÃ©m disso, Ã© possÃvel ler fragmentos de alguns livros. A pesquisa traz links para comprar as obras em lojas on-line ou localizÃ¡-las em bibliotecas.
A Biblioteca Virtual em SaÃºde (http://www.bireme.br/php/index.php) reÃºne acesso a fontes de informaÃ§Ã£o nacionais e internacionais. Uma delas Ã© a SciELO (http://www.scielo.org/php/index.php), que nÃ£o se restringe Ã Ã¡rea de saÃºde: hÃ¡ artigos cientÃficos em texto completo de revistas de Ã¡reas como arquitetura, ciÃªncias sociais, engenharia, letras e artes.
Outras bibliotecas virtuais bastante abrangentes sÃ£o o Portal PeriÃ³dicos Capes (http://periodicos.capes.gov.br/portugues/index.jsp) e a BibVirt (http://bibvirt.futuro.usp.br/), da USP. (RC)
Fonte: Folha de S.Paulo - 06/08/08.

FALANDO DIFÃCIL
Quando comeÃ§am a ser ouvidas quase todo dia palavras que ninguÃ©m ouvia antes, Ã© bom prestar atenÃ§Ã£o â€“ estÃ£o criando confusÃ£o na lÃngua portuguesa e raramente isso resulta em alguma coisa boa. No mundo dos trÃªs poderes e da polÃtica em geral, por exemplo, fala-se cada vez mais um idioma que tem cada vez menos semelhanÃ§a com a linguagem de utilizaÃ§Ã£o corrente pelo pÃºblico. As preferÃªncias, aÃ, variam de acordo com quem estÃ¡ falando. A ministra da Casa Civil, Dilma Rousseff, colocou no mapa a palavra "escandalizaÃ§Ã£o", Ã qual acrescentou um "do nada", para descrever o noticiÃ¡rio sobre o dossiÃª (ou banco de dados, como ela prefere) feito na Casa Civil com informaÃ§Ãµes incÃ´modas para o governo anterior. Mais recentemente, o ministro Gilmar Mendes, presidente do Supremo Tribunal Federal, contribuiu com o seu "espetacularizaÃ§Ã£o"; foi a palavra, vinda de uma lÃngua desconhecida, que selecionou para manifestar seu desagrado quanto Ã colocaÃ§Ã£o de algemas no banqueiro Daniel Dantas, durante as operaÃ§Ãµes da PolÃcia Federal que lhe valeram o desconforto de algumas horas na prisÃ£o. "ObstaculizaÃ§Ã£o", "fulanizaÃ§Ã£o" ou "desconstitucionalizaÃ§Ã£o" sÃ£o outras das preferidas do momento â€“ sendo certo que existe, por algum motivo, uma atraÃ§Ã£o especial por palavras que acabam em "zaÃ§Ã£o".
O ministro Tarso Genro, da JustiÃ§a, parece ser o praticante mais entusiasmado desse tipo de linguagem entre as autoridades do governo. Poucas coisas, hoje em dia, sÃ£o tÃ£o difÃceis quanto pegar o ministro Genro falando naquilo que antigamente se chamava "portuguÃªs claro". Ele jÃ¡ falou em "referÃªncia fundante", "foco territorial etÃ¡rio", "escuta social orgÃ¢nica articulada", entre outras coisas igualmente alarmantes; na semana passada, a propÃ³sito da influÃªncia do crime organizado nas eleiÃ§Ãµes municipais do Rio de Janeiro, observou que "a inseguranÃ§a jÃ¡ transgrediu para a questÃ£o eleitoral". Ã‰ curioso, uma vez que, como alto dirigente do Partido dos Trabalhadores, deveria se expressar com palavras que a mÃ©dia dos trabalhadores brasileiros conseguisse entender. Que trabalhador, por exemplo, saberia o que quer dizer "referÃªncia fundante"? Mas tambÃ©m o PT, e nÃ£o sÃ³ o ministro Genro, gosta de falar enrolado. Seus lÃderes vivem se referindo a "polÃticas", que em geral sÃ£o "estruturantes"; dizem que isso ou aquilo Ã© "pontual", e assim por diante. "PolÃticas", no entendimento comum da populaÃ§Ã£o, sÃ£o mulheres que se dedicam Ã polÃtica; a senadora Ideli Salvatti ou a ex-prefeita Marta Suplicy, por exemplo, sÃ£o polÃticas. "Pontual", da mesma forma, Ã© o cidadÃ£o que chega na hora certa aos seus compromissos. Fazer o quÃª? As pessoas acham que esse palavreado as torna mais inteligentes, ou mais profissionais. Conseguem, apenas, tornar-se confusas, ou simplesmente bobas.
As coisas atÃ© que nÃ£o estariam de todo mal se sÃ³ os habitantes do mundo oficial falassem nesse patoÃ¡. Mas a histÃ³ria envolve muito mais gente boa, e muito mais do que apenas falar complicado â€“ o que ela mostra, na verdade, Ã© que o portuguÃªs estÃ¡ sendo tratado a pedradas no Brasil. O problema comeÃ§a com a leitura. O presidente Luiz InÃ¡cio Lula da Silva, por exemplo, vive se orgulhando de nÃ£o ler livros â€“ algo que considera, alÃ©m de chato, como um certificado de garantia de suas origens populares. Lula ficaria surpreso se soubesse quanta gente na elite brasileira tambÃ©m nÃ£o lÃª livro nenhum â€“ ou entÃ£o lÃª pouco, lÃª livros ruins ou nÃ£o entende o que lÃª. Muitos brasileiros ricos, como empresÃ¡rios, altos executivos e profissionais de sucesso, tÃªm, sabidamente, problemas sÃ©rios na hora de escrever uma frase com mais de vinte palavras. Escrevem errado, escrevem mal ou nÃ£o dÃ¡ para entender o que escrevem â€“ ou, mais simplesmente, nÃ£o escrevem nada. No mesmo caminho vÃ£o professores, do primÃ¡rio Ã universidade, artistas, profissionais liberais, cientistas, escritores, jornalistas â€“ que jÃ¡ foram definidos, por sinal, como indivÃduos que desinformam, deseducam e ofendem o vernÃ¡culo.
O mau uso do portuguÃªs resulta em diversos problemas de ordem prÃ¡tica, o primeiro dos quais Ã© entender o que se diz e o que se escreve. NÃ£o Ã© raro, por exemplo, advogados assinarem petiÃ§Ãµes nas quais nÃ£o conseguem explicar direito o que, afinal, seus clientes estÃ£o querendo â€“ ou juÃzes darem sentenÃ§as em portuguÃªs tÃ£o ruim que nÃ£o se sabe ao certo o que decidiram. HÃ¡ leis, decretos, portarias e outros documentos pÃºblicos incompreensÃveis Ã primeira leitura, ou mesmo Ã segunda, Ã terceira e a quantas mais vierem. NÃ£o se sabe, muitas vezes, que linguagem foi utilizada na redaÃ§Ã£o de um contrato. Os balanÃ§os das sociedades anÃ´nimas, publicados uma vez por ano, permanecem impenetrÃ¡veis.
HÃ¡ mais, nisso tudo, do que dificuldades de compreensÃ£o. A escritora Doris Lessing, prÃªmio Nobel de Literatura de 2007, diz que, quando se corrompe a linguagem, se corrompe, logo em seguida, o pensamento. Ã‰ o risco que se corre com o portuguÃªs praticado atualmente no Brasil de terno, gravata e diploma universitÃ¡rio.
J.R.Guzzo - Fonte: Veja - EdiÃ§Ã£o 2072.

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