O LIXO DA SOCIEDADE, NOVINHO EM FOLHA
01/09/2011 -
COLUNA DO CANALHA
TERRACYCLE
English:
http://www.nytimes.com/2011/08/11/garden/terracycle-makes-design-out-of-rubbish.html?pagewanted=all
TerraCycle - http://www.terracycle.net/
Princeton University - http://www.princeton.edu/main/
A TerraCycle, uma companhia de "desenvolvimento de soluçÔes para resĂduos" criada 10 anos atrĂĄs por Tom Skazy, que abandonou a Universidade de Princeton antes de obter um diploma, inicialmente fabricava apenas um produto, chamado Worm Poop, um nutriente para plantas feito de excrementos.
Agora, a empresa recolhe lixo de companhias que fabricam sacos de suco, batatas chips, doces e embalagens para cafĂ© expresso em doses individuais, para mencionar apenas algumas das variedades de resĂduos que utilizam, e os transforma em sacolas, alto-falantes portĂĄteis e cadernos vendidos em cadeias de varejo como a Wal-Mart.
Mais especificamente, a TerraCycle recolhe o material excedente nos processos de embalagem industrial e o transforma em objetos diferenciados que portam as marcas dos produtos originais de maneira muito visĂvel, uma forma relativamente barata e positiva de estender o alcance de uma marca.
A companhia tambĂ©m recolhe lixo -sacos de suco vazios, escovas de dentes usadas recolhidas por igrejas e organizaçÔes de caridade- e o revende a empresas de reciclagem, que transformam o material em chapas plĂĄsticas que podem ser usadas para pavimentação, produção de mobĂlia e como material de construção.
Nas Ășltimas semanas, o departamento de pesquisa e desenvolvimento da TerraCycle vĂȘm rasgando fraldas, em busca de uma maneira de reciclar as usadas. "Aqui o nojo nĂŁo Ă© barreira", disse Tiffany Threadgould, que comanda a equipe de desenvolvimento da companhia, cujos membros parecem ter forte tolerĂąncia a coisas repulsivas.
Threadgould, 37, Ă© designer e escritora, e comanda o departamento de projeto da TerraCycle hĂĄ trĂȘs anos, criando produtos de "reciclagem com valor adicionado" que resultam em produtos como estojos de lĂĄpis feitos de sacos de suco e relĂłgios feitos de placas de circuitos eletrĂŽnico, e comandando oficinas sobre como transformar sacos de ração animal em carteiras, por exemplo -algo que ela fez ano passado para 700 funcionĂĄrios de uma fĂĄbrica hĂșngara de ração.
Ela tambĂ©m Ă© uma espĂ©cie de evangelista do lixo, prega hĂĄ quase uma dĂ©cada divulga o valor de resĂduos como material para artesanato.
Threadgould vende kits para uso artesanal de lixo -por exemplo, para transformar uma garrafa de vinho vazia em luminĂĄria-, por meio de sua empresa, a RePlayGround. E exorta gentilmente seus leitores a fabricarem relĂłgios usando tampas de latas de tinta, em seu novo livro "ReMake It!"
"Quero mudar a maneira de pensar das pessoas com relação ao lixo", ela diz frequentemente.
A TerraCycle, que recolhe um bilhĂŁo de itens diferentes de resĂduo em intervalos de poucos meses, opera principalmente no negĂłcio da reciclagem, ou "comĂ©rcio de lixo", como diz Albe Zakes, o diretor de publicidade.
Mas os produtos reciclados criados por Threadgould, que representam cerca de 10% do negĂłcio, sĂŁo os itens mais visĂveis da companhia e atraem parceiros como a Kraft e a fabricante do suco Capri Sun.
Os esforços de design de Threadgould sĂŁo ferramentas de marketing que reiteram e amplificam uma Ășnica mensagem: o lixo pode ser divertido.
No saguĂŁo da TerraCycle hĂĄ relĂłgios feitos das teclas de um computador, de uma tesoura e de uma roda de bicicleta; espelhos antigos pintados de vermelho, azul e dourado; e o logotipo da empresa, que parece um sĂmbolo de infinito, formado por sacos de suco. O piso Ă© feito de grama artificial descartada por um campo de futebol prĂłximo. As mesas sĂŁo de extintores de incĂȘndio usados e madeira recuperada.
O estĂșdio de Threadgould tem prateleiras ocupadas por caixas com rĂłtulos de "tampas de garrafa Pepsi", "embalagens Colgate" e "kits de teste de gravidez".
Testes de gravidez? "Sim, recebemos todo tipo de coisa de nossos parceiros", disse Threadgould. "Brad fez um relĂłgio muito bacana com eles".
Por Penelope Green - Fonte: Folha de S.Paulo - 29/08/11.
Reportagem original em inglĂȘs:
http://www.nytimes.com/2011/08/11/garden/terracycle-makes-design-out-of-rubbish.html?pagewanted=all
TerraCycle - http://www.terracycle.net/
Universidade de Princeton - http://www.princeton.edu/main/
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