FM - Faculdade Mental

GERAL

CRIATIVIDADE NO MARKETING XL
10/10/2008 - NOSSOS COLUNISTAS

MARKETING POLÃTICO

PROPAGANDAS INTELIGENTES XL (MARKETING POLÃTICO)
PolÃtico Ã© tudo igual. Em Ã©poca de campanha eleitoral aparece em todo lugar.
Veja o caso dessa conhecida polÃtica de SÃ£o Paulo. AtÃ© manequim ela cumprimenta para pedir votos. Seria cÃ´mico se nÃ£o fosse trÃ¡gico.
Mas nÃ£o tem nada nÃ£o, Marta. NÃ£o fique constrangida. Relaxa e goza.
(ColaboraÃ§Ã£o: Wagner/MarkÃ£o)
Leia mais:
http://campanhanoar.folha.blog.uol.com.br/arch2008-09-21_2008-09-27.html

NOVA CAMPANHA MELISSA
Tendo como ponto de partida a poltrona Corallo, nasceu das mentes dos IrmÃ£os Campana a nova linha da Melissa. SÃ£o fios emaranhados que abraÃ§am os pÃ©s nessa nova sapatilha e fazem par com uma bolsa que carrega os mesmos traÃ§os. Bastante correta, a linha conta com atÃ© 30% de PVC reciclado em sua fabricaÃ§Ã£o e tem parte da venda dos produtos revertida para a ONG VisÃ£o Mundial de Recife. Para quem nÃ£o se lembra, a trajetÃ³ria de Fernando e Humberto Campanha pelo mundo Melissa comeÃ§ou com a serie Zig Zag e seguiu com Carioca, inspiradÃssima na "Cadeira Favela". Outro barato dessa nova aÃ§Ã£o Ã© que os pÃ©s sÃ£o assimÃ©tricos. Ã‰ que, assim como a cadeira, a sandÃ¡lia nÃ£o Ã© "espelhada", o pÃ© esquerdo Ã© diferente do direito.
NatÃ¡lia D'ornellas - Fonte: O Tempo - 05/10/08.
Melissa - http://www.melissa.com.br/
IrmÃ£os Campana - http://www.campanas.com.br/
VisÃ£o Mundial - http://www.visaomundial.org.br/visaomundial/

PROFESSOR X

SAÃšDE, POBREZA E DESIGUALDADE
Estamos comemorando os 20 anos do direito constitucional Ã saÃºde e do SUS (Sistema Ãšnico de SaÃºde), criado para implementÃ¡-lo, mas ainda nÃ£o hÃ¡ consenso sobre o exato conteÃºdo desse direito.
A julgar pelos milhares de aÃ§Ãµes que tramitam no JudiciÃ¡rio de todo o paÃs, o mundo jurÃdico enxerga o direito Ã saÃºde pelo prisma restrito do tratamento mÃ©dico, em especial do fornecimento de medicamentos.
Os especialistas em saÃºde pÃºblica reiteradamente demonstram, porÃ©m, que a assistÃªncia mÃ©dica Ã© apenas um entre vÃ¡rios fatores determinantes da saÃºde da populaÃ§Ã£o -e nem sempre o mais importante.
Fatores socioeconÃ´micos, como renda, educaÃ§Ã£o, qualidade de moradia e ambiente de trabalho, os chamados determinantes sociais da saÃºde, sÃ£o tÃ£o ou mais importantes que a assistÃªncia mÃ©dica, como confirma o importante relatÃ³rio da OrganizaÃ§Ã£o Mundial da SaÃºde que acaba de ser publicado ("Closing the Gap in a Generation: Health Equity through Action on the Social Determinants of Health", de 28/8).
O relatÃ³rio da ComissÃ£o sobre os Determinantes Sociais da SaÃºde, presidida pelo renomado sanitarista britÃ¢nico sir Michael Marmot, confirma e esclarece, com riqueza de dados, vÃ¡rias conexÃµes intuitivas entre determinantes sociais e saÃºde, mas tambÃ©m refuta relaÃ§Ãµes de causalidade que antes pareciam evidentes.
NÃ£o surpreende, por exemplo, que a pobreza e as privaÃ§Ãµes que ela implica em termos de nutriÃ§Ã£o, educaÃ§Ã£o, moradia e falta de cuidados mÃ©dicos tenha um impacto direto e significativo na saÃºde das pessoas.
Assim, uma menina nascida no Lesoto, na Ãfrica, viverÃ¡ em mÃ©dia 42 anos a menos que uma nascida no JapÃ£o. Na SuÃ©cia, as chances de uma mulher morrer durante a gravidez ou parto Ã© de 1 em 17.400; no AfeganistÃ£o, de 1 em 8. A taxa de mortalidade infantil de crianÃ§as cujas mÃ£es tÃªm educaÃ§Ã£o secundÃ¡ria ou superior no Brasil Ã© em mÃ©dia trÃªs vezes menor do que a de crianÃ§as cujas mÃ£es tÃªm menos de trÃªs anos de estudos.
O que talvez surpreenda muitos Ã© que, a partir de um determinado nÃvel (por volta de US$ 5.000 per capita), a renda em si deixa de ter impacto significativo na saÃºde da populaÃ§Ã£o. Ã‰ isso o que explica, por exemplo, o fato de o paÃs mais rico do mundo, os EUA, ocupar apenas a 44Âª posiÃ§Ã£o no ranking mundial de expectativa de vida e de outros paÃses relativamente mais pobres, como a Costa Rica, apresentarem expectativa de vida similar a dos paÃses mais ricos.
Acima daquele patamar de renda, sÃ£o as desigualdades sociais que tÃªm impacto relevante. Em paÃses mais igualitÃ¡rios, com polÃticas de proteÃ§Ã£o social mais amplas e universalistas, a saÃºde da populaÃ§Ã£o Ã© melhor -e vice-versa.
Trazer Ã luz essas conexÃµes, que se repetem em todos os paÃses, importa por duas razÃµes fundamentais. Em primeiro lugar, porque revelam que as enormes desigualdades em saÃºde existentes entre (e dentro de) paÃses Ã© fruto de injustiÃ§a social. Como posto de uma maneira chocante, porÃ©m verdadeira, pelos autores do relatÃ³rio, "a injustiÃ§a social estÃ¡ matando em grande escala".
Em segundo lugar, porque indicam o caminho a ser seguido no combate a essa inaceitÃ¡vel situaÃ§Ã£o. SÃ£o necessÃ¡rias polÃticas pÃºblicas que enfrentem os determinantes sociais da saÃºde como um todo, isto Ã©, que vÃ£o alÃ©m da assistÃªncia mÃ©dica, na qual geralmente se coloca Ãªnfase desproporcional nos paÃses em desenvolvimento.
Nesse ponto, o Brasil apresenta um histÃ³rico ambÃguo.
Ao mesmo tempo em que estamos implementando medidas como o Programa de SaÃºde da FamÃlia, citado no relatÃ³rio da OMS como exemplo positivo de polÃtica pÃºblica que enfrenta os determinantes sociais da saÃºde, apresentamos um dÃ©ficit de investimento em saneamento bÃ¡sico incompatÃvel com nosso nÃvel de desenvolvimento econÃ´mico (quase 30% da populaÃ§Ã£o brasileira nÃ£o tem acesso a serviÃ§o de esgoto).
Como o esgoto Ã© um dos determinantes sociais importantes da saÃºde em geral e, particularmente, da mortalidade infantil, nÃ£o surpreende que nossa taxa (19 por 1.000 nascidos vivos) seja muito superior Ã verificada na Argentina (14/1.000) e na Costa Rica (11/1.000), paÃses com PIB per capita similares ao nosso, mas cujo acesso da populaÃ§Ã£o Ã rede de esgoto Ã© quase universal.
A discussÃ£o sobre o exato conteÃºdo do direito Ã saÃºde vai continuar, sem dÃºvida. Fica cada vez mais claro, porÃ©m, que o foco desse importante debate deve ser ampliado para incluir os chamados determinantes sociais da saÃºde, como a pobreza e, sobretudo em nosso paÃs, a desigualdade.
OctÃ¡vio Luiz Motta Ferraz, 36, mestre em direito pela USP e doutor em direito pela Universidade de Londres, Ã© professor de direito na Universidade de Warwick (Reino Unido). Foi assessor sÃªnior de pesquisa do relator especial da ONU para o direito Ã saÃºde (2006). Fonte: Folha de S.Paulo - 09/10/08..
SUS - http://w3.datasus.gov.br/datasus/datasus.php
USP - http://www4.usp.br/
Universidade de Londres - http://www.lon.ac.uk/
Universidade de Warwick - http://www2.warwick.ac.uk/

MEC - INVESTIMENTO DE R$ 1 BI
O MinistÃ©rio da EducaÃ§Ã£o (MEC) vai financiar atÃ© 2010 a abertura de 600 mil vagas em cursos de formaÃ§Ã£o de professores (licenciaturas) em universidades federais e estaduais para profissionais da rede pÃºblica de ensino bÃ¡sico, anunciou o secretÃ¡rio de EducaÃ§Ã£o a DistÃ¢ncia, Carlos Eduardo Bielschowsky. O investimento federal serÃ¡ de R$ 1 bilhÃ£o a partir do ano que vem. O dinheiro serÃ¡ repassado Ã s universidades pÃºblicas que aderirem ao Sistema Nacional PÃºblico de FormaÃ§Ã£o de Professores. O presidente Lula deverÃ¡ assinar o decreto em novembro.
O MEC tambÃ©m pagarÃ¡ bolsas de R$ 1.200 a professores universitÃ¡rios que passem a atender as novas turmas. A meta Ã© contar com cerca de 10 mil bolsistas nos prÃ³ximos anos. Considerando-se apenas as disciplinas bÃ¡sicas, como portuguÃªs e matemÃ¡tica, o dÃ©ficit de professores no paÃs chega a 253 mil. Para disciplinas especÃficas, como filosofia e sociologia, estimativas indicam que serÃ£o necessÃ¡rios 107 mil docentes, em cada uma das disciplinas, para atender apenas o ensino mÃ©dio.
Fonte: O Tempo - 11/10/08.
MEC - http://portal.mec.gov.br/index.php?option=com_content&task=view&id=11378

PROFESSORA PASQUALINA

LIVROS PARA SE LER (BAIXAR DA INTERNET)
TÃtulo: A Ela
Autor: Machado de Assis
Categoria: Literatura
Idioma: PortuguÃªs
http://www.dominiopublico.gov.br/pesquisa/DetalheObraForm.do?select_action=&co_obra=1899
(ColaboraÃ§Ã£o: A.M.B.)

LITERATURA ANIMADA
Uma versÃ£o da biografia do escritor Machado de Assis ganha vida no desenho animado dirigido pelo artista FlÃ¡vio del Carlo. A animaÃ§Ã£o pode ser acessada no site TV EstadÃ£o (http://www.estadao.com.br/interatividade/Multimidia/ShowVideos.action?destaque.idGuidSelect=17363469C3D649B4B79E5CBF68E597C6). O curta apresenta, em pouco mais de um minuto, detalhes importantes da vida do escritor de Dom Casmurro e faz parte de uma sÃ©rie de Carlo chamada Figurinhas Carimbadas. FlÃ¡vio Ã© um dos mais prestigiados animadores de publicidade do Brasil e jÃ¡ dirigiu vÃ¡rios curtas premiados. Na TV, trabalhou nos programas Castelo RÃ¡-Tim-Bum e Glub-Glub.
Fonte: O Tempo - 05/10/08.

MEC: CONSULTA PÃšBLICA SOBRE NOVA ORTOGRAFIA
O MEC (MinistÃ©rio da EducaÃ§Ã£o) abriu uma consulta pÃºblica para que os brasileiros tirassem dÃºvidas ou enviassem sugestÃµes sobre a reforma ao endereÃ§o de e-mail acordoortografico@mec.gov.br. Ao longo de trÃªs semanas, foram enviadas apenas 12 mensagens, e nenhuma sugestÃ£o foi aproveitada. A pÃ¡gina do MEC sobre o assunto (www.mec.gov.br/acordoortografico) traz a Ãntegra do acordo e o texto do decreto. Em 7 de setembro, o portal iG passou a adotar a reforma em seus textos e colocou no ar um site sobre a reforma (http://educacao.ig.com.br/acordo_ortografico/), que reÃºne artigos, notÃcias e um manual das novas regras.
Fonte: Folha de S.Paulo - 08/10/08.

OPINIÃ•ES SOBRE A REFORMA ORTOGRÃFICA
Uma reforma mais radical
Eu sou um ardoroso defensor da reforma ortogrÃ¡fica. A perspectiva de ser lido em BafatÃ¡, no interior da GuinÃ©-Bissau, da mesma maneira que sou lido em   Carinhanha, no interior da Bahia, me enche de entusiasmo. Eu sempre soube que a maior barreira para o meu sucesso em BafatÃ¡ era o C mudo. Aguarde- me, BafatÃ¡! Nossa linguagem escrita estÃ¡ repleta de letras inÃºteis. A rigor, todas elas. Abolir o trema ou o acento agudo de alguns ditongos deveria ser apenas o primeiro passo para abolir o resto do alfabeto. Se os italianos decidissem abolir a linguagem escrita, perderiam Dante Alighieri. Se os brasileiros decidissem abolir a linguagem escrita, conseguiriam libertar-se de JosÃ© Sarney.
JosÃ© Sarney idealizou a reforma ortogrÃ¡fica em 1990. Ela foi escanteada por praticamente duas dÃ©cadas, atÃ© a semana passada, quando Lula a sancionou.   A posteridade se recordarÃ¡ da reforma ortogrÃ¡fica como a grande obra de JosÃ© Sarney, ao lado da emenda parlamentar que permitiu ampliar o aeroporto internacional do AmapÃ¡ para o atendimento de 700.000 passageiros.
Para os brasileiros, a reforma ortogrÃ¡fica tem um efeito nulo. NinguÃ©m sabia escrever direito antes dela, ninguÃ©m saberÃ¡ escrever direito depois. O caso dos portugueses Ã© mais complicado. Eles concordaram em abrasileirar sua ortografia. Isso acarretou a necessidade de abdicar de um monte de consoantes duplas herdadas do latim. AlguÃ©m ainda se lembra de JosÃ© de Anchieta? Quando ele desembarcou no Brasil, abdicou do latim e passou a rezar em tupi, para poder se comunicar com os canibais. Foi o que os portugueses, mais uma vez, concordaram em fazer agora: para poder se comunicar com os canibais Quem? Eu?, adotaram sua lÃngua. Eu entendo perfeitamente o empenho dos brasileiros em deslatinizar a lÃngua escrita. De certo modo, o latim representa tudo o que rejeitam os: os valores morais, o rigor poÃ©tico, o conhecimento cientÃfico, o respeito Ã s leis, a simetria das formas, o pensamento filosÃ³fico, a harmonia com o passado, o estudo religioso. Ele encarna todos os conceitos da cultura ocidental que conseguimos abandonar. Eliminando o C e o P de certas palavras, Portugal poderÃ¡ se desgrudar da Europa e ancorar na terra dos tupinambÃ¡s. Eu jÃ¡ enfrentei outra reforma ortogrÃ¡fica. Em 1971, durante a ditadura militar, Jarbas Passarinho, por decreto, cancelou uma sÃ©rie de acentos. AlÃ©m do Brasil, sÃ³ a China de Mao TsÃ©-tung pensou em fazer duas reformas ortogrÃ¡ficas em menos de quarenta anos. Quando a reforma ortogrÃ¡fica de Jarbas Passarinho foi implementada, eu acabara de me alfabetizar. O resultado desse abuso foi despertar em mim uma salutar ojeriza pela escola. Nos anos seguintes, a Ãºnica tarefa didÃ¡tica que desempenhei com interesse foi me lambuzar com cola Tenaz e, depois de seca, despelÃ¡-la aos pedacinhos. Meus amigo fizeram o mesmo. O analfabetismo causado pela reforma ortogrÃ¡fica de 1971 e pela cola Tenaz impediu que muitos de nÃ³s nos transformÃ¡ssemos em algo parecido com JosÃ© Sarney.   Espero que a reforma ortogrÃ¡fica de 2008 tenha um resultado semelhante. Em Carinhanha e em BafatÃ¡.
Diogo Mainardi - Fonte: Veja - EdiÃ§Ã£o 2081.

PRÃŠMIO NOBEL DE LITERATURA
Contrariando as apostas que se concentravam em nomes consagrados, como o norte-americano Philip Roth, o peruano Mario Vargas Llosa ou o israelense AmÃ³s Oz, a Academia Sueca decidiu conceder o Nobel de Literatura ao francÃªs Jean-Marie Gustave Le ClÃ©zio, 68. Pouco conhecido no Brasil, Ã© um dos escritores mais traduzidos de seu paÃs.
Ã‰, tambÃ©m, o 14Âº autor da FranÃ§a a receber o prÃªmio, com as ressalvas de que Gao Xingjian (2000) tem origem chinesa, Albert Camus (1957), argelina, e que Jean-Paul Sartre recusou o galardÃ£o em 1964.
AlÃ©m de voltar as costas, mais uma vez, Ã lista de favoritos, a distinÃ§Ã£o a Le ClÃ©zio marca a tendÃªncia do Nobel a escolher, nos Ãºltimos anos, autores europeus (leia mais Ã pÃ¡g. E4).
O reconhecimento internacional do escritor francÃªs comeÃ§ou em 1980, com o romance "DÃ©sert", que ganhou prÃªmio da Academia Francesa. A obra descreve as agruras de uma mulher nascida no Saara tentando adaptar-se Ã imposiÃ§Ã£o da colonizaÃ§Ã£o francesa no comeÃ§o do sÃ©culo 20.
O comitÃª sueco declarou que Le ClÃ©zio foi escolhido por buscar a "aventura poÃ©tica e o Ãªxtase sensual, por explorar a humanidade alÃ©m e abaixo da civilizaÃ§Ã£o reinante".
Entre seus temas mais freqÃ¼entes estÃ£o histÃ³rias de aventuras baseadas em sua experiÃªncia em viagens por desertos (uma de suas predileÃ§Ãµes), cenÃ¡rios africanos e americanos. A academia tambÃ©m distingue sua "sensibilidade ecolÃ³gica".
Entre Nice e Novo MÃ©xico
Le ClÃ©zio nasceu em Nice em 1940, mas mudou-se ainda crianÃ§a para a NigÃ©ria, onde seu pai foi mÃ©dico durante a Segunda Guerra Mundial. Voltou Ã FranÃ§a em 1950.
No comeÃ§o dos anos 70, decidiu abandonar as grandes cidades e permanecer por um perÃodo na AmÃ©rica Central. Nos Ãºltimos anos, vive entre Nice e o Novo MÃ©xico, nos EUA. Casado com uma marroquina, passa parte de seu tempo viajando.
Suas obras de tom ecolÃ³gico incluem "Terra Amata" (terra amada, 1967), "La Guerre" (a guerra, 1970) e "Les GÃ©ants" (os gigantes, 1973).
No Brasil, foram lanÃ§ados trÃªs tÃtulos. "A Quarentena" (1997) -que teria sido inspirado nos "SertÃµes", de Euclides da Cunha, segundo entrevista do autor, no ano do lanÃ§amento, a "O Estado de S.Paulo".
TambÃ©m saÃram aqui "O Africano" (2007) e "O Peixe Dourado" (2001).
Depois do anÃºncio, Le ClÃ©zio declarou que escrever "nÃ£o Ã© sÃ³ estar sentado em sua mesa, Ã© escutar o ruÃdo do mundo". TambÃ©m disse que ler romances Ã© uma boa forma de interrogar o mundo. "O escritor nÃ£o Ã© um filÃ³sofo, um tÃ©cnico da lÃngua, Ã© alguÃ©m que faz perguntas, e, se hÃ¡ uma mensagem que quero enviar, Ã© que Ã© necessÃ¡rio fazer perguntas."
Curiosamente, numa entrevista a uma rÃ¡dio francesa para promover seu novo livro, "Ritournelle de la Faim" (os refrÃ£os da fome), Le ClÃ©zio falou sobre a possibilidade de ganhar o Nobel. Ã€ rÃ¡dio francesa Inter, o escritor, questionado sobre a possibilidade de ser premiado, respondeu: "Com certeza, por que nÃ£o? Quando vocÃª Ã© um escritor, sempre acredita em prÃªmios literÃ¡rios".
O prÃªmio, de US$ 1,4 milhÃ£o (cerca de R$ 3,4 milhÃ£o), serÃ¡ entregue em cerimÃ´nia em Estocolmo, no dia 10 de dezembro, junto com os demais prÃªmios da academia (medicina, quÃmica, fÃsica e economia).
Eduardo SimÃµes/Sylvia Colombo - Fonte: Folha de S.Paulo - 10/10/08.