FM - Faculdade Mental

FAZENDO DIREITO - 02/02/2012

DIREITO Ã€ MÃšSICA HUMANITÃRIA

SINOS DA LIBERDADE

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http://www.nytimes.com/2012/01/15/arts/music/amnesty-internationals-4-cd-benefit-album-of-dylan-songs.html?pagewanted=all
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http://music.amnestyusa.org/
http://www.facebook.com/amnestyusa?sk=app_115392725211599
Chimes of Freedom - http://letras.terra.com.br/bob-dylan/310487/traducao.html
MÃºsica em nome de causas humanitÃ¡rias...
SerÃ¡ que Ã¡lbuns beneficentes ainda conseguem conscientizar e levantar fundos?
O Ã¡lbum beneficente que comemora neste ano o 50Â° aniversÃ¡rio da Anistia Internacional, "Chimes of Freedom", -canÃ§Ãµes de Bob Dylan cantadas por um elenco que atravessa gÃªneros e geraÃ§Ãµes- Ã© um pacote de quatro CDs, com 73 faixas (76 on-line).
Mesmo uma lista apenas parcial dos colaboradores Ã© de fazer o queixo cair: Sting, Adele, My Morning Jacket, Pete Townshend, Elvis Costello, Johnny Cash, Cage the Elephant, Kesha, Miley Cyrus e a cantora e compositora mexicana Ximena SariÃ±ana. Com a exceÃ§Ã£o de uma, todas as canÃ§Ãµes sÃ£o inÃ©ditas. Mas a grande lista de participantes criou um desafio.
"Hoje em dia estÃ¡ difÃcil convencer as pessoas a comprar um CD, que dirÃ¡ quatro", explicou Julie Yannatta, que, com Jeff Ayeroff, produziu o Ã¡lbum.
No fim dos anos 1970 e inÃcio dos anos 1980, a Anistia Internacional promoveu shows intitulados "The Secret Policeman's Balls", que Bono jÃ¡ citou como fundamental para despertar sua consciÃªncia social. Em 1986, a Anistia comeÃ§ou a promover turnÃªs com artistas como U2 e Bruce Springsteen, que ajudaram a popularizar suas causas.
Nos Ãºltimos dez anos, porÃ©m, as vendas de mÃºsica caÃram 50%, na medida em que os serviÃ§os streaming, a pirataria, o iTunes e outras inovaÃ§Ãµes mudaram o modo como a mÃºsica Ã© consumida.
Yannatta percebeu que, para o novo projeto, "terÃamos que nos virar com menos e ser criativos".
Os artistas, produtores e engenheiros doaram seu trabalho. Bob Dylan doou seus royalties de publicaÃ§Ã£o. Com isso, foi possÃvel conseguir um preÃ§o atraente: o pacote de quatro CDs Ã© vendido no varejo por US$ 24,99 e, na internet, por US$ 19,99. Cada canÃ§Ã£o tambÃ©m estÃ¡ disponÃvel individualmente on-line.
Em 1995, a organizaÃ§Ã£o beneficente britÃ¢nica War Child levantou quase US$ 2 milhÃµes com seu primeiro Ã¡lbum, "Help". Seu esforÃ§o beneficente de 2009, "Heroes", rendeu mais de US$ 300 mil.
Agora, disse Ben Knowles, o diretor de arrecadaÃ§Ã£o de fundos da War Child, "o esforÃ§o Ã© montar uma compilaÃ§Ã£o de 15 faixas para pessoas que compram quatro".
A FundaÃ§Ã£o Red Hot, que beneficia organizaÃ§Ãµes de caridade que atuam com a Aids, estÃ¡ experimentando uma abordagem mais focada. Seu primeiro esforÃ§o, de 1990, "Red, Hot & Blue" vendeu mais de 1 milhÃ£o de cÃ³pias. Sua compilaÃ§Ã£o de dois CDs de rock indie, em 2009, "Dark Was the Night", nÃ£o vendeu tÃ£o bem, mas, por ter custos de produÃ§Ã£o e marketing mais baixos, ainda assim levantou mais de US$ 1,2 milhÃ£o.
No caso de "Chimes of Freedom", "querÃamos pessoas diversificadas", falou Ayeroff. "Se vocÃª curte todas as 76 canÃ§Ãµes, Ã³timo. Mas, se gostar de apenas 20, ainda assim serÃ¡ uma pechincha", a US$ 1,29 a faixa.
No entanto, alguÃ©m que comprar uma faixa Ãºnica da iTunes nÃ£o vai receber informaÃ§Ãµes concretas sobre a Anistia Internacional. Erin Potts, diretora da Air Traffic Control, organizaÃ§Ã£o sem fins lucrativos que presta consultoria sobre ativismo relacionados Ã mÃºsica, diz que os Ã¡lbuns beneficentes podem funcionar como parte de planos mais amplos de arrecadaÃ§Ã£o de fundos.
"Ã‰ importante tornar os Ã¡lbuns mais especÃficos, criando uma estratÃ©gia de engajamento em torno deles", ela afirmou. Esta pode incluir "pacotes especiais para fÃ£s dispostos a gastar mais dinheiro por uma boa causa", alÃ©m de uma oportunidade de reunir os contatos de consumidores.
A organizaÃ§Ã£o sem fins lucrativos Music for Relief, formada pela banda Linkin Park, fez algo parecido quando lanÃ§ou a campanha "Download to Donate", apÃ³s o terremoto de 2010 no Haiti. Uma doaÃ§Ã£o dava acesso a uma lista de canÃ§Ãµes de vÃ¡rios artistas. TrÃªs compilaÃ§Ãµes jÃ¡ levantaram mais de US$ 400 mil.
No caso de "Chimes", as expectativas sÃ£o mais modestas. O pÃºblico de uma coleÃ§Ã£o de covers de Bob Dylan tende a ser formado por fÃ£s mais velhos, que ainda tÃªm o hÃ¡bito de comprar Ã¡lbuns. Mas Ken Kragen, produtor de "We Are the World", argumenta que hÃ¡ um aspecto negativo.
"Toda organizaÃ§Ã£o humanitÃ¡ria quer atrair jovens entusiastas para sua causa", ele explicou. "Hoje, com as mÃdias sociais, Ã© preciso aproveitar as maneiras como os jovens ouvem, compram e compartilham mÃºsica."
A Anistia Internacional nÃ£o ignora esse novo paradigma. Em dezembro, ela colocou o novo Ã¡lbum em sua pÃ¡gina no Facebook e vÃdeos no YouTube.
David Peisner - Fonte: Folha de S.Paulo - 30/01/12.
MatÃ©ria original em inglÃªs:
http://www.nytimes.com/2012/01/15/arts/music/amnesty-internationals-4-cd-benefit-album-of-dylan-songs.html?pagewanted=all
Mais detalhes:
http://music.amnestyusa.org/
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Sinos da Liberdade - http://letras.terra.com.br/bob-dylan/310487/traducao.html

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Fonte: Folha de S.Paulo â€“ 28/01/12.

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