FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 16/11/2014

CRIATIVIDADE NO MARKETING

PROPAGANDAS INTELIGENTES (OGC)

English:
The intention was the best possible, but the logos of some brands created incomprehension, controversy or, laughs simply...
http://www.telegraph.co.uk/new-logo
http://runningcauseicantfly/logo
http://www.ravishly.com/2014/07/16/airbnb-new-logo-funny-designs
StockLogos:
https://www.facebook.com/#!/stocklogos?fref=ts
LOGOCONFUSÃ•ES
A intenÃ§Ã£o era a melhor possÃvel. Mas os logotipos de algumas marcas acabaram gerando incompreensÃ£o, controvÃ©rsia â€“ ou simplesmente risos.
FREUD EXPLICA
Quem fez: OGC (Office of Government Commerce, divisÃ£o do governo ingles) â€“ Quando: 2008.
Como foi: Parecia inofensivo. Mas quando funcionÃ¡rios do governo viraram o logo na vertical, tiveram uma surpresa â€“ parecia um homem se masturbando. Apesar disso, o logotipo foi mantido. O governo alegou que a sequÃªncia de letras (OGC) torna o efeito inevitÃ¡vel.
Texto Sarah Kern. Fonte: Super Interessante â€“ EdiÃ§Ã£o 337 â€“ Setembro 2014.
Mais detalhes:
http://www.telegraph.co.uk/new-logo
http://runningcauseicantfly/logo
http://www.ravishly.com/2014/07/16/airbnb-new-logo-funny-designs
StockLogos:
https://www.facebook.com/#!/stocklogos?fref=ts

ERROS DE MARKETING...
1 - Nome nÃ£o caiu bem
Em alguns casos as confusÃµes nas campanhas de marketing sÃ£o causadas pelo nome ter sido escolhido sem uma anÃ¡lise do que a sua sonorizaÃ§Ã£o poderia significar em outras lÃnguas. Quando a General Motors apresentou o seu Chevy Nova na AmÃ©rica Latina, foi ignorado o fato de que "No Va" em espanhol significa "NÃ£o vai". O Chevy Nova nunca teve sucesso em qualquer lugar na AmÃ©rica Latina.
2- Slogan desastroso
Ã€s vezes Ã© o slogan que nÃ£o funciona e nenhuma empresa sabe disso melhor do que Pepsi-Cola. A empresa lanÃ§ou no passado a campanha com o slogan "Come alive with Pepsi! (em portuguÃªs "Pepsi traz de volta Ã vida"). A traduÃ§Ã£o da marca quando levada ao mercado alemÃ£o e chinÃªs foi um verdadeiro desastre. A Pepsi estava implorando com os alemÃ£es: "Vem para fora da sepultura" e dizendo aos chineses que a "Pepsi traz seus ancestrais de volta do tÃºmulo".
3- Uma imagem vale mais que mil palavras
Outras vezes, os problemas estÃ£o na embalagem. A imagem de um sorriso de um bebÃª de bochechas fartas ajudou a vender inÃºmeros frascos de comida para bebÃª da marca Gerber. PorÃ©m, quando a Gerber comercializou seu produto na Ãfrica, manteve a imagem no frasco. O que nÃ£o sabia Ã© que em muitos paÃses africanos, a imagem no frasco mostra o exatamente o que tem dentro dele. Sem ler o que estava escrito, a imagem nÃ£o foi bem aceita.
4 - Culturalmente inapropriado
AtÃ© mesmo fatores culturais podem causar impactos negativos se a estratÃ©gia de marketing nÃ£o for bem estudada. Um exemplo disso foi o que aconteceu com a marca de cosmÃ©ticos Revlon, quando lanÃ§ou uma nova fragrÃ¢ncia de perfume no Brasil. A fragrÃ¢ncia era de flores de CamÃ©lia. O que nÃ£o foi estudado antes do lanÃ§amento do perfume foi o fato de que a fragrÃ¢ncia desta flor estÃ¡ associada a funerais no Brasil. Sem surpresa, o perfume nÃ£o teve sucesso. Muitos entenderam que a empresa estava desrespeitando a cultura local.
Fonte: http://www.infomoney.com.br/. https://www.facebook.com/InfoMoney.

PRIMEIRO Ã”NIBUS DO MUNDO MOVIDO A ESGOTO COMEÃ‡A A CIRCULAR...
O veÃculo que funciona com gÃ¡s biometano ganhou dos ingleses o apelido de "nÃºmero dois"...
Mais detalhes / vÃdeo:
http://economia.estadao.com.br/onibus-esgoto
http://www.bbc.com/news/technology-30125792

PRODUTO PIADA PRONTA: CHANA
Em 2011 a Chana, uma montadora chinesa, decidiu lanÃ§ar sua marca no Brasil sem nenhuma adaptaÃ§Ã£o.
Com um logo que alimentava o imaginÃ¡rio dos "mentes poluÃdas" de plantÃ£o e um nome desses, nÃ£o faltaram piadinhas sobre o novo carro... algo como: "E aÃ, sua esposa te deixa fazer um test drive numa Chana nova?".
Obs.: Depois mudou o nome para "Changan" Motors...
Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/home.
Changan Motors -
http://changanmotors.com.br/

MARKETING CERTEIRO...
Salim tinha uma loja de roupas masculinas. De manhÃ£, ao abrir a loja, percebeu que a mesma fora assaltada. Sua mulher perguntou:
- O que vai fazer, Salim?
- Fazer uma cartaz, bulher!
- E escrever o quÃª?
- AtÃ© os ladrÃµes preferem se vestir aqui!!!
(ColaboraÃ§Ã£o: Tatiana)

O MARQUETEIRO
Um jogador de basquete, conhece uma moÃ§a em um treino. Conversa vai, conversa vem, o jogador consegue levÃ¡-la para o motel.
Quando o clima comeÃ§a a esquentar e o rapaz comeÃ§a a tirar a camisa, a moÃ§a percebe que o jogador tem uma tatuagem com o nome da Nike no braÃ§o.
A moÃ§a, curiosa, pergunta:
- Por que vocÃª tem essa marca tatuada no braÃ§o???
O jogador responde:
- Sou jogador e a empresa me paga para mostrar a marca para o pÃºblico.
Mais um pouco de carinhos e o rapaz tira a calÃ§a. Novamente, a moÃ§a se depara com a tatuagem da Gatorade na perna do rapaz.
- Por que essa tatuagem tambÃ©m???
O jogador, muito carinhoso, responde a pergunta para a moÃ§a alisando os seus cabelos.
- A empresa me paga para mostrar a marca dela para o pÃºblico, assim o pÃºblico vÃª e passa a utilizar a marca.
Os afagos continuam e de repente a moÃ§a dÃ¡ um grito de desespero, olha incrÃ©dula para o bilau do jogador e dispara em tom de espanto:
-AIDS???
O jogador muito paciente e dando beijos no rosto da moÃ§a, pede a ela que continuem os carinhos e assim ela perceberÃ¡ o que realmente estÃ¡ escrito. ApÃ³s alguns segundos, a moÃ§a pronuncia aliviada:
- UFA!!! A D I D A S...
(ColaboraÃ§Ã£o: Adilson)

PROFESSOR X

COMO ELES SOUBERAM???
Lawrence Anthony, uma lenda viva na Ãfrica do Sul, autor de 3 livros, entre eles o best-seller O Encantador de Elefantes, valentemente resgatou inÃºmeros animais selvagens e reabilitou elefantes por todo o planeta, apÃ³s serem vitimados por atrocidades humanas, entre elas o corajoso resgate dos animais do ZoolÃ³gico de BagdÃ¡, durante a invasÃ£o dos Estados Unidos, em 2003.
No dia 7 de marÃ§o de 2012, Lawrence Anthony faleceu, mas Ã© sempre lembrado por sua esposa, dois filhos, dois netos e numerosos elefantes. Dois dias apÃ³s seu falecimento, elefantes selvagens apareceram em sua casa, guiados por duas grandes matriarcas. Outras manadas selvagens apareceram em bandos, para dizer adeus a seu amado amigo.
31 elefantes haviam caminhado pacientemente, por mais de 12 milhas, para chegar Ã sua residÃªncia sul-africana. Como eles souberam?
Ao testemunhar este espetÃ¡culo, as pessoas obviamente ficaram abismadas, nÃ£o sÃ³ pela inteligÃªncia e 'timing' perfeito que os elefantes demonstraram, pressentindo o falecimento de Lawrence, mas tambÃ©m pela profunda emoÃ§Ã£o que os amados animais causaram, agindo de forma tÃ£o organizada, marchando por dois dias, numa fila solene, desde seu 'habitat' atÃ© a casa de Lawrence.
Sentindo que haviam perdido um amado amigo humano, moveram-se numa solene procissÃ£o fÃºnebre, para visitar a famÃlia enlutada na residÃªncia do falecido. Mas, como elefantes da reserva, pastando a milhas de distÃ¢ncia, em partes diversas do parque, poderiam saber da morte de Anthony?
A esposa de Lawrence, FranÃ§oise, estava particularmente comovida. Havia mais de trÃªs anos que os elefantes nÃ£o visitavam a sua casa! "Se alguma vez houve ocasiÃ£o em que pudemos realmente sentir a maravilhosa intercomunicaÃ§Ã£o entre todos os seres, foi quando pensamos sobre os elefantes de Thula Thula. O coraÃ§Ã£o de um homem para de bater e os coraÃ§Ãµes de centenas de elefantes se entristecem. O coraÃ§Ã£o tÃ£o generoso e dedicado deste homem ofereceu a cura a esses elefantes, e agora eles vÃªm prestar carinhosa homenagem a seu amigo".
Os elefantes permaneceram por dois dias inteiros homenageando o amigo, sem comer absolutamente nada. Na manhÃ£ seguinte, partiram para a longa viajem de volta.
"O saber a gente aprende com os mestres e os livros. A sabedoria se aprende Ã© com a vida e com os humildes." Cora Coralina.
Fonte: Jane Rivelli (ColaboraÃ§Ã£o: A. M. Borges)
"The Elephant Whisperer" by Lawrence Anthony:
https://www.facebook.com/pages/The-Elephant-Whisperer-by-Lawrence-Anthony/151254921613808

NÃ£o deixem de enviar suas mensagens atravÃ©s do â€œFale Conoscoâ€ do site.
http://www.faculdademental.com.br/fale.php