FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 05/09/2012

CRIATIVIDADE NO MARKETING

PROPAGANDAS INTELIGENTES (LONDON 2012 PARALYMPICS)
English/video: London 2012 Paralympics: Channel 4 launches Paralympic Games ...
Facebook: NBC Please Broadcast the 2012 Paralympics in the United ...

Propaganda mostra atletas das ParaolimpÃadas de Londres como super-humanos.
AlÃ©m de disputas acirradas, a competiÃ§Ã£o Ã© marcada por uma sÃ©rie de histÃ³rias de superaÃ§Ã£o. Para a rede â€œNBCâ€, que transmite o evento para os EUA, Ã© mais do que isso: nÃ£o sÃ£o apenas atletas, mas, sim, super-humanos.
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PROFESSOR X

LÃNGUA NO MUSEU
Numa prÃ³xima ida a SÃ£o Paulo, vou voltar ao Museu da LÃngua Portuguesa. Acabo de saber ("Ilustrada") que os textos de seu espaÃ§o expositivo ainda estÃ£o na velha ortografia -ou seja, na lÃngua como a conhecÃamos, antes do "acordo" assinado em 2008 por parte dos membros da Comunidade dos PaÃses de LÃngua Portuguesa (leia-se o Brasil). Preciso fazer isto antes de 31 de dezembro, quando a nova ortografia serÃ¡ obrigatÃ³ria, e o trema, por exemplo, irÃ¡ se juntar aos extintos mamutes, pterodÃ¡ctilos e leitores de Pearl S. Buck.
LÃ¡, terei o prazer de ler palavras como "pingÃ¼im", "lingÃ¼ista" ou "desmilingÃ¼ido", com o velho trema. Penso atÃ© em lÃª-las em voz alta, se ninguÃ©m estiver olhando, e lambendo cada trema como Chicabon -antes que sejam reduzidas a "pinguim", "linguista" e "desmilinguido" e assim comecem a ser ditas pelos jovens que nÃ£o sabem como elas soavam. AliÃ¡s, passei pelo problema outro dia nesta coluna, quando reproduzi o trecho da letra do samba "O Pato", que diz "O pato/ Vinha cantando alegremente/ Quem-quem".
Escrevi, como sÃ³i, "qÃ¼em-qÃ¼em", mesmo sabendo que meus tremas nÃ£o chegariam vivos ao jornal impresso, e que a Ãºnica pessoa que leria "quem-quem" como "qÃ¼em-qÃ¼em" seria o professor Evanildo Bechara, um dos autores da reforma. Quando a coluna saiu, submeti-a a alguns jovens pouco versados em bossa nova. Todos pronunciaram "quem-quem". E se, um dia, Evanildo for chamado de "linguista", e nÃ£o "lingÃ¼ista"?
O poeta mineiro Abgar Renault (1901-1995), que nÃ£o aderiu Ã s reformas de 1943 e de 1971, morreu escrevendo "phosphoro", "pthysica" e "portuguez". Seguindo seu exemplo, continuarei a escrever "qÃ¼em-qÃ¼em" e deixarei a meus editores a tarefa de expurgar os tremas.
Acho que o Museu da LÃngua Portuguesa deveria continuar na velha ortografia. Afinal, Ã© um museu, nÃ£o?
Ruy Castro - Fonte: Folha de S.Paulo â€“ 01/09/12.
Museu da LÃngua Portuguesa -
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PROFESSORA PASQUALINA

O PODER DA VÃRGULA
Numa prova de portuguÃªs do ensino fundamental, ante a pergunta sobre qual era a funÃ§Ã£o do apÃ³strofo, um aluno respondeu: "ApÃ³strofos sÃ£o os amigos de Jesus, que se juntaram naquela jantinha que o Leonardo fotografou".
A frase, alÃ©m de alertar sobre os avanÃ§os que precisamos na excelÃªncia da educaÃ§Ã£o, Ã© didÃ¡tica quanto aos cuidados no uso da lÃngua portuguesa, preciosidade que herdamos dos lusos, do galego e do latim.
O erro gritante que o aluno cometeu ao confundir dois termos com sonoridade parecida foi agravado com a colocaÃ§Ã£o da vÃrgula depois de "amigos de Jesus". Sim, pois o sinal tornou a frase afirmativa de que os apÃ³stolos eram todos os amigos que Jesus tinha. Ou seja, uma simples vÃrgula colocou em xeque o que teÃ³logo algum ousou questionar, em mais de 20 sÃ©culos, quanto ao nÃºmero de seguidores de Cristo.
AliÃ¡s, observo que vÃrgulas usadas indevidamente tÃªm transformado Lula no Ãºnico chefe de Estado anterior Ã presidenta Dilma Rousseff. HÃ¡ quem escreva assim: "O ex-presidente do Brasil, Luiz InÃ¡cio Lula da Silva, (...)". Ao destacÃ¡-lo entre os sinais de pontuaÃ§Ã£o, o redator renega, por virgulaÃ§Ã£o, todos os demais ocupantes do cargo desde a ProclamaÃ§Ã£o da RepÃºblica.
Por falar em vÃrgula, lembrei-me de caso ocorrido numa cidade paulista. O vereador proponente lia seu "improviso" na cerimÃ´nia de outorga do tÃtulo de cidadania a um professor de portuguÃªs. A iniciativa deveu-se ao fato de o mestre ter alfabetizado o nobre edil e outros munÃcipes no curso de adultos. O exaltado orador disparou: "Este grande letrista me transformou num competente palavrista, pontuador e virgolapense".
Um constrangido catedrÃ¡tico, ao discursar, agradeceu, mas recusou a homenagem. "NÃ£o a mereÃ§o", frisou! Em tempo: virgolapense Ã© o gentÃlico do municÃpio de Virgem da Lapa, localizado no Vale do Jequitinhonha (MG).
Ao nÃ£o dar explicaÃ§Ãµes sobre o Ã³bvio, o velho membro do magistÃ©rio evitou a redundÃ¢ncia, esse vÃcio que polui
o idioma, como ilustra ato de assinatura de convÃªnio para projeto de piscicultura numa pequena cidade do interior gaÃºcho. "Vamos vender nosso peixe em todos os paÃses da Terra", bradou o prefeito, num arroubo de entusiasmo. "QuestÃ£o de ordem, ExcelÃªncia, mas sÃ³ nos da Terra? Por que nÃ£o tambÃ©m nos paÃses de Marte, VÃªnus e atÃ© Saturno?" -ironizou o lÃder da oposiÃ§Ã£o na CÃ¢mara Municipal.
O poder da vÃrgula e o das palavras Ã© tÃ£o importante que, no passado, o artifÃcio do veto Ã pontuaÃ§Ã£o foi usado para mudar o teor das leis contra os interesses da sociedade.
Assim, preocupado com o nosso idioma e com a paciÃªncia dos leitores, encerro hoje um ano de modesta colaboraÃ§Ã£o Ã Folha. Obrigado!
JosuÃ© Gomes da Silva â€“ Fonte: Folha de S.Paulo â€“ 02/09/12.

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