FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 18/10/2012

CRIATIVIDADE NO MARKETING

PROPAGANDAS INTELIGENTES (ABSOLUT UNIQUE)

English:
http://www.absolut.com/us/Unique/
More details:
http://www.facebook.com/pages/Absolut-Unique-Vodka/301579956616542?ref=ts&fref=ts
Para colecionar.
A Absolut lanÃ§ou uma linha limitada, a Unique. As garrafas da vodca sueca serÃ£o numeradas. Elas ganharam a combinaÃ§Ã£o de 40 cores, que formam desenhos exclusivos para cada unidade. O Brasil irÃ¡ receber 60 mil garrafas.
Banco de Ideias â€“ Luiz Tito â€“ Fonte: O Tempo â€“ 14/10/12.
Mais detalhes:
http://www.absolut.com/us/Unique/
http://www.facebook.com/pages/Absolut-Unique-Vodka/301579956616542?ref=ts&fref=ts
SEBRAE 40 ANOS
O Sebrae comemora 40 anos e, para celebrar a data, criou a campanha com o slogan "O negÃ³cio Ã© acreditar". Os principais personagens da aÃ§Ã£o sÃ£o os prÃ³prios empresÃ¡rios de micro e pequenas empresas, startups, produtores rurais e microempreendedores individuais.
Banco de Ideias â€“ Luiz Tito â€“ Fonte: O Tempo â€“ 14/10/12.
A campanha:
http://www.onegocioeacreditar.com.br/?origem=portal-sebrae
https://www.facebook.com/sebrae/app_145765268902281

PROFESSOR TOM COELHO
www.tomcoelho.com.br
A Ã©tica do resultado
* por Tom Coelho

â€œFins Ã©ticos exigem meios Ã©ticos."
(Marilena ChauÃ)

A geraÃ§Ã£o Y possivelmente nunca ouviu falar de GÃ©rson de Oliveira Nunes, jogador de futebol que integrou a equipe campeÃ£ mundial em 1970. Seu nome ficou eternizado quando, em 1976, protagonizou uma propaganda de cigarros na qual, apÃ³s desfilar os diferenciais do produto, proclamava: â€œGosto de levar vantagem em tudo, certo? Leve vantagem vocÃª tambÃ©mâ€. Assim nasceu a â€œlei de GÃ©rsonâ€, amplamente estudada por sociÃ³logos e antropÃ³logos, utilizada para designar a natureza utilitarista do brasileiro.
A estabilidade econÃ´mica advinda com o sucesso do Plano Real (1994), associada Ã s polÃticas de transferÃªncia de renda da Ãºltima dÃ©cada, conduziram-nos ao mercado de consumo. Experimentamos com uma defasagem de 50 anos o que norte-americanos vivenciaram em meados do sÃ©culo passado. O controle da inflaÃ§Ã£o e a expansÃ£o do crÃ©dito fizeram-nos descobrir o prazer de comprar. E isso modificou nossos padrÃµes Ã©ticos.
Em ano de eleiÃ§Ãµes esta constataÃ§Ã£o Ã© cristalina. NÃ£o importam os escÃ¢ndalos e desmandos de governos, em todos os seus nÃveis, revelados pela imprensa. Pouco importa a biografia dos candidatos. Torna-se insignificante a histÃ³ria dos partidos e os conchavos entre as legendas. A sociedade estÃ¡ anestesiada, porque foi entorpecida pela Ã©tica do resultado.
Nas escolas privadas, estudantes deixaram de ser aprendizes para se tornarem clientes. Assim, pagam uma mensalidade como quem compra um diploma em suaves prestaÃ§Ãµes, exigindo nÃ£o a qualidade de ensino, mas sim as facilidades para serem aprovados. Vale a pretensa inclusÃ£o no mercado de trabalho.
Nas empresas, fala-se em sustentabilidade e responsabilidade social, mas o caixa-dois e a sonegaÃ§Ã£o fiscal sÃ£o ostentados como imperativos para a competitividade. Vale a manutenÃ§Ã£o do lucro na voraz economia de mercado.
Os cidadÃ£os criticam e queixam-se dos abusos praticados pelos polÃticos e pelo serviÃ§o pÃºblico, mas nÃ£o hesitam em trafegar pelo acostamento, pedir desconto ao dentista para realizar um tratamento sem emissÃ£o de recibo ou mesmo obter uma carteirinha de estudante forjada para garantir desconto em eventos culturais. Vale a garantia de um benefÃcio pessoal.
Dentro deste contexto, ressurge o princÃpio maquiavÃ©lico de que os fins justificam os meios. Isso explica nossos comportamentos e nossas escolhas. Mas tambÃ©m denota nossos valores e nossa omissÃ£o â€“ ou conivÃªncia.
Todo processo eleitoral Ã© emblemÃ¡tico para aflorar discussÃµes desta estirpe, porque independentemente da retÃ³rica dos candidatos, do tempo de exposiÃ§Ã£o na mÃdia ou dos recursos financeiros envolvidos em uma campanha, a decisÃ£o final Ã© do cidadÃ£o que, solitÃ¡ria e sigilosamente, sentencia seu futuro e o da naÃ§Ã£o diante da urna.
Muito valor Ã© dado Ã s eleiÃ§Ãµes majoritÃ¡rias, ou seja, aquelas que elegem presidente, governadores, prefeitos e senadores. Mas Ã© importante alertar para a relevÃ¢ncia extrema das eleiÃ§Ãµes proporcionais, isto Ã©, a que seleciona deputados e vereadores, pois sÃ£o estes os que mais prÃ³ximos estarÃ£o do eleitor.
A â€œlei de GÃ©rsonâ€ nÃ£o sucumbiu, mas apenas ganhou nova roupagem. Precisamos resgatar a Ã©tica da intenÃ§Ã£o em contraposiÃ§Ã£o a esta Ã©tica do resultado. Urgentemente.
* Tom Coelho Ã© educador, conferencista e escritor com artigos publicados em 17 paÃses. Ã‰ autor de â€œSomos Maus Amantes â€“ ReflexÃµes sobre carreira, lideranÃ§a e comportamentoâ€ (Flor de Liz, 2011), â€œSete Vidas â€“ LiÃ§Ãµes para construir seu equilÃbrio pessoal e profissionalâ€ (Saraiva, 2008) e coautor de outras cinco obras. Contatos atravÃ©s do e-mail tomcoelho@tomcoelho.com.br. Visite: www.tomcoelho.com.

PROFESSOR X

ENCRENCA EDUCACIONAL
Pesquisa da Faculdade de EducaÃ§Ã£o da USP mostrou que quase metade dos alunos que ingressam nos cursos de licenciatura em fÃsica e matemÃ¡tica da universidade nÃ£o estÃ£o dispostos a tornar-se professores. O detalhe inquietante Ã© que licenciaturas foram criadas exatamente para formar docentes.
A dificuldade Ã© que, se os estudantes nÃ£o querem virar professores, fica difÃcil conseguir bons profissionais e, sem eles, o sistema de ensino brasileiro seguirÃ¡ colecionando fracassos.
Embora exista muita polÃªmica sobre o que funciona ou nÃ£o em educaÃ§Ã£o, nÃ£o hÃ¡ dÃºvida de que a qualidade do professor Ã© fundamental. Trabalho de 2007 da consultoria McKinsey comparou sistemas de educaÃ§Ã£o de todo o mundo e concluiu que o elemento de maior destaque nas redes de excelÃªncia era a capacidade de "escolher as melhores pessoas para se tornarem professores".
Na Coreia do Sul, por exemplo, os futuros mestres sÃ£o recrutados entre os 5% de alunos com notas mais altas no equivalente ao vestibular. Na FinlÃ¢ndia, os docentes sÃ£o selecionados entre os "top ten". Por aqui, segundo levantamento de 2008 da FundaÃ§Ã£o Lemann, apenas 5% dos melhores alunos do ensino mÃ©dio pensam em abraÃ§ar o magistÃ©rio. Ser professor no Brasil se tornou a opÃ§Ã£o dos que nÃ£o tÃªm melhores opÃ§Ãµes.
Resolver essa encrenca Ã© o desafio. SalÃ¡rios sÃ£o por certo uma parte importante do problema, mas outros elementos, como estabilidade na carreira e prestÃgio social, tambÃ©m influem. O tratamento quase reverencial que a sociedade coreana dispensa a seus mestres ajuda a explicar o sucesso educacional do paÃs.
Essas consideraÃ§Ãµes tornam difÃcil a situaÃ§Ã£o do Brasil, que precisa transitar de um modelo em que os piores alunos viram docentes para um que prime pela excelÃªncia. E, como o deficit de professores jÃ¡ Ã© enorme (200 mil sÃ³ na Ã¡rea de exatas), teremos de achar um jeito de trocar o pneu com o carro em movimento.
HÃ©lio Schwartsman â€“ Fonte: Folha de S.Paulo â€“ 13/10/12.

PROFESSORA PASQUALINA

LITERATURA: BIBLIOTECA NACIONAL ABRE PRÃŠMIO DE 2012
SerÃ£o contemplados oito trabalhos nas categorias romance, poesia, conto, ensaio, traduÃ§Ã£o, projeto grÃ¡fico, infantil e juvenil, publicados entre 1Âº/9/11 e 31/8/12. AlÃ©m de trofÃ©u, cada escolhido receberÃ¡ prÃªmio de R$ 12.500. As inscriÃ§Ãµes vÃ£o atÃ© 17 de novembro, no site http://www.bn.br/portal/.
Fonte: Folha de S.Paulo â€“ 13/10/12.
Facebook:
http://www.facebook.com/bibliotecanacional.br

NÃ£o deixem de enviar suas mensagens atravÃ©s do â€œFale Conoscoâ€ do site.
http://www.faculdademental.com.br/fale.php