FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 07/02/2014

CRIATIVIDADE NO MARKETING

PROPAGANDAS INTELIGENTES (NON VIOLENCE)
English / Full campaign:
http://adsoftheworld.com/taxonomy
McCANN â€“
http://mccann.com/
https://www.facebook.com/McCannWG
â€œSe nÃ³s nÃ£o nos educarmos contra a violÃªncia, nÃ³s sempre iremos viver cercados por elaâ€.
Veja a campanha completa:
http://adsoftheworld.com/taxonomy
Fonte: Ads of the World â€“ 20/01/14.
McCANN â€“
http://mccann.com/
https://www.facebook.com/McCannWG

PROFESSOR TOM COELHO
www.tomcoelho.com.br
Marketing de percepÃ§Ã£o
* por Tom Coelho

â€œAparentar ter competÃªncia Ã© tÃ£o importante quanto a prÃ³pria competÃªncia.â€ (Chuck Lieppe)

A compra do passe do atacante Neymar pelo Barcelona, cujos valores estÃ£o sob investigaÃ§Ã£o da justiÃ§a espanhola, o que levou Ã queda do presidente do clube catalÃ£o, Ã© uma crÃ´nica recorrente no mundo corporativo. Afinal, quem nÃ£o se lembra da quebra de empresas como a Enron, gigante do setor energÃ©tico e sÃ©tima maior empresa dos EUA em faturamento (2001), WorldCom, segunda maior operadora de telefonia no paÃs de Tio Sam (2002) e Banco Santos, para citar um caso brasileiro, oitavo maior banco privado nacional em 2001 e que viria Ã falÃªncia em 2004.
Forjar nÃºmeros e maquiar balanÃ§os contÃ¡beis nÃ£o virou moda. Sempre foi. Empresas fraudam, executivos mentem, auditores omitem, analistas recomendam. Como diz o velho adÃ¡gio popular, papel aceita tudo.
O mundo de Narciso
Vivemos em um mundo governado pela ditadura da imagem. O triunfo da estÃ©tica sobre a moral. NÃ£o sÃ£o apenas as empresas encasteladas em suntuosas sedes, dotadas de marcas, logos e slogans cativantes, com suas campanhas publicitÃ¡rias milionÃ¡rias, seus demonstrativos financeiros reluzentemente azuis, suas estratÃ©gias comerciais expansionistas e suas polÃticas de incentivo que convertem, por decreto, â€œrecursos humanosâ€ em â€œtalentos humanosâ€ â€“ atÃ© que a cortina de fumaÃ§a seja desanuviada â€“, que logram a sociedade.
O mundo de Narciso afeta as pessoas como as corporaÃ§Ãµes. VocÃª Ã© tÃ£o belo quanto seus trajes e seu Ãºltimo corte de cabelo possam sinalizar. TÃ£o bom quanto a procedÃªncia dos diplomas e a fluÃªncia em idiomas possam indicar. TÃ£o valorizado quanto a competÃªncia ratificada e os resultados apresentados possam parecer.
Em tempos passados, ocasiÃ£o que meus olhos nÃ£o se atrevem a enxergar, a â€œembalagemâ€ era menos representativa. As empresas eram aquilo que produziam. As pessoas eram o que demonstravam. A palavra valia tanto que bastava limitar-se ao â€œfio do bigodeâ€. Ã‰ramos mais essÃªncia. E mais essenciais.
Os tempos modernos trouxeram-nos a velocidade da comunicaÃ§Ã£o, o excesso de informaÃ§Ã£o, a imprescindibilidade dos contratos. Estradas mais largas, carros mais rÃ¡pidos pelo preÃ§o de imÃ³veis, em trÃ¢nsitos mais congestionados e caÃ³ticos. Condutores perfumados com fragrÃ¢ncias importadas e vestindo ternos de valor similar a um ano de serviÃ§o Ã¡rduo de um trabalhador braÃ§al.
Houve uma Ã©poca na qual os preÃ§os eram formados para remunerar custos e proporcionar uma margem de lucro. Havia mais oferta do que demanda. A equaÃ§Ã£o inverteu-se e o preÃ§o passou a ser ministrado por esta entidade denominada consumidor. Hoje, preÃ§os sÃ£o dados por pedaÃ§os minÃºsculos de tecido chamados etiqueta, marcas grafadas nas hastes de Ã³culos, grifes estampadas no visor e na pulseira de relÃ³gios.
O mundo de Quimera
Por extensÃ£o, nossos relacionamentos pessoais espelham este mundo midiÃ¡tico que nos cerca. Como nos ensina um provÃ©rbio russo, â€œNÃ£o amamos as pessoas porque elas sÃ£o bonitas, mas porque nos parecem bonitas porque as amamosâ€. O segredo da conquista Ã©, singelamente, contemplar a fantasia.
O poeta francÃªs AndrÃ© Breton dizia: â€œO que a gente esconde Ã© mais ou menos o que os outros descobremâ€. Bem adequado para quem escreveu o Manifesto Surrealista...
BalanÃ§os fraudados, currÃculos forjados, amores burlados. Vidas vividas na ilusÃ£o, imaginadas como devaneios Ã luz de uma quimera.
A Quimera era um monstro mitolÃ³gico com cabeÃ§a de leÃ£o, corpo de cabra e cauda de dragÃ£o. Imagem nada agradÃ¡vel. Imagem que, mais cedo ou mais tarde, materializa-se, ao cair do vÃ©u da percepÃ§Ã£o que nÃ£o carrega consigo conteÃºdo, sinceridade e paixÃ£o.
* Tom Coelho Ã© educador, conferencista e escritor com artigos publicados em 17 paÃses. Ã‰ autor de â€œSomos Maus Amantes â€“ ReflexÃµes sobre carreira, lideranÃ§a e comportamentoâ€ (Flor de Liz, 2011), â€œSete Vidas â€“ LiÃ§Ãµes para construir seu equilÃbrio pessoal e profissionalâ€ (Saraiva, 2008) e coautor de outras cinco obras. Contatos atravÃ©s do e-mail tomcoelho@tomcoelho.com.br. Visite: www.tomcoelho.com.

NÃ£o deixem de enviar suas mensagens atravÃ©s do â€œFale Conoscoâ€ do site.
http://www.faculdademental.com.br/fale.php