FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 13/07/2013

CRIATIVIDADE NO MARKETING

PROPAGANDAS INTELIGENTES (FEIRA DO LIVRO DE FRANKFURT 2013)

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Cartazes da Feira de Frankfurt riem de estereÃ³tipos brasileiros.
No ano passado, o diretor da Feira do Livro de Frankfurt, o alemÃ£o JÃ¼rgen Boos, disse que o Brasil nÃ£o se resumiria a "samba e Ipanema" ao anunciar o paÃs como o homenageado da prÃ³xima feira, que acontece de 9 a 13 de outubro.
Mas a imagem vencedora do concurso anual de cartazes organizado pelo evento germÃ¢nico brinca com a ideia de um "Brasil festivo": ela estampa um cachorrinho da raÃ§a teckel (ou dachshund) vestido a carÃ¡ter para o Carnaval, acompanhado da frase "Esperando pelo Brasil" em alemÃ£o.
O uso irÃ´nico do estereÃ³tipo Ã© uma das marcas do bem-humorado concurso, que existe desde 2006 e jÃ¡ virou uma tradiÃ§Ã£o do evento.
Karina Goldberg, assessora-executiva da feira e uma das organizadoras do concurso, diz que o teckel "Ã© uma verdadeira instituiÃ§Ã£o, um sÃmbolo alemÃ£o relacionado a conforto, estilo, mas tambÃ©m a uma nobreza decadente e fora de moda".
Para ela, fantasiar o cachorro Ã© transformar um pouco o alemÃ£o em brasileiro, tirar-lhe de seu cotidiano e dar mais agito, cor e animaÃ§Ã£o.
Juntamente ao cÃ£o carnavalesco, de autoria de Yvonne Winnefeld, mais nove trabalhos foram premiados. Em segundo lugar ficou "Jogador de Futebol", de Victor Guerrero, que faz uma montagem com PelÃ© segurando um livro.
A partir de setembro, os pÃ´steres serÃ£o espalhado em parques, estaÃ§Ãµes de metrÃ´, livrarias e cafÃ©s da cidade.
Danielle Naves de Oliveira â€“ Fonte: Folha de S.Paulo â€“ 08/07/13.
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PROFESSOR X

MATANDO UM LEÃƒO POR DIA
â€“ por Pierre Schurmann
Em vez de matar um leÃ£o por dia, aprenda a amar o seu.Outro dia, tive o privilÃ©gio de fazer algo que adoro: fui almoÃ§ar com um amigo, hoje chegando perto de seus 70 anos. Gosto disso. SÃ£o raras as chances que temos de escutar suas histÃ³rias e absorver um pouco de sabedoria das pessoas que jÃ¡ passaram por grandes experiÃªncias nesta vida.
Depois de um almoÃ§o longo, no qual falamos bem pouco de negÃ³cios mas muito sobre a vida, ele me perguntou sobre meus negÃ³cios. Contei um pouco do que estava fazendo e, meio sem querer, disse a ele:
- â€œPois Ã©. EmpresÃ¡rio, hoje, tem de matar um leÃ£o por diaâ€. Sua resposta, rÃ¡pida e afiada, foi:
- â€œNÃ£o mate seu leÃ£o. VocÃª deveria mesmo era cuidar deleâ€.
Fiquei surpreso com a resposta e ele provavelmente deve ter notado minha surpresa, pois me disse: -
Segue, mais ou menos, o que consegui lembrar da conversa:
â€œExiste um ditado popular antigo que diz que temos de â€œmatar um leÃ£o por diaâ€. E por muitos anos, eu acreditei nisso, e acordava todos os dias querendo encontrar o tal leÃ£o.
A vida foi passando e muitas vezes me vi repetindo essa frase.
Quando cheguei aos 50 anos, meus negÃ³cios jÃ¡ tinham crescido e precisava trabalhar um pouco menos, mas sempre me lembrava do tal leÃ£o. Afinal, quem nÃ£o se preocupa quando tem de matar um deles por dia?
Pois bem. Cheguei aos meus 60 e decidi que era hora de meus filhos comeÃ§arem a tocar a firma. Mas qual nÃ£o foi minha surpresa ao ver que nenhum dos trÃªs estava preparado! A cada desafio que enfrentavam, parecia que iam desmoronar emocionalmente. Para minha tristeza, tive de voltar Ã frente dos negÃ³cios, atÃ© conseguir contratar alguÃ©m, que hoje Ã© nosso diretor-geral.
Este â€œfracassoâ€ me fez pensar muito. O que fiz de errado no meu plano de sucessÃ£o? Hoje, do alto dos meus quase 70 anos, eu tenho uma suspeita: a culpa foi do leÃ£oâ€. Novamente, eu fiz cara de surpreso. O que o leÃ£o tinha a ver com a histÃ³ria? Ele, olhando para o horizonte, como que tentando buscar um passado distante, me disse:
- â€œÃ‰. Pode ser que a culpa nÃ£o seja cem por cento do leÃ£o, mas fica mais fÃ¡cil justificar dessa forma. Porque, desde quando meus filhos eram pequenos, dei tudo para eles. Uma educaÃ§Ã£o excelente, oportunidade de morar no exterior, estÃ¡gio em empresas de amigos. Mas, ao dar tudo a eles, esqueci de dar um leÃ£o para cada, que era o mais importante.
Meu jovem, aprendi que somos o resultado de nossos desafios. Com grandes desafios, nos tornamos grandes. Com pequenos desafios, nos tornamos pequenos. Aprendi que, quanto mais bravo o leÃ£o, mais gratos temos de ser. Por isso, aprendi a nÃ£o sÃ³ respeitar o leÃ£o, mas a admirÃ¡-lo e a gostar dele. Que a metÃ¡fora Ã© importante, mas errÃ´nea: nÃ£o devemos matar um leÃ£o por dia, mas sim cuidar do nosso. Porque o dia em que o leÃ£o, em nossas vidas morre, comeÃ§amos a morrer junto com ele.â€
Depois daquele dia, decidi aprender a amar o meu leÃ£o. E o que eram desafios se tornaram oportunidades para crescer, ser mais forte, e â€œme virarâ€ nesta selva em que vivemos.
A capacidade de luta que hÃ¡ em vocÃª, precisa de adversidades para revelar-se.
â€œA imaginaÃ§Ã£o Ã© mais importante que o conhecimento. O conhecimento Ã© limitado. A imaginaÃ§Ã£o envolve o mundo.â€ Albert Einstein.
(ColaboraÃ§Ã£o: Washington de Jesus)
A Simplicidade das Coisas:
http://asimplicidadedascoisas.wordpress.com/
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