FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 09/09/2008

CRIATIVIDADE NO MARKETING XXXVI

PROPAGANDAS INTELIGENTES XXXVI (O MOTORISTA DA RODADA)
A Skol foi escolhida pela AmBev para a motorista da vez e lanÃ§a uma campanha para incentivar os consumidores a eleger o "motorista da rodada". Criada pela F/Nazca, a campanha brinca com a figura do herÃ³i e transforma em estÃ¡tuas e quadros os que deixam de beber para levar os amigos. A estratÃ©gia tem inÃcio na TV. A marca Ã© pioneira em publicidade de consumo responsÃ¡vel, pois lanÃ§ou em 2001 a primeira campanha com o tema.
Luiz Tito - Fonte: O Tempo - 07/09/08.
Leia mais: http://www.adonline.com.br/ad2005/rapidinhas_detalhe.asp?id=13247
Veja o vÃdeo: http://www.youtube.com/watch?v=jW_awJihp94

DESTAQUE NO MARKETING 2008
Em breve, vocÃª vai conhecer as empresas que investem toda sua ousadia, coragem e criatividade no potencial do Brasil.
EstÃ£o abertas as inscriÃ§Ãµes para o Destaque no Marketing 2008. A cada ediÃ§Ã£o, o prÃªmio reconhece as empresas que obtiveram resultados efetivos em seus negÃ³cios, impulsionando o crescimento do nosso paÃs. Participe!
InscriÃ§Ãµes atÃ© 30 de setembro. O regulamento da premiaÃ§Ã£o estÃ¡ dÃsponÃvel nos sites http://www.abmn.com.br e http://www.premiodestaquenomarketing.com.br. RealizaÃ§Ã£o ABMN - AssociaÃ§Ã£o Brasileira de Marketing & NegÃ³cios.

PROFESSOR X

O BOM EXEMPLO DA USP
NÃ£o Ã© sem razÃ£o que a USP, apÃ³s 75 anos de existÃªncia, conquistou a posiÃ§Ã£o de universidade de classe mundial, ocupando lugar de destaque entre as 130 melhores do mundo. AlÃ©m disso, Ã© a mais bem classificada entre as universidades brasileiras nos rankings mundiais, sendo responsÃ¡vel por cerca de 28% das publicaÃ§Ãµes do paÃs, e primeira na AmÃ©rica Latina, com produÃ§Ã£o cientÃfica comparÃ¡vel Ã de alguns paÃses dessa regiÃ£o.
Se tais fatos, por um lado, representam o reconhecimento da competÃªncia da universidade em produzir ciÃªncia, de outro implicam responsabilidade, assumida com seriedade, em mantÃª-la como paradigma no ensino superior nacional.
Ã€ dedicaÃ§Ã£o e Ã qualidade de docentes, funcionÃ¡rios tÃ©cnico-administrativos e estudantes, comprometidos com a construÃ§Ã£o de um patrimÃ´nio intelectual de referÃªncia, se deve o reconhecimento a que a instituiÃ§Ã£o faz jus nacional e internacionalmente.
Ã‰ zelando pelos direitos de seus recursos humanos, com base na liberdade acadÃªmica e nos princÃpios Ã©ticos e morais, Ã luz de um regimento que pauta suas aÃ§Ãµes, que a universidade mantÃ©m seu prestÃgio.
A credibilidade da universidade, construÃda ao longo de 75 anos, nÃ£o pode e nÃ£o deve ser questionada por ilaÃ§Ãµes com relaÃ§Ã£o a seus procedimentos, que sempre se nortearam pela transparÃªncia, respeitados os preceitos jurÃdicos que regem suas relaÃ§Ãµes internas e com a sociedade. Ã‰ inconcebÃvel que um fato isolado seja tomado como regra e condene uma comunidade inteira ao sabor de uma suspeita, ainda em julgamento.
Ã‰ preciso ressaltar que os processos relativos Ã apuraÃ§Ã£o de denÃºncias na universidade passam por etapas, de carÃ¡ter sigiloso, que se iniciam em uma comissÃ£o de sindicÃ¢ncia e podem assumir caminhos diferentes, dependendo da complexidade e gravidade envolvidas. As vias possÃveis sÃ£o a comissÃ£o de Ã©tica e/ou a instauraÃ§Ã£o de processo administrativo.
A sindicÃ¢ncia nÃ£o se encerra com a elaboraÃ§Ã£o do relatÃ³rio final por parte da comissÃ£o formada para tal finalidade, uma vez que sua conclusÃ£o depende de outros atos, tais como a anÃ¡lise jurÃdica formal. A USP prevÃª em seu regimento sanÃ§Ãµes, que vÃ£o desde a advertÃªncia atÃ© a demissÃ£o sumÃ¡ria.
No caso em questÃ£o, a comissÃ£o de sindicÃ¢ncia observou a necessidade do encaminhamento do processo Ã comissÃ£o de Ã©tica, na qual os autos se encontram para apreciaÃ§Ã£o.
Ressalte-se que os membros dessas comissÃµes foram escolhidos com base em sua experiÃªncia acadÃªmica e impessoalidade e orientam sua atuaÃ§Ã£o na Ã©tica e no cumprimento das normas regimentais.
O suposto caso de plÃ¡gio estÃ¡ sendo apurado nos trÃ¢mites da lei. O rigor que permeia as aÃ§Ãµes na USP nÃ£o pode, portanto, ser atropelado por aÃ§Ãµes impensadas em nome da simples presteza dos resultados ou sucumbir a pressÃµes internas ou externas.
Cabe salientar que a USP, comprometida em fazer da Ã©tica um valor inerente Ã s suas atividades, possui um CÃ³digo de Ã‰tica, que contempla os princÃpios universais e as recomendaÃ§Ãµes peculiares Ã s instituiÃ§Ãµes de ensino superior. TambÃ©m, comissÃµes de Ã©tica na pesquisa, existentes em suas faculdades e institutos, alÃ©m de disciplinas relacionadas, na graduaÃ§Ã£o e na pÃ³s-graduaÃ§Ã£o, fazem parte do cotidiano das relaÃ§Ãµes da universidade com sua comunidade.
Essas questÃµes despertam interesse crescente da comunidade cientÃfica mundial, e a USP se alinha a essa tendÃªncia.
A USP tem claro compromisso de prestar contas Ã sociedade e o faz, regularmente, divulgando pesquisas, cursos, programas, aÃ§Ãµes culturais, relatÃ³rios financeiros e procedimentos internos com transparÃªncia, como o faz nessa oportunidade, respeitados os limites legais e Ã©ticos.
A universidade continua seu caminho como exemplo, sim, mas de qualidade e de responsabilidade na conduÃ§Ã£o das atividades administrativas, de ensino, pesquisa e extensÃ£o universitÃ¡ria, que transcendem as fronteiras do seu paÃs.
Suely Vilela, 54, Ã© reitora da Universidade de SÃ£o Paulo (USP) e professora titular da Faculdade de CiÃªncias FarmacÃªuticas da USP de RibeirÃ£o Preto.
Fonte: Folha de S.Paulo - 07/09/08.

PROFESSORA PASQUALINA

LIVROS PARA SE LER (BAIXAR DA INTERNET)
TÃtulo: AntÃ´nio e CleÃ³patra
Autor: William Shakespeare
Categoria: Literatura
Idioma: PortuguÃªs
http://www.dominiopublico.gov.br/pesquisa/DetalheObraForm.do?select_action=&co_obra=2349
(ColaboraÃ§Ã£o: A.M.B.)

MIL HISTÃ“RIAS
VÃ¡ atÃ© http://www.livroclip.com.br/ e conheÃ§a um pouco da literatura de cordel.
Fonte: O Tempo - 10/09/08.

FÃ“RUM DAS LETRAS DE OURO PRETO
Literatura. Este ano, FÃ³rum das Letras de Ouro Preto acontecerÃ¡ entre os dias 5 e 9 de novembro.
Entre os dias 5 e 9 de novembro acontece a quarta ediÃ§Ã£o do FÃ³rum das Letras de Ouro Preto. Com o tema "O mistÃ©rio na literatura", a ediÃ§Ã£o deste ano trarÃ¡ o maior nÃºmero de autores internacionais desde a sua criaÃ§Ã£o.
Na lista de 40 autores jÃ¡ confirmados, escritores de paÃses como Portugal, Alemanha, FranÃ§a, LÃbano, Angola e Estados Unidos.
Fonte: O Tempo - 10/09/08.
Saiba mais:
http://oglobo.globo.com/cultura/mat/2008/09/08/forum_das_letras_de_ouro_preto_anuncia_participantes-548127511.asp

LEITURA MELHORA, MAS AINDA Ã‰ DESAFIO PARA 60 MIL ALUNOS
O nÃºmero de alunos matriculados no 3Âº ano do ensino fundamental das escolas pÃºblicas de Minas com problemas de alfabetizaÃ§Ã£o teve queda. Entretanto, segundo dados da terceira ediÃ§Ã£o do Programa de AvaliaÃ§Ã£o de AlfabetizaÃ§Ã£o (Proalfa), pelo menos 60 mil crianÃ§as ainda nÃ£o dominam plenamente a leitura e a escrita. Esse montante representa 21% dos 276.332 alunos dessa sÃ©rie, sendo 112.645 da rede estadual e 163.692 das escolas municipais. Essas redes, respectivamente, tÃªm 13,8% e 24% dos alunos com baixo nÃvel de alfabetizaÃ§Ã£o. Em 2007, o Ãndice baixo nas escolas estaduais era de 18,9% e de 28,1% nas municipais. Por outro lado, o nÃºmero de alunos dessa sÃ©rie, com mÃ©dia de idade de 8 anos, que passaram a ter habilidades de escrita e leitura em nÃvel recomendÃ¡vel aumentou. Nas escolas estaduais, eles jÃ¡ sÃ£o 72,5% do total, o que representa um crescimento de 2,6% se comparado com o ano passado (65,8%). Nas escolas municipais, o crescimento do nÃvel recomendÃ¡vel foi um pouco menor, de 1,3%, sendo 57% em 2008 e 52,8% em 2007.
Carolina Coutinho - Fonte: O Tempo - 11/09/08.
Proalfa - http://www.simave.ufjf.br/2007/proalfa/#menuClick('principal.htm','topo_oqeproalfa.jpg')

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