FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 22/04/2009

CRIATIVIDADE NO MARKETING LXVIII

QUEREMOS UM MUNDO COM MENOS DOR

PROPAGANDAS INTELIGENTES LXVIII (QUEREMOS UM MUNDO COM MENOS DOR - ASPIRINA)
Aspirina, da Bayer, estreia a nova assinatura que integrarÃ¡ a comunicaÃ§Ã£o da marca em toda a AmÃ©rica Latina: â€œAspirina. Queremos um mundo com menos dorâ€. No Brasil, ela estÃ¡ nas revistas semanais e mensais do mÃªs de abril em dois anÃºncios criados pela AlmapBBDO. Em cada um deles, hÃ¡ um mandala de inspiraÃ§Ã£o indiana, multicolorido e surpreendente pela profusÃ£o de detalhes que mostram alguns dos problemas do cotidiano que provocam dores de cabeÃ§a nos brasileiros. "Os anÃºncios refletem de maneira bem humorada os muitos problemas que todas as pessoas podem ter no dia a dia, como o estresse do trÃ¢nsito, a preocupaÃ§Ã£o para manter o peso ideal, o vazamento de Ã¡gua na cozinha, contas para serem pagas, mas "Queremos um mundo com menos dor" Ã© praticamente uma campanha institucional, com a assinatura de AspirinaÂ®, que Ã© uma marca mundialmente conhecida", explica Luiza Dias, gerente de Marketing do Grupo de AnalgÃ©sicos da Bayer HealthCare.
Uma dessas peÃ§as mostra a silhueta de um homem em posiÃ§Ã£o de lÃ³tus (sentado de pernas cruzadas e com postura ereta), muito conhecida pelos praticantes de meditaÃ§Ã£o e ioga. Ao seu redor, as diversas ilustraÃ§Ãµes formam o mandala. Cada um dos vÃ¡rios detalhes da imagem, na qual predominam as cores laranja e vermelho, remete-nos ao que causa dor de cabeÃ§a, como o choro de um bebÃª, problemas financeiros e o barulho provocado por um jovem aprendendo a tocar bateria.
O outro anÃºncio trabalha com a imagem de uma mulher na mesma posiÃ§Ã£o, e as ilustraÃ§Ãµes mostram problemas, como roupa queimada pela empregada, carro quebrado, a guerra pelo peso ideal simbolizada pela balanÃ§a ou sacolas de supermercado rasgadas. Nele, predominam as cores frias, o azul e o verde. Para destacar que mesmo com tantos aborrecimentos Ã© possÃvel viver num mundo sem dor, a AspirinaÂ® estÃ¡ no centro dos mandalas e na fronte do homem e da mulher.
A campanha Ã© de Marcos Medeiros e AndrÃ© Kassu, com direÃ§Ã£o de criaÃ§Ã£o de Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. As ilustraÃ§Ãµes sÃ£o de JosÃ© Cortizo Junior e Daniel Moreno.
Ela terÃ¡ ainda um filme criado pela BBDO do MÃ©xico, produzido no Brasil com coordenaÃ§Ã£o da AlmapBBDO. O comercial â€œReaÃ§Ã£o em Cadeiaâ€ destaca o poder da AspirinaÂ® de melhorar a vida das pessoas, tirando a dor de seu dia a dia. O filme mostra uma corrente do bem que se inicia quando um homem oferece AspirinaÂ® a uma mulher com dores. Esse Ã© o inÃcio da corrente que vai mostrar a melhora de vÃ¡rias pessoas com o poder da AspirinasÂ®. Na Ãºltima cena do comercial, reaparece o homem do inÃcio em uma reuniÃ£o com outra pessoa que foi beneficiada pela eficÃ¡cia do produto e o recebe com grande simpatia.
Ficha TÃ©cnica
Anunciante: Bayer
TÃtulo: Aspirina. Queremos um mundo com menos dor.
Produto: Aspirina
Diretor de CriaÃ§Ã£o: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Diretor de Arte: Marcos Medeiros
Redator: AndrÃ© Kassu
Ilustrador: JosÃ© Cortizo Junior, Daniel Moreno
FotÃ³grafo: Hugo Treu
Produtor GrÃ¡fico: JosÃ© Roberto Bezerra
Atendimento: FernÃ£o Cosi, Wilson Pereira, Regina Saito
MÃdia: Alessandro Visconde, Carla Durighetto, Camila Bertoli, Cynthia Rodrigues
AprovaÃ§Ã£o: Luiza Dias e Fabiana Silva
Ficha TÃ©cnica â€“ Filme
Anunciante: Bayer
TÃtulo: ReaÃ§Ã£o em Cadeia
Produto: AspirinaÂ®
VP de CriaÃ§Ã£o: HÃ©ctor FernÃ¡ndez
Diretor de CriaÃ§Ã£o: Sindo Ingelmo, Antonio Cosio, BÃ¡rbara HernÃ¡ndez
CriaÃ§Ã£o: Rafael Huicochea
Produtora: O2 Filmes
DireÃ§Ã£o: Paola Siqueira
Fotografia: Ralph Strelow
Rtvc: Egisto Betti
Trilha / Locutor: TentÃ¡culo Audio
Montador / Editor: Alex Lacerda
Finalizadora: O2 Filmes
Atendimento: FernÃ£o Cosi, Wilson Pereira, Regina Saito
MÃdia: Alessandro Visconde, Carla Durighetto, Camila Bertoli, Cynthia Rodrigues
AprovaÃ§Ã£o: Luiza Dias e Fabiana Silva
Fonte: http://www.vitrinepublicitaria.net/.
Aspirina - http://www.aspirina.com/

BOM DE HUMOR NATURA
A Natura acaba de criar um portal de cultura e lazer para se aproximar do consumidor final. A ferramenta tem tambÃ©m como objetivo comunicar o conceito da linha de perfumes Humor, que estÃ¡ colocando no mercado a sua quinta fragrÃ¢ncia. Numa linguagem divertida e descontraÃda, o Bom de Humor (http://www.bomdehumor.com.br/) indica programas para serem feitos dentro ou fora de casa e, de maneira inÃ©dita no gÃªnero, permite ao internauta construir o conteÃºdo de forma interativa.
Banco de Ideias - Luiz Tito - Fonte: O Tempo - 19/04/09.

VIVA POSITIVAMENTE
Tudo o que vocÃª faz de positivo volta para vocÃª. Poupar reservas de Ã¡gua por exemplo.
Uma campanha inteligente Coca-Cola - http://www.vivapositivamente.com.br/

PROFESSOR X

DARWIN NA INTIMIDADE
O naturalista tinha dÃºvidas sobre casamentos. No bicentenÃ¡rio do nascimento de Charles Darwin (1809-1882) o editor Robin Lloyd, do site Live Science, divulgou curiosidades sobre o naturalista. Antes de se casar com Emma Wedgwood, em 1838, teria feito uma lista de prÃ³s e contras. Entre os contras, perda de tempo e impossibilidade de leitura nortuna. Entre os prÃ³s, companhia da esposa (melhor que a de um cachorro, assinalou) e filhos. Optou por casar, acrescentando Ã sua lista a sigla Q.E.D. SÃ£o as iniciais da frase latina "quod erat demonstrandum", utilizada no fim das equaÃ§Ãµes matemÃ¡ticas para indicar a comprovaÃ§Ã£o de uma teoria.
Fonte: Aventuras na HistÃ³ria - EdiÃ§Ã£o 69.
Live Science - http://www.livescience.com/

ALFABETIZAÃ‡ÃƒO DIGITAL
Os nÃºmeros da baixa qualidade da educaÃ§Ã£o brasileira assustam pelo que indicam do patamar perigoso em que nos encontramos, o que pode nos deixar fora (ou jÃ¡ estamos?) do trem da histÃ³ria e do desenvolvimento. O Ãndice de Desenvolvimento da EducaÃ§Ã£o BÃ¡sica (Ideb), que mede a qualidade do ensino no Brasil, nÃ£o deixa dÃºvidas. A mÃ©dia Ã© de 3,8, com uma projeÃ§Ã£o de 6,0 para nos compararmos aos paÃses da OrganizaÃ§Ã£o para a CooperaÃ§Ã£o e Desenvolvimento EconÃ´mico (OCDE). No ranking internacional do ensino de ciÃªncias, onde mais de 400 mil estudantes de escolas pÃºblicas e particulares de 57 paÃses responderam a uma prova de conhecimentos cientÃficos bÃ¡sicos, nossos brasileirinhos aparecem na 52Âª colocaÃ§Ã£o e nÃ£o conseguiram responder questÃµes bÃ¡sicas sobre o sistema solar, ignorando fatos simples como a Terra girar ao redor do sol. Nossos dados sobre o analfabetismo funcional - pessoas que sabem ler e escrever, mas nÃ£o possuem as habilidades de leitura, escrita e cÃ¡lculo necessÃ¡rias para viabilizar seu desenvolvimento pessoal e profissional, medido pelo Indicador de Alfabetismo Funcional de 2005 - apontam que no Brasil hÃ¡ 7% de analfabetos, 30% de alfabetizados no nÃvel rudimentar (conseguem localizar informaÃ§Ãµes explÃcitas em textos muito curtos), 38% de nÃvel bÃ¡sico (localizam informaÃ§Ãµes em textos curtos a mÃ©dios) e sÃ³ 26% possuem domÃnio completo dessas habilidades.
O teste de matemÃ¡tica realizado em 2004 mostra que 2% dos adultos brasileiros sÃ£o analfabetos, 29% sÃ£o alfabetizados de nÃvel rudimentar (leem nÃºmeros, como preÃ§os e telefones), 46% de nÃvel bÃ¡sico (conseguem somar, subtrair e multiplicar, mas nÃ£o identificam relaÃ§Ãµes de proporcionalidade) e 23% de nÃvel pleno (resolvem problemas complexos usando uma sÃ©rie de operaÃ§Ãµes diferentes e apresentam familiaridade com grÃ¡ficos). A tÃtulo de exemplo, a nova reforma da educaÃ§Ã£o primÃ¡ria na Inglaterra estÃ¡ colocando como metas para os alunos de 7 a 11 anos o domÃnio no uso de instrumentos tecnolÃ³gicos e de comunicaÃ§Ã£o como as ferramentas de busca, blogs e podcasts, utilizaÃ§Ã£o de enciclopÃ©dias digitais e uso de recursos de comunicaÃ§Ã£o como o Twitter. Por lÃ¡ estÃ¡ sendo considerado tÃ£o importante quanto escrever com uma boa caligrafia, saber escrever utilizando um teclado e ter familiaridade com processos como downloads de Ã¡udios, vÃdeos e textos, a utilizaÃ§Ã£o produtiva de redes e comunidades sociais disponÃveis na Internet. Para a matemÃ¡tica, o plano de reforma prevÃª o encorajamento do cÃ¡lculo mental em detrimento do uso da calculadora, enquanto que o currÃculo geral estarÃ¡ organizado em 13 disciplinas, dispostas em seis grandes Ã¡reas: lÃngua inglesa, matemÃ¡tica, ciÃªncias e tecnologia, compreensÃ£o humana, social e do meio ambiente. Na sociedade da informaÃ§Ã£o e do conhecimento, o termo analfabetismo digital soa como um anacronismo. No mundo desenvolvido, jÃ¡ nÃ£o se separa uma coisa da outra.
SÃ©rgio EustÃ¡quio da Silva - Professor da rede municipal - Fonte: O Tempo - 19/04/09.
Ideb - http://portalideb.inep.gov.br/
OECD - http://www.oecd.org/
OCDE - http://www.cgu.gov.br/ocde/sobre/index.asp

PROFESSORA PASQUALINA

PRIMEIRAS PALAVRAS
Desenvolvido por pesquisadores da Universidade de Reading, no Reino Unido, um simulador estima a idade das palavras, atravÃ©s da frequÃªncia com que elas sÃ£o usadas. As mais comuns sÃ£o as mais antigas. A habilidade de mudanÃ§a das palavras Ã© transformada em linguagem matemÃ¡tica e decodificada pelo computador. As primeiras palavras inglesas tÃªm 20 mil anos e foram: me, us, two e three (eu, nÃ³s, dois e trÃªs). O programa prevÃª que squeeze, stick e bad (espremer, pau e mau) entrarÃ£o em extinÃ§Ã£o.
Fonte: Aventuras na HistÃ³ria - EdiÃ§Ã£o 69.
Universidade de Reading - http://www.reading.ac.uk/

DIPLOMA DE LÃNGUAS - PASSAPORTE PARA O MUNDO
Os diplomas de proficiÃªncia em lÃngua estrangeira tornaram-se documento obrigatÃ³rio para quem tem ambiÃ§Ãµes na vida acadÃªmica e profissional.
Eles sÃ£o indispensÃ¡veis para garantir uma vaga nos cursos de graduaÃ§Ã£o, pÃ³s-graduaÃ§Ã£o, MBA, mestrado, doutorado ou especializaÃ§Ã£o no exterior. TambÃ©m funcionam como uma espÃ©cie de passaporte para os que pretendem morar e trabalhar fora. Nessas situaÃ§Ãµes, alguns certificados de lÃngua chegam a ser requisito para entrar em certos paÃses. Ã‰ o caso do Ielts, exigido pelos serviÃ§os de imigraÃ§Ã£o da Nova ZelÃ¢ndia, da AustrÃ¡lia e do CanadÃ¡. A procura pelos testes de proficiÃªncia em lÃnguas cresceu 15% no ano passado â€“ parte desse aumento se deve a uma exigÃªncia daqui de dentro mesmo, das empresas brasileiras. Certificados como o Toefl, o principal exame de fluÃªncia em inglÃªs, sinalizam um caminho mais curto para uma possÃvel promoÃ§Ã£o. No universo corporativo, praticamente todo mundo arranha o inglÃªs, e Ã© comum destacar no currÃculo o "inglÃªs fluente". O diferencial estÃ¡ em provar que, de fato, se domina outra lÃngua. Com a ajuda de especialistas, VEJA selecionou os principais exames e reuniu dicas para quem quer se sair bem na hora da prova.
InglÃªs
TOEFL (Test of English as a Foreign Language) www.ets.org
Por que fazer: Ã© o mais aceito em universidades e empresas dos Estados Unidos, do CanadÃ¡ e da Inglaterra. Ã‰ tambÃ©m o mais exigido por empresas brasileiras, alÃ©m de ser indispensÃ¡vel para quem quer fazer MBA em escolas estrangeiras. Tem validade de dois anos
Quando acontecem as provas: uma vez por mÃªs
Onde fazer os exames: em centros binacionais e escolas cadastradas indicadas no site
Dicas de como se preparar: o principal desafio, aqui, Ã©
administrar o tempo. Vale a pena recorrer aos cursos preparatÃ³rios que ensinam o aluno a responder Ã s questÃµes dentro do prazo. Outra dica Ã© comprar livros que contenham simulados das provas e repeti-los Ã exaustÃ£o
PreÃ§o: 380 reais
IELTS (International English Language Testing System) www.ielts.org
Por que fazer: Ã© pedido, sobretudo, nas universidades da Inglaterra. Ã‰ obrigatÃ³rio para quem pretende emigrar e validar diplomas em paÃses de lÃngua inglesa. Vale por dois anos
Quando acontecem as provas: em mÃ©dia, quinze vezes por ano
Onde fazer os exames: na Cultura Inglesa e nos consulados britÃ¢nicos
Dicas de como se preparar: o teste de nÃvel acadÃªmico Ã© o grande desafio. Os textos a ser analisados abrangem de antropologia a sociologia, passando por medicina e pelos termos cabeludos prÃ³prios de cada uma dessas Ã¡reas. NÃ£o perca tempo com o vocabulÃ¡rio que vocÃª nÃ£o conhece. Depois de uma leitura atenta, vÃ¡ direto Ã s perguntas e volte ao texto em busca das respostas
PreÃ§o: 415 reais
CAMBRIDGE www.cambridgeesol.org
Por que fazer: o certificado Ã© o mais tradicional e o mais aceito nas empresas europeias. HÃ¡ testes especiais para advogados, executivos e profissionais de finanÃ§as. TambÃ©m Ã© o certificado mais exigido em faculdades brasileiras, em cursos como comÃ©rcio exterior
Quando acontecem as provas: em junho e dezembro
Onde fazer os exames: na Cultura Inglesa e em escolas de lÃnguas indicadas no site
Dicas de como se preparar: a partir do nÃvel intermediÃ¡rio, Ã© preciso dar mais atenÃ§Ã£o Ã s questÃµes de gramÃ¡tica e treinar muito o ouvido â€“ vale passar um bom tempo assistindo a filmes ingleses ou a canais de notÃcias como a BBC. O sotaque britÃ¢nico ainda Ã© um complicador nas questÃµes de compreensÃ£o auditiva
PreÃ§o: entre 250 e 580 reais
Espanhol
D.E.L.E. (Diplomas de EspaÃ±ol como Lengua Extranjera) http://diplomas.cervantes.es
Por que fazer: Ã© necessÃ¡rio para quem pretende trabalhar ou fazer cursos de pÃ³s-graduaÃ§Ã£o, mestrado ou doutorado em paÃses de lÃngua espanhola
Quando acontecem as provas: em maio, agosto e novembro
Onde fazer os exames: no Instituto Cervantes e em escolas cadastradas em todo o paÃs, exceto nos estados de RondÃ´nia, Tocantins, AmapÃ¡ e Acre
Dicas de como se preparar: Ã© importante ler jornais como El PaÃs e La NaciÃ³n e procurar ter contato com o espanhol falado na AmÃ©rica Latina. Apesar de utilizar a norma culta do espanhol, a prova costuma ter questÃµes de leitura e audiÃ§Ã£o baseadas no espanhol latino-americano
PreÃ§o: entre 110 e 240 reais
FrancÃªs
TEF (Test dâ€™Ã‰valuation de FranÃ§ais) www.fda.ccip.fr/tef
Por que fazer: Ã© o Ãºnico aceito no CanadÃ¡, com exceÃ§Ã£o da provÃncia de Quebec, que tem um teste prÃ³prio. TambÃ©m Ã© pedido por faculdades e empresas francesas. Sua validade Ã© de dois anos
Quando acontecem as provas: em marÃ§o, maio, agosto e outubro
Onde fazer os exames: na AlianÃ§a Francesa e nas escolas cadastradas indicadas no site
Dicas de como se preparar: Ã© importante treinar redaÃ§Ãµes que envolvam situaÃ§Ãµes cotidianas, como cartas de reclamaÃ§Ã£o de serviÃ§os, pedidos de emprego ou requerimentos para frequentar cursos e universidades no paÃs
PreÃ§o: a partir de 350 reais
DELF/DALF (DiplÃ´me dâ€™Ã‰tudes en Langue FranÃ§aise/DiplÃ´me Approfondi de Langue FranÃ§aise) www.ciep.fr/pt/delfdalf
Por que fazer: o certificado oficial do governo francÃªs Ã© o mais reconhecido internacionalmente para quem pretende trabalhar em empresas francesas
Quando acontecem as provas: em junho e novembro
Onde fazer os exames: na AlianÃ§a Francesa
Dicas de como se preparar: todas as questÃµes, sejam orais, sejam escritas, tÃªm peso igual. Ir muito bem em uma delas e falhar completamente em outra Ã© sinÃ´nimo de reprovaÃ§Ã£o. Portanto, Ã© preciso estar bem preparado para todas as etapas do teste
PreÃ§o: de 160 a 490 reais
Italiano
CELI (Certificazione della Conoscenza della Lingua Italiana) www.cvcl.it
Por que fazer: Ã© o mais conceituado dentro e fora do paÃs. Recomendado a quem pretende ingressar em cursos de pÃ³s-graduaÃ§Ã£o, mestrado ou doutorado. Para executivos, existe um teste que avalia a proficiÃªncia em italiano comercial
Quando acontecem as provas: em junho e dezembro
Onde fazer os exames: nos centros de cultura italiana e escolas cadastradas em SÃ£o Paulo, ParanÃ¡, Minas Gerais, CearÃ¡, Rio de Janeiro e Santa Catarina
Dicas de como se preparar: Ã© essencial consultar jornais e revistas italianos, como Corriere della Sera e Il Messaggero, para manter-se informado sobre polÃtica e atualidades. A prova costuma ter questÃµes sobre esses temas, alÃ©m de histÃ³ria da ItÃ¡lia. Na prova de nÃvel avanÃ§ado, o Celi 5, a exigÃªncia Ã© maior: Ã© preciso estar preparado para interpretar textos literÃ¡rios e atÃ© mesmo alguns provÃ©rbios tradicionais do paÃs
PreÃ§o: 220 reais
AlemÃ£o
Goethe - Zertifikat www.goethe.de
Por que fazer: Ã© prÃ©-requisito para o ingresso em universidades e empresas da Alemanha e para quem quer morar no paÃs. O nÃvel A1 Ã© necessÃ¡rio para aqueles que pretendem se casar com um alemÃ£o ou obter o visto de permanÃªncia
Quando acontecem as provas: em julho e dezembro
Onde fazer os exames: no Instituto Goethe
Dicas de como se preparar: o site oficial oferece exercÃcios, cursos on-line, simulados e um teste gratuito com trinta perguntas. Pela internet, Ã© possÃvel fazer cursos preparatÃ³rios pagos para os exames PreÃ§o: de 210 a 450 reais
Especialistas consultados: os professores de lÃnguas Anna Priolisi e Faust Maurer e o consultor Ricardo Betti.
Anna Paula Buchalla - Guia - Fonte: Veja - EdiÃ§Ã£o 2109.