FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 15/05/2008

CRIATIVIDADE NO MARKETING XIX

PROPAGANDAS INTELIGENTES XIX

English: http://www.ypioca.com.br/
Campanha nacional divulga a primeira e Ãºnica aguardente do mundo que leva malte em sua formaÃ§Ã£o. Pela primeira vez o grupo cearense YpiÃ³ca resolveu apostar nas ferramentas da comunicaÃ§Ã£o integrada para o lanÃ§amento de um produto. Nessa composiÃ§Ã£o, entram aÃ§Ãµes diretas de relacionamento com o pÃºblico e campanha publicitÃ¡ria nacional produzida pela agÃªncia cearense Bolero. O produto Ã© a cachaÃ§a extra-premium YpiÃ³ca 160. Os criativos da agÃªncia bolaram o slogan â€œYpiÃ³ca 160 - grandes momentos reservados para vocÃªâ€, baseado no conceito â€œMomentos 160â€, que interliga produto, hÃ¡bitos de consumo e pÃºblico-alvo, formado por homens acima dos 35 anos, das classes A de B.
Site da Ypioca - http://www.ypioca.com.br/
21 de maio Ã© o dia da cachaÃ§a nacional.

PROFESSOR X
CONSTRUÃ‡ÃƒO
Fernando JucÃ¡ e Francisco Tortorelli lanÃ§aram o livro "O Jogo das Marcas" (Editora Cultrix e Meio & Mensagem, 224 pÃ¡gs., R$ 32), em que falam sobre a construÃ§Ã£o e a gestÃ£o de marcas, com foco na realidade brasileira. A obra analisa cem cases, como a diversificaÃ§Ã£o do design das sandÃ¡lias Havaianas, a estratÃ©gia de comunicaÃ§Ã£o do extrato de tomate Elefante, na Knorr Cica, e a campanha publicitÃ¡ria da MasterCard. Os autores tambÃ©m falam sobre a importÃ¢ncia de ferramentas como pesquisas de mercado, construÃ§Ã£o do logotipo e aÃ§Ãµes de marketing.
Mercado Aberto - Guilherme Barros - Fonte: Folha de S.Paulo - 11/05/08.

SEBRAE-MG
O Sebrae-MG promove palestra, no dia 28/05, para vendedores e festores de Ã¡rea comercial. O objetivo Ã© oferecer aos alunos aperfeiÃ§oamento das tÃ©cnicas de vendas para o novo mercado que estÃ¡ surgindo, a partir do CÃ³digo de Defesa do Consumidor e da concorrÃªncia global, que faz microempresas e multinacionais competirem pelo mesmo cliente. Evento gratuito. Mais informaÃ§Ãµes pelo site http://www.sebraemg.com.br.
Fonte: O Tempo - 12/05/08.

IETEC
O instituto de EducaÃ§Ã£o TecnolÃ³gica (Ietec) realiza palestra gratuita sobre a importÃ¢ncia das habilidades das pessoas como fator relevante para obtenÃ§Ã£o de resultados em gerenciamento de equipes de desenvolvimento de tecnologias diversas. A palestra serÃ¡ ministrada dia 21/05. As vagas sÃ£o limitadas. Mais informaÃ§Ãµes no http://www.ietec.com.br/.
Fonte: O Tempo - 12/05/08.

FUNDAÃ‡ÃƒO DOM CABRAL Ã‰ 16Âª MELHOR ESCOLA DE NEGÃ“CIOS DO MUNDO
Em um ranking publicado no jornal "Financial Times", a FundaÃ§Ã£o Dom Cabral, no Rio de Janeiro, foi classificada como a 16Âª melhor escola de negÃ³cios do mundo. A instituiÃ§Ã£o Ã© a Ãºnica brasileira entre as 45 citadas no levantamento, chamado de "Financial Times Executive Education 2008", e a melhor colocada na AmÃ©rica Latina. Harvard lidera a lista, seguida por IMD, na SuÃÃ§a, Duke University: Fuqua & C.E. e Northwestern University, ambas nos EUA, e Iese Business School, na Espanha.
Mercado Aberto - Guilherme Barros - Fonte: Folha de S.Paulo - 12/05/08.
Financial Times: http://www.ft.com/home/us
Financial Times Executive Education 2008: http://www.ft.com/businesseducation/executiveeducation2008
Harvard: http://www.harvard.edu/
IMD: http://www.imd.ch/index.cfm?bhcp=1
Duke University: Fuqua & C.E.: http://www.fuqua.duke.edu/admin/corporaterelations/bov.htm
Northwestern University: http://www.northwestern.edu/
Iese Business School: http://www.iese.edu/en/home.asp
FundaÃ§Ã£o Dom Cabral: http://www.fdc.org.br/pt/default.asp

QUALIDADE DE ENSINO EM MINAS GERAIS - EducaÃ§Ã£o evolui, mas nem metade chega ao nÃvel ideal
A qualidade do ensino pÃºblico em Minas Gerais estÃ¡ tendo progressos, conforme apontam os dados do Programa de AvaliaÃ§Ã£o da EducaÃ§Ã£o BÃ¡sica 2007 (Proeb), divulgados em 13/05. Foram avaliados nas disciplinas de matemÃ¡tica e portuguÃªs alunos dos 5Âº e 9Âº anos do fundamental (antigas 4Âª e 8Âª sÃ©ries) e do 3Âº ano do ensino mÃ©dio de escolas municipais e estaduais. No comparativo com 2006, houve crescimento em todas as 46 SuperintendÃªncias Regionais de
Ensino (SRE) do Estado com destaque para o 5Âº ano, que apresentou aumento de 4,4% de boas notas em matemÃ¡tica.
Mas ainda hÃ¡ problemas graves. Nem metade dos alunos estÃ¡ dentro do nÃvel considerado recomendado. Em matemÃ¡tica, no 5Âº ano, por exemplo, 35,1% dos alunos estÃ£o nesse nÃvel em matemÃ¡tica. Em portuguÃªs, cai para 26,5%.
O 3Âº ano apontou um diagnÃ³stico preocupante. A maioria dos alunos dessa sÃ©rie ficou com o pior desempenho em matemÃ¡tica. Cerca de 62,4% dos alunos da rede estadual e municipal que participaram dos testes estÃ£o no nÃvel baixo, ou seja, nÃ£o apresentam habilidades bÃ¡sicas associadas ao perÃodo de escolaridade. Nas escolas de Belo Horizonte, o Ãndice Ã© pior e chega a 67,2%. No Estado, a evoluÃ§Ã£o nessa faixa de ensino foi de 2,8% entre 2006 e 2007.
Em matemÃ¡tica, no 9Âº ano do ensino fundamental, 30,4% dos estudantes estÃ£o na classificaÃ§Ã£o baixa. No 5Âº, sÃ£o 28,5%.
A secretÃ¡ria de Estado da EducaÃ§Ã£o, Vanessa GuimarÃ£es, analisa que o problema vem de uma defasagem na preparaÃ§Ã£o dos alunos nas etapas anteriores do ensino e terÃ¡ melhorias Ã medida que as aÃ§Ãµes colocadas em prÃ¡tica hoje comecem a dar resultados nas sÃ©ries anteriores. "Temos que mudar a maneira do ensino mÃ©dio como um todo. Hoje, os meninos da 5Âª Ã 8Âª estÃ£o sendo trabalhados com esse objetivo. Mas Ã© na alfabetizaÃ§Ã£o que estÃ¡ a chave para a mudanÃ§a no quadro", afirmou.
O resultado foi comemorado principalmente por causa dos bons desempenhos apresentados pela regiÃ£o Norte, onde o problema educacional Ã© mais grave e precÃ¡rio. Cidades do Vale do Jequitinhonha, como AraÃ§uaÃ e Almenara, tiveram um crescimento no aprendizado dos alunos que, segundo a secretaria, acabou por reduzir a desigualdade regional.
"Temos escolas em que o acesso Ã© feito por estradas de terra e a falta de professores Ã© outro grande problema", contou a superintendente de AraÃ§uaÃ, Elvane de Oliveira. Monte Carmelo, no Alto ParanaÃba, foi o destaque entre as SREs como o primeiro colocado na mÃ©dia geral das disciplinas. "Nosso trabalho de equipe, investimentos em reformas e equipamentos ajudaram para chegarmos nessa meta", disse a superintendente de ensino, DinorÃ¡ Moraes.
Capital
Na capital, a Escola Estadual Professor Leopoldo de Miranda, na regiÃ£o Centro-Sul, estÃ¡ entre as melhores do 9Âº ano. Os alunos deram um salto de 35,14% no desempenho de matemÃ¡tica, um feito comemorado pelo estudante Samuel Marques, 14, que ajudou na ascensÃ£o. "Gosto de matemÃ¡tica e nÃ£o achei a prova difÃcil. Achei o teste importante porque mostra o desenvolvimento da minha escola", comemorou.
Desempenho - Trabalho Ã© conferido in loco
A principal estratÃ©gia utilizada pela Secretaria Estadual de EducaÃ§Ã£o para avanÃ§ar nas melhorias do ensino em Minas Ã© o Programa de IntervenÃ§Ã£o PedagÃ³gica (PIP). As aÃ§Ãµes sÃ£o desenvolvidas por equipes que se deslocam para vÃ¡rias regiÃµes com o objetivo de conferir de perto o desempenho das escolas.
"Conto com 230 pessoas para fazer esse trabalho. As escolas tÃªm que abrir as portas para trabalharmos todos os problemas. Acompanhamos o desempenho, traÃ§amos metas, avaliamos tudo", explicou Vanessa GuimarÃ£es.
BH tem 28% das piores escolas em alfabetizaÃ§Ã£o
O ensino bÃ¡sico continua sendo a grande preocupaÃ§Ã£o das autoridades em educaÃ§Ã£o do Estado. O resultado obtido no Programa de AvaliaÃ§Ã£o de AlfabetizaÃ§Ã£o (Proalfa) deste ano apontou que das 400 piores escolas estaduais no ranking, 115 (28%) estavam em Belo Horizonte. Participaram 310.450 alunos de 8.262 escolas estaduais e municipais.
A subsecretÃ¡ria de EducaÃ§Ã£o BÃ¡sica, Raquel dos Santos, explica que o grande desafio da alfabetizaÃ§Ã£o se concentra principalmente na capital e regiÃ£o metropolitana que tÃªm juntas 554 escolas. "JÃ¡ chegamos a identificar caso de meninos na 8Âª sÃ©rie que eram analfabetos", disse. Segundo ela, hÃ¡ um programa especÃfico para corrigir as defasagens. (FMM)
FlÃ¡via Martins y Miguel - Fonte: O Tempo - 14/05/08.
Programa de AvaliaÃ§Ã£o da EducaÃ§Ã£o BÃ¡sica 2007 (Proeb) - http://www.agenciaminas.mg.gov.br/detalhe_noticia.php?cod_noticia=19180
Secretaria de Estado da EducaÃ§Ã£o - http://www.educacao.mg.gov.br/
Escola Estadual Professor Leopoldo de Miranda - http://www.fdg.org.br/leopoldo.asp

PROFESSORA PASQUALINA
LIVROS PARA SE LER
TÃtulo: A Cartomante
Autor: Machado de Assis
Categoria: Literatura
Idioma: PortuguÃªs
http://www.dominiopublico.gov.br/pesquisa/DetalheObraForm.do?select_action=&co_obra=1965
(ColaboraÃ§Ã£o: A.M.B.)

GILBERTO FREYRE EM INGLÃŠS
Historiadores britÃ¢nicos e brasileiros acabam de publicar, em inglÃªs, uma introduÃ§Ã£o Ã obra do sociÃ³logo Gilberto Freyre. Intitulada â€œGilberto Freyre: Social Theory in the Tropicsâ€(â€œGilberto Freyre: Teoria Social nos TrÃ³picosâ€), o livro Ã© um trabalho conjunto de Peter Burke, da Universidade de Cambridge, e sua esposa, Maria LÃºcia Garcia Palhares Burke, do Centro de Estudos Latino-americanos da mesma universidade.
Os autores examinam Freyre sob uma dupla perspectiva. Interior (do prÃ³prio Brasil) e exterior (comparando-o com conhecidos sociÃ³logos como Johan Huizinga e os integrantes da famosa escola francesa dos Anais). Segundo a professora Maria LÃºcia, apesar de ser brasileira, ela sÃ³ conheceu a obra de Freyre muito depois de seu marido britÃ¢nico, pois nos anos 60, Ã©poca em que entrou para a universidade, â€œo escritor nÃ£o suscitava muito interesse entre os estudantes por causa de seu apoio Ã ditadura militar brasileiraâ€.
Fonte: O Tempo - 10/05/08.
Embaixada do Brasil em Londres: http://www.brazil.org.uk/
O livro: http://www.hotbooksale.com/p438181/Gilberto-Freyre-Social-Theory-in-the-Tropics.html

REFORMA - PORTUGAL APROVA ACORDO PARA UNIFORMIZAR LÃNGUA
O Parlamento de Portugal aprovou em 16/05 o seu segundo protocolo modificativo do acordo ortogrÃ¡fico que pretende uniformizar a lÃngua portuguesa. Com a reforma, uma das mudanÃ§as serÃ¡ o fim do trema. Outras palavras, como herÃ³i, idÃ©ia e assemblÃ©ia, perderÃ£o os acentos.
O protocolo determina que o acordo irÃ¡ entrar em vigor daqui a seis anos e abre espaÃ§o para a entrada do Timor Leste, que ainda nÃ£o era Estado soberano quando o acordo foi criado, nos anos 90. O acordo vigora desde que foi ratificado por Brasil, Cabo Verde e SÃ£o TomÃ© e PrÃncipe. Foi sÃ³ em marÃ§o passado que o conselho de ministros de Portugal tambÃ©m assinou o acordo e, agora, o paÃs discute como implantar as mudanÃ§as.
No Brasil o acordo foi assinado em 1995, e o governo vinha atrasando as mudanÃ§as devido Ã hesitaÃ§Ã£o de Portugal em assinÃ¡-lo. Para 2009, no entanto, o MinistÃ©rio da EducaÃ§Ã£o (MEC) jÃ¡ decidiu modificar a linguagem dos livros didÃ¡ticos.
Demora: Aprovar as mudanÃ§as foi um longo processo. O conteÃºdo do acordo jÃ¡ tinha sido aprovado hÃ¡ 16 anos, mas nÃ£o podia entrar em vigor sem que os Parlamentos ratificassem as modificaÃ§Ãµes. Para Portugal, a aprovaÃ§Ã£o Ã© o primeiro passo para existÃªncia de uma polÃtica internacional da lÃngua portuguesa, que deve ser anunciada em julho.
Fonte: O Tempo - 17/05/08.
Parlamento de Portugal: http://www.parlamento.pt/Paginas/default.aspx
MinistÃ©rio da EducaÃ§Ã£o (MEC): http://portal.mec.gov.br/index.php

BIENAL DO LIVRO DE MINAS
ComeÃ§ou dia 15/05 a Bienal do Livro de Minas. Maior feira de livros jÃ¡ realizada no Estado.
Expominas - Avenida Amazonas, 6.030, Gameleira
AtÃ© 25/05/2008. De segunda Ã sexta das 9hs Ã s 22hs. SÃ¡bado, domingos e feriados das 10hs Ã s 22hs.
R$ 6,00 (inteira) e R$ 3,00 (meia-entrada para estudantes e pessoas acima de 60 anos). O estacionamento custa R$ 7,00.
CAFÃ‰ LITERÃRIO
Dia 18
15h - Machado de Assis Ã© o Brasil urbano e GuimarÃ£es Rosa o Brasil rural? - Homenagem a Machado de Assis e GuimarÃ£es Rosa, Com Wander Melo Miranda e Ivana Versiani;
19h - O poeta Ã© o intÃ©rprete de algo que estÃ¡ alÃ©m dele? Com AntÃ´nio Calloni e Fabricio Marques;
Dia 19
19h - A biografia Ã© um caso de amor? Com Nelson Motta e Eneida Maria de Souza;
Dia 20
19h - Escrever sobre o outro Ã© falar de si prÃ³prio? Com MaitÃª ProenÃ§a, Luiz Vilela e Olavo Romano;
Dia 21
19h - Ã‰ possÃvel viver o presente como se nÃ£o houvesse outro dia? Com Rubem Alves e Zeca Camargo;
Dia 22
15h - Por que hÃ¡ tantas interpretaÃ§Ãµes contraditÃ³rias para a vinda da famÃlia real portuguesa? Com Ruy Castro e Caio Boschi;
19h - Todo mundo tem seu lado oculto? Com HeloÃsa Seixas e Ivo Pitanguy;
Dia 23
15h - O escritor Ã© o porta-voz de uma memÃ³ria coletiva? Com Moacyr Scliar;
19h - A mulher escreve diferente do homem? Com Martha Medeiros, Maria Esther Maciel e Malluh Praxedes;
Dia 24
15h - Encontro Marcado com Fernando Sabino (atravÃ©s da memÃ³ria de seus amigos FÃ¡bio Lucas e JosÃ© Bento Teixeira de Salles);
19h - Afinal, 1968 terminou? Ainda hÃ¡ lugar para a utopia? Com Zuenir Ventura e Alberto Villas;
Dia 25
15h - A infidelidade ajuda a conservar o casamento? Com Julia Lemmertz e Malvine Zalcberg;
19h - O Amor sÃ³ comeÃ§a quando a PaixÃ£o acaba? Com Affonso Romano de SantÂ´Anna e Ana Elisa Ribeiro.
ARENA JOVEM
Dia 18
13h - Reality-show:o que vocÃª quer ver? Joana Meniconi, JoÃ£o Alegria e Jean Wyllys;
17h - Drogas: o consumidor â€œnÃ£o tem nada com issoâ€? Guilherme Fiuza e JoÃ£o Guilherme Estrella;
Dia 19
17h - O humor mostra as coisas pelo avesso? Ziraldo e MÃ¡rio Vale;
Dia 20
17h - Estar na moda ficou â€œfora de modaâ€? Erika Mares Guia, Tereza Santos e Marilia Carneiro;
Dia 21
17h - A iniciativa, agora, Ã© delas? ClÃ¡udia Tajes, Imaculada Kangussu e Cissa GuimarÃ£es;
Dia 22
13h - Aquecimento Global, ConservaÃ§Ã£o da biodiversidade e educaÃ§Ã£o: o que cada um de nÃ³s pode fazer? Daniel Munduruku, AspÃ¡sia Camargo e Ã‚ngelo Machado;
17h - O que Ã© HistÃ³ria? Mary Del Priore e Eduardo FranÃ§a Paiva;
Dia 23
17h - Como a queda das torres de Nova Iorque afetou o mundo? Rui Tavares e Geneton Moraes Neto;
Dia 24
13h - Namoro pela Internet: mais parceiros, menos riscos? FabrÃcio Carpinejar, InÃªs Stanisiere e Edmundo Novaes;
17h - Hip-hop, rap e grafitti: Ã© a periferia que dÃ¡ as cartas? Francisco Bosco, Makely Ka e Rapper Renegado Dia 25 13h - O que Ã©, hoje, â€œcentroâ€ e â€œperiferiaâ€? Affonso Romano de Santâ€™Anna e Walmir JosÃ©.
Fonte: O Tempo - 14/05/08.
Bienal do Livro de Minas - http://www.bienaldolivrominas.com.br