FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 31/07/2008

CRIATIVIDADE NO MARKETING XXX

PROPAGANDAS INTELIGENTES XXX (POUPE ÃGUA)
AgÃªncia: R/Com Propaganda EstratÃ©gica
TÃtulo da campanha: Poupe Ãgua
Anunciante: Cesan - Cia Espiritosantense de Abastecimento
Produto: ServiÃ§o PÃºblico - Saneamento
CriaÃ§Ã£o: Rodrigo Pimenta
Fotografia / IlustraÃ§Ã£o: Leonardo Coutinho
AprovaÃ§Ã£o: Leila Oliveira
Paulo Ruy Carnelli
Fonte: http://publicidade.abril.com.br/pap/2008/vencedores/v_2008_criacao_central.shtml

PROFESSOR X

NO CAMPO
A GCT Bio (de biotecnologia) anuncia unidade de semi-escalonamento de enzimas para processos tecnolÃ³gicos do agronegÃ³cio. A iniciativa foi revelada em encontro organizado pelo MinistÃ©rio do Desenvolvimento e pela ABDI, em SP. O projeto, de R$ 20 milhÃµes, Ã© financiado pela empresa e pela Finep (Financiadora de Estudos e Projetos).
Guilherme Barros - Fonte: Folha de S.Paulo - 28/07/08.
MinistÃ©rio do Desenvolvimento - http://www.mdic.gov.br/sitio/
ABDI - http://www.abdi.com.br/
Finep - http://www.finep.gov.br/

MEU REINO POR UMA TOMADA
Viciados em cigarros sÃ£o cada vez mais raros. Em compensaÃ§Ã£o, explode o nÃºmero de viciados em notebooks. A Infraero conduz uma batalha cÃvica, cortando o suprimento do vÃcio, a eletricidade. Salas de espera de aeroportos congregam dezenas de dependentes. No Santos Dumont e no GaleÃ£o velho, a soluÃ§Ã£o foi drÃ¡stica: zero tomada. Nos outros aeroportos quase nÃ£o hÃ¡. Como viciado, levo um benjamim na pasta, para compartilhar as poucas existentes.
A Infraero se preocupa tambÃ©m com a forma fÃsica dos passageiros. Para que pratiquem seu exercÃcio diÃ¡rio, ela alonga a caminhada pelos corredores. Em Guarulhos, quem desembarca na extremidade do terminal, jÃ¡ divisando a sua porta, tem de ir na direÃ§Ã£o oposta e contornar todo o edifÃcio. Em Confins, Ã© preciso ir ao final do corredor, a fim de descer a escada e, embaixo, voltar tudo para alcanÃ§ar a saÃda.
O sistema de check-in Ã© burro. Para quem comparece com reserva, o computador precisaria saber apenas se hÃ¡ malas. Um cartÃ£o digital (como o de milhas) desencadearia todo o processo. AliÃ¡s, com a informatizaÃ§Ã£o dos manifestos de vÃ´o, a maquininha que lÃª o cÃ³digo de barras do viajante sÃ³ serve para criar emprego.
Alguns aeroportos mandam tirar o notebook da pasta, outros nÃ£o. SeguranÃ§a depende de geografia? Faz sentido retornar ao check-in por causa de um saquinho plÃ¡stico para a pasta de dentes? A PolÃcia Federal nÃ£o descobriu que turismo Ã© uma indÃºstria como outra qualquer. Defeitos de fabricaÃ§Ã£o espantam clientes. Um exemplo: com mais da metade das cabines vazias, os estrangeiros sÃ£o obrigados a agÃ¼entar filas enormes para mostrar seu passaporte.
FuncionÃ¡rios da Infraero que tenham ido Ã Disney (passagem de cortesia?) viram no aeroporto de Miami um carregador retirando as malas das esteiras e enfileirando-as ao lado. No Brasil, enquanto os estrangeiros pagam seus pecados em horrendas filas, suas malas congestionam as esteiras. Cronometrei na semana passada: mais de uma hora para brotarem todas as malas no carrossel. Ã‰ bem mais tempo do que para voar entre Rio e SÃ£o Paulo. Ainda bem que a manutenÃ§Ã£o dos aviÃµes nÃ£o Ã© feita pela Infraero.
Parte considerÃ¡vel dos viajantes jÃ¡ entrou na idade de se preocupar com colesterol e glicemia. Por que, entÃ£o, tudo o que se vende nos bares dos aeroportos ou Ã© gorduroso ou Ã© doce? Em Washington, as concessÃµes sÃ£o obrigadas a cobrar o mesmo que em suas lojas na cidade. Nos aeroportos brasileiros, um picolÃ© custa mais que nos Estados Unidos. Heathrow (em Londres) oferece chuveiro de graÃ§a. Em Confins, custa 28 reais. Se nÃ£o houvesse atrasos, talvez fossem aceitÃ¡veis as cadeiras desconfortÃ¡veis e com braÃ§os, empecilho para deitar.
Os pisos de borracha com relevo fazem as malas ressoar como motocicletas. A nova Ã¡rea de embarque do Santos Dumont, toda de vidro, seria perfeita em Helsinque, pois funcionaria como estufa, dispensando o aquecimento. Mas no Rio de Janeiro o calor Ã© intolerÃ¡vel, mesmo com ar condicionado. HÃ¡ um banheiro no GaleÃ£o com uma saboneteira quebrada hÃ¡ cinco anos e um toalheiro hÃ¡ dois.
Aeroportos sÃ£o ambientes privilegiados para exposiÃ§Ãµes de arte, pois hÃ¡ espaÃ§o e tempo para apreciÃ¡-las. Contudo, o que nos expÃµem os daqui jamais seria aceito em galerias respeitÃ¡veis. Aeroporto Ã© cartÃ£o de visita, nÃ£o Ã© camelÃ³dromo.
Nos Estados Unidos, os tÃ¡xis podem "fazer lotaÃ§Ã£o", e hÃ¡ tarifas prÃ³prias para tal. No Brasil, nÃ£o podem. AlÃ©m disso, tÃªm de voltar vazios, pois nÃ£o sÃ£o autorizados a pegar passageiros. Com isso, dobram o consumo de gasolina, as emissÃµes de carbono e os preÃ§os.
Desabafos de um viajante rabugento? Ã‰ possÃvel, mas antes de tudo evidenciam as dificuldades de fazer uma burocracia pÃºblica colocar a satisfaÃ§Ã£o do cliente como seu principal objetivo. AliÃ¡s, o Ãºnico serviÃ§o competente no aeroporto Ã© o free shop. Por que melhora o comÃ©rcio e piora o conforto do passageiro? HÃ¡ um grande desafio a ser encarado: criar regras para que as empresas pÃºblicas ou monopolistas sirvam aos seus clientes, e nÃ£o a si prÃ³prias.
Claudio de Moura Castro - Fonte: Veja - EdiÃ§Ã£o 2071.

PROFESSORA PASQUALINA

LIVROS PARA SE LER (BAIXAR DA INTERNET)
TÃtulo: A Moreninha
Autor: Joaquim Manuel de Macedo
Categoria: Literatura
Idioma: PortuguÃªs
http://www.dominiopublico.gov.br/pesquisa/DetalheObraForm.do?select_action=&co_obra=2023
(ColaboraÃ§Ã£o: A.M.B.)

CONJUGADOR DE VERBOS
Excelente! Principalmente para professores, alunos, e aqueles que escrevem muito, como os advogados etc. Vale a pena repassar para aqueles que vocÃª conhece e podem fazer uso.
COM DOIS TOQUES PODE CONJUGAR 280.000 VERBOS...
http://linguistica.insite.com.br/cgi-bin/conjugue
(ColaboraÃ§Ã£o: Cleide - S.P.)

"MINI-HOUAISS"
Nas livrarias de todo o paÃs, jÃ¡ Ã© possÃvel encontrar a nova ediÃ§Ã£o do "Mini Houaiss", o primeiro dicionÃ¡rio no Brasil atualizado segundo as normas do acordo ortogrÃ¡fico da lÃngua portuguesa, ratificado em 2007 pelo Brasil e aprovado por Portugal.
Tem 30 mil palavras e locuÃ§Ãµes, e o trabalho de adaptaÃ§Ã£o levou sete meses. "Como se sabe, os dicionÃ¡rios tÃªm de sair Ã frente com as soluÃ§Ãµes para as dÃºvidas dos que terÃ£o de redigir pelo novo cÃ³digo ortogrÃ¡fico", diz Mauro Villar, diretor do Instituto AntÃ´nio Houaiss. O prÃ³prio Houaiss, morto em 1999, foi um importante defensor da uniÃ£o ortogrÃ¡fica dos paÃses de lÃngua portuguesa. A ediÃ§Ã£o atualizada do "Grande Houaiss" terminarÃ¡ em marÃ§o de 2009.
Fonte: O Tempo - 31/07/08.
Instituto AntÃ´nio Houaiss - http://www.dicionariohouaiss.com.br/instituto.asp

BIENAL DO LIVRO EM SP RECEBERÃ 130 AUTORES
Guillermo Arriaga e Samantha Power estÃ£o entre os principais nomes. NÃºmero de lanÃ§amentos aumenta de 3.000, em 2006, para 4.000 neste ano; espera-se um pÃºblico de 800 mil pessoas
A Bienal Internacional do Livro de SÃ£o Paulo chega Ã sua 20Âª ediÃ§Ã£o, entre 14 e 24 de agosto, no Anhembi, com alguns recordes. O nÃºmero de lanÃ§amentos aumentou de 3.000, em 2006, para 4.000 neste ano; a Ã¡rea ocupada pelos estandes Ã© maior (20 mil m2) e a captaÃ§Ã£o de patrocÃnio totaliza R$ 3,5 milhÃµes.
A expectativa de pÃºblico Ã© de 800 mil pessoas.
Segundo Rosely Boschini, presidente da CÃ¢mara Brasileira do Livro (CBL), que organiza a Bienal, uma das novidades Ã© o espaÃ§o "Ler Ã‰ a Minha Praia", para o pÃºblico infanto-juvenil. Somente aqui sÃ£o esperados 80 mil crianÃ§as e adolescentes.
Ainda segundo Boschini, a palavra-chave desta Bienal Ã© envolvimento. O "Livro de Todos", projeto de criaÃ§Ã£o coletiva feito na internet, foi acessado por 14 mil pessoas de 16 de maio a 16 de junho. "Isso demonstra que, quando hÃ¡ oportunidade, as pessoas participam. E que a leitura ainda Ã© um grande barato", disse Boschini.
ProgramaÃ§Ã£o cultural: A feira de livros tambÃ©m propÃµe uma extensa programaÃ§Ã£o cultural, com 690 horas de duraÃ§Ã£o, e um evento comeÃ§ando a cada trÃªs minutos. Neste ano, a Bienal recebe cerca de 130 autores. HÃ¡ convidados de sete paÃses, representados por 73 editoras. Em maior nÃºmero estÃ£o a Espanha (com nove convidados) e a Alemanha (seis).
Os nomes mais conhecidos, no entanto, sÃ£o o do escritor e roteirista mexicano Guillermo Arriaga (de "Babel"), que lanÃ§a no evento "EsquadrÃ£o Guilhotina", e o da americana Samantha Power, vencedora do prÃªmio Pulitzer, que divulga "O Homem que Queria Salvar o Mundo", biografia do brasileiro SÃ©rgio Vieira de Mello, comissÃ¡rio das NaÃ§Ãµes Unidas, assassinado em 2006, no Iraque.
Eduardo SimÃµes - Fonte: Folha de S.Paulo - 30/07/08.
Leia mais:
http://www.bienaldolivrosp.com.br/2008/codigo/home.asp?resolucao=1024

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