FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 03/11/2013

CRIATIVIDADE NO MARKETING

PROPAGANDAS INTELIGENTES (FONDAZIONE ANT)
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â€œTumores mudam vida. NÃ£o o seu valor.
A equipe mÃ©dica que trabalha para a ANT cuida de 4.000 pacientes com cÃ¢ncer todos os dias, em suas prÃ³prias casas, de graÃ§a, mas com padrÃ£o de qualidade igual ao dos hospitais. Isso permite que as pessoas estar no conforto do ambiente familiar. Ao preservar a dignidade das pessoas que sofrem podemos defender o valor da vida.â€
Fonte: Coloribus Advertising Archive â€“ 29/10/13.
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PROFESSOR TOM COELHO
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Ensaio sobre a lÃ¡grima
* por Tom Coelho

â€œChora, Tistu, chora. Ã‰ preciso. As pessoas grandes nÃ£o querem chorar, e fazem mal, porque as lÃ¡grimas gelam dentro delas, e o coraÃ§Ã£o fica duro.â€ (Maurice Druon, em â€œO menino do dedo verdeâ€)

Sempre apreciei a expressÃ£o â€œolhos marejadosâ€. Ã‰, para mim, de uma beleza plÃ¡stica incrÃvel. Os olhos, as â€œjanelas da almaâ€. E o mar, com seu ir e vir das ondas.
Olhos marejados sÃ£o assim. LÃ¡grimas que pensam em deixar o conforto dos olhos, mas que se retraem como quem diz: â€œAinda nÃ£o Ã© horaâ€ ou, entÃ£o: â€œAinda nÃ£o posso me desnudarâ€.
A lÃ¡grima revela tudo. InsÃ³lita por natureza, carrega consigo dor, tristeza, alegria, emoÃ§Ã£o. A lÃ¡grima marejada contÃ©m-se em si mesma. Ela Ã© suficiente para cobrir toda a superfÃcie ocular. Faz os olhos brilharem, refletindo a transparÃªncia da alma.
Hospitais sÃ£o locais onde se tratam pessoas doentes. ConstruÃ§Ãµes de paredes sÃ³lidas e Ã¡ridas, brancas e gÃ©lidas. Uma arquitetura onde o calor naturalmente se dissipa e onde as vozes ecoam assustadoramente â€“ assim como as rodas e rodÃzios das cadeiras e macas que perambulam pelos corredores.
Acho que um dia algum publicitÃ¡rio passou por um hospital e percebeu que ali faltava algo. Resolveu, entÃ£o, colorir as paredes das alas de pediatria, instalar uma capela no tÃ©rreo e criar um banco de sangue. Tudo isso para humanizar aquele ambiente â€“ porque o que lhe faltava era vida.
Ao contrÃ¡rio do que se faz supor, hospitais, e aqui excluo as maternidades, sÃ£o moradas nÃ£o da saÃºde, mas da doenÃ§a. A saÃºde reside no sorriso maroto de uma crianÃ§a, nas Ã¡rvores que florescem na primavera, na conjunÃ§Ã£o erÃ³tica dos amantes. Nos hospitais, habitados pela doenÃ§a, a morte espreita, vagando livremente, rindo-se com sarcasmo do sofrimento de internos e familiares.
Os profissionais â€“ mÃ©dicos, enfermeiros e assistentes â€“ aprendem a ser herÃ³is sem coraÃ§Ã£o. HerÃ³is porque lutam contra a engenhosidade ardilosa da doenÃ§a que busca refÃºgio nos recÃ´nditos da complexidade do corpo humano, procurando dificultar o trabalho de sua descoberta. Ã‰ um jogo de caÃ§a, de esconde-esconde, no qual o bem luta para triunfar enquanto o mal, uma vez instalado, dÃ¡-se por vitorioso desde o inÃcio, nada tendo a perder.
Entretanto, por atuarem numa batalha tÃ£o desigual, muitas vezes patrocinada pelo despreparo, pela desqualificaÃ§Ã£o ou pela desestrutura, estes herÃ³is aprendem a dominar suas emoÃ§Ãµes. Afinal, sÃ£o tantos dias, dias apÃ³s dias, horas e mais horas, enfrentando as adversidades, testemunhando a amargura velada ou silenciosa de seus pacientes, acompanhando o desespero e, por vezes, o destempero de familiares â€“ que transitam com suas faces avermelhadas e seus Ã³culos escuros, e nÃ£o em decorrÃªncia do esplendor do sol â€“, que tudo aquilo se torna rotineiro. Cena do cotidiano.
Quando seu time de futebol vence uma partida, vocÃª fica feliz. AtÃ© esfuziante. Cada gol Ã© comemorado como se fosse Ãºnico. Mas se a equipe se torna imbatÃvel, as conquistas perdem o sabor, porque se tornam previsÃveis. A felicidade vira alegria. A alegria vira desdÃ©m. Assim ocorre com a maioria dos mÃ©dicos. A sensibilidade se esvai, por hÃ¡bito e por dever de ofÃcio. E eu os respeito por isso, porque seria incapaz de fazÃª-lo. Por esse motivo tomei como profissÃ£o a mente, e nÃ£o o corpo das pessoas. Fiz de um lÃ¡pis, uma caneta ou um teclado meu prÃ³prio bisturi.
Em uma manhÃ£ fria e cinzenta de novembro, de um distante, mas sempre prÃ³ximo ano de 2004, minha mÃ£e nos deixou. Cinco anos depois, foi a vez de meu pai. No combate Ã doenÃ§a, em ambos os casos, nÃ£o nos faltou empenho, nÃ£o nos faltou solidariedade, nÃ£o nos faltou fÃ©. SÃ³ nos falta a presenÃ§a fÃsica deles.
Os olhos jÃ¡ nÃ£o estÃ£o mais marejados, porque as lÃ¡grimas decidiram que era hora de se despir e ganhar o mundo. Tomaram formatos e feiÃ§Ãµes diversas, algumas discretas como o orvalho da manhÃ£, outras intermitentes como garoa paulistana.
Por coincidÃªncia ou nÃ£o, os cÃ©us, em sintonia, harmonia e deferÃªncia, tambÃ©m derramaram suas lÃ¡grimas, por meio da chuva, anunciando a purificaÃ§Ã£o, a renovaÃ§Ã£o e a mensagem de que a vida segue.
* Tom Coelho Ã© educador, conferencista e escritor com artigos publicados em 17 paÃses. Ã‰ autor de â€œSomos Maus Amantes â€“ ReflexÃµes sobre carreira, lideranÃ§a e comportamentoâ€ (Flor de Liz, 2011), â€œSete Vidas â€“ LiÃ§Ãµes para construir seu equilÃbrio pessoal e profissionalâ€ (Saraiva, 2008) e coautor de outras cinco obras. Contatos atravÃ©s do e-mail tomcoelho@tomcoelho.com.br. Visite: www.tomcoelho.com.

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