FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 08/04/2014

CRIATIVIDADE NO MARKETING

PROPAGANDAS INTELIGENTES (TAM)

English / Video:
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Brainstorm9 â€“
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Y&R Brasil â€“
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TAM dÃ¡ um nÃ³ na GOL e faz o melhor comercial pra Copa do Mundo atÃ© agora. Filme mostra franceses, ingleses e espanhÃ³is tentando impedir o embarque dos jogadores brasileiros.
Se vocÃª ligar a TV nesse momento, duvido conseguir contar pelo menos cinco comerciais que nÃ£o fazem referÃªncia Ã Copa do Mundo. De forma oficial ou genÃ©rica, toda marca quer tirar sua casquinha do bilionÃ¡rio evento da FIFA, infestando a publicidade com toda a sorte de ufanismo e clichÃªs.
Esse comercial da TAM, porÃ©m, consegue fugir do lugar comum e dribla todas as limitaÃ§Ãµes â€“ por nÃ£o ser uma patrocinadora oficial do evento â€“ de maneira criativa e divertida. Mostra Thiago Silva, David Luiz e Marcelo tentando viajar para o Brasil, enfrentando dificuldades com os franceses, ingleses e espanhÃ³is, respectivamente, que fazem de tudo para impedi-los.
Quem nÃ£o deve gostar nada Ã© a GOL, que paga para dizer que Ã© transportadora oficial da CBF, mas nem pode reclamar, pois nÃ£o faz esses vÃ´os internacionais. AlguÃ©m vai passar a noite relendo contrato hoje.
CriaÃ§Ã£o da Y&R.
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(ColaboraÃ§Ã£o: Cristiano)
Mais detalhes / vÃdeo:
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UM VOO, UMA SITUAÃ‡ÃƒO...
Um homem e uma mulher, que nunca tinham se encontrado, mas que eram ambos casados com outras pessoas, foram alocados como passageiros numa mesma cabine de descanso, de um aviÃ£o A-380. Embora inicialmente meio envergonhados e desconfortÃ¡veis com aquela situaÃ§Ã£o de compartilharem o mesmo aposento, ambos estavam muito cansados e caÃram no sono rapidamente, ele no beliche superior e ela no inferior.
Ã€ 1:00h GMT, o homem se inclinou e gentilmente cutucou a mulher acordando-a dizendo:
- "Desculpe-me o incÃ´modo, mas vocÃª poderia pegar para mim no armÃ¡rio um cobertor extra? Estou morrendo de frio."
A mulher respondeu prontamente:
- "Eu tenho uma idÃ©ia melhor. Somente esta noite, vamos fingir que eu e vocÃª somos casados".
- Uau! Esta Ã© uma excelente idÃ©ia!" Exclamou o homem.
"-Ã“timo", respondeu a mulher. "EntÃ£o vÃ¡ vocÃª mesmo buscar a p.... do cobertor!"
ApÃ³s um breve momento de silÃªncio, o homem soltou um sonoro pummm...
(ColaboraÃ§Ã£o: ClÃ¡udio)

A OPÃ‡ÃƒO
A aeromoÃ§a oferece bebidas a um sujeito que estÃ¡ sentado ao lado de um padre dentro de um aviÃ£o.
O sujeito pede uÃsque com gelo.
- O senhor quer o mesmo que ele, reverendo? - Pergunta a aeromoÃ§a ao religioso.
O padre fica indignado:
- Prefiro ser agarrado por uma prostituta do que botar uma gota deste Ã¡lcool na boca!
O sujeito escuta e devolve o uÃsque Ã aeromoÃ§a dizendo:
- Desculpe... eu nÃ£o sabia que tinha outra opÃ§Ã£o!!!
(ColaboraÃ§Ã£o: Leonardo)

MECÃ‚NICOS DE AVIÃƒO
Juca e Chico eram dois mecÃ¢nicos de aviÃ£o e trabalhavam num hangar no aeroporto do GaleÃ£o.
Cachaceiros de carteirinha, nÃ£o perdiam chance de derrubar umas e outras.
Num fim tarde sem movimento, Chico disse:
- TÃ´ seco pra tomar umas...
- Eu tambÃ©m - emendou o Juca.
Os dois foram atÃ© o vestiÃ¡rio, mas a garrafa no armÃ¡rio estava vazia.
Nessa altura, a vontade aumentou e entÃ£o Chico sugeriu:
- Que tal a gente experimentar combustÃvel de jato?
E o Juca:
- Vamo lÃ¡, de repente esse troÃ§o Ã© bom!
E os dois detonaram perto de um litro. No dia seguinte, ao acordar,
Chico ficou surpreso, pois estava se sentindo muito bem e sem ressaca.
Nisso o telefone tocou: era o Juca, que perguntou:
- Como vocÃª se sente?
- TÃ´ inteirÃ£o. A coisa Ã© boa pra cacete. Agora sÃ³ tomo dela.
- Ã‰ da boa mesmo, mas sÃ³ uma pergunta: jÃ¡ soltou um pum hoje?
E o Chico:
- NÃ£o, por quÃª?
- EntÃ£o se segura, porque eu tÃ´ ligando de CuiabÃ¡!!!
(ColaboraÃ§Ã£o: Roberto)

PROFESSOR TOM COELHO
www.tomcoelho.com.br
Inovar para crescer

"A imaginaÃ§Ã£o Ã© mais importante que o conhecimento. O conhecimento Ã© limitado. A imaginaÃ§Ã£o envolve o mundo." (Albert Einstein)

Alguns mitos cercam o mercado de trabalho no sistema financeiro. Primeiro, nos tempos de inflaÃ§Ã£o galopante, valorizava-se mais os executivos de finanÃ§as, pois eram responsÃ¡veis por grande parte do resultado das empresas. Segundo, as oportunidades profissionais eram maiores quando comparadas Ã atual concentraÃ§Ã£o decorrente de fusÃµes e aquisiÃ§Ãµes. Terceiro, o sistema bancÃ¡rio ficou comoditizado, com pouco espaÃ§o para inovaÃ§Ã£o.
Analisando sob este prisma, gerenciar a carreira pode tornar-se desestimulante. As possibilidades de crescimento parecem limitadas, e as iniciativas pessoais, restritas e inÃ³cuas.
Vamos debater os mitos. Ã‰ fato que bancos e companhias perderam a receita de floating e aÃ§Ãµes de tesouraria nestes mais de 15 anos de economia estÃ¡vel. PorÃ©m, tal como executivos em empresas tiveram que aprender a reduzir custos e buscar rentabilidade real em substituiÃ§Ã£o aos ganhos com aplicaÃ§Ãµes financeiras de outrora, tambÃ©m os bancos descobriram a lucratividade a partir da prestaÃ§Ã£o de serviÃ§os.
Igualmente Ã© verdade que a globalizaÃ§Ã£o incentiva a formaÃ§Ã£o de novos conglomerados. Mas se temos a impressÃ£o de que hÃ¡ menos empresas para trabalhar, tambÃ©m dispomos da oportunidade Ãmpar de atuar em organizaÃ§Ãµes transnacionais com chances de uma experiÃªncia internacional.
Por fim, atualmente produtos, serviÃ§os e pessoas estÃ£o cada vez mais semelhantes. Mas hÃ¡ um universo inimaginÃ¡vel de possibilidades de inovaÃ§Ã£o. Se durante o perÃodo inflacionÃ¡rio alguÃ©m inventou a â€œconta remuneradaâ€, qual serÃ¡ o produto atraente que pode ser criado em um cenÃ¡rio de estabilidade? Quais as propostas para melhoria no atendimento, este grande fator de diferenciaÃ§Ã£o capaz de conquistar e fidelizar clientes?
O crescimento profissional passa pelo desenvolvimento de competÃªncias tÃ©cnicas (formaÃ§Ã£o acadÃªmica, fluÃªncia em outros idiomas, administraÃ§Ã£o do tempo, negociaÃ§Ã£o), comportamentais (iniciativa, comprometimento, ousadia, determinaÃ§Ã£o, resiliÃªncia), relacionais (lideranÃ§a, empowerment e trabalho em equipe) e valorativas (integridade, pluralidade, Ã©tica). Entre estas e tantas outras, destaca-se a criatividade.
Criar novos produtos, serviÃ§os e processos capazes de facilitar a vida das pessoas, conquistando mercados e ampliando a lucratividade. Compreender o novo perfil das demandas pessoais e a dinÃ¢mica do mundo corporativo. Usar a velocidade e a capilaridade da comunicaÃ§Ã£o em rede e contemplar o imperativo da sustentabilidade. Estes sÃ£o os grandes desafios profissionais da atualidade.
A pergunta final Ã©: dentro deste contexto, como vocÃª vai construir seu futuro?
Tom Coelho Ã© educador, conferencista e escritor com artigos publicados em 17 paÃses. Ã‰ autor de â€œSomos Maus Amantes â€“ ReflexÃµes sobre carreira, lideranÃ§a e comportamentoâ€, â€œSete Vidas â€“ LiÃ§Ãµes para construir seu equilÃbrio pessoal e profissionalâ€ e coautor de outras cinco obras. Contatos atravÃ©s do e-mail tomcoelho@tomcoelho.com.br. Visite: www.tomcoelho.com.br.

NÃ£o deixem de enviar suas mensagens atravÃ©s do â€œFale Conoscoâ€ do site.
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