FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 24/01/2013

CRIATIVIDADE NO MARKETING

PROPAGANDAS INTELIGENTES (CURIOSITY)
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O game mais curioso do mundo...
Dois milhÃµes de pessoas estÃ£o tentando descobrir o que tem dentro deste cubo. Mas sÃ³ uma irÃ¡ conseguir.
Na sua frente aparece um cubo. Qualquer pessoa do mundo pode clicar nele. A cada clique, um pedacinho do cubo some. AtÃ© que o cubo vai desaparecer e revelar uma surpresa. Essa Ã© a premissa de â€œCuriosityâ€, uma mistura de game com experiÃªncia sociolÃ³gica que foi criada pelo inglÃªs Peter Molyneux. Ele Ã© um dos designers de games mais importantes do mundo, conhecido por seu viÃ©s experimental (Ã© o criador da sÃ©rie â€œBlack & Whiteâ€, no qual o jogador assume o papel de Deus).
â€œCuriosityâ€ Ã© um game para smartphones â€“ hÃ¡ versÃµes para Android e iOS, que podem ser baixadas na srespectivas lojas de aplicativos -, e atraiu 2 milhÃµes de jogadores apenas no primeiro mÃªs. Todas atiÃ§adas pela curiosidade e seduzidas por uma promessa: segundo Molyneux, o segredo que estÃ¡ dentro do cubo â€œvai mudar a vidaâ€ de quem o descobrir. E somente uma pessoa terÃ¡ acesso a esse segredo. Quando o Ãºltimo pedaÃ§o do cubo for retirado, e o mistÃ©rio for revelado, o game se autodestruirÃ¡. Mais do que um jogo, Ã© uma experiÃªncia para avaliar o comportamento humano. Molyneux quer saber, por exemplo, o quanto as pessoas estÃ£o dispostas a trabalhar em nome de um projeto coletivo â€“ especialmente nas primeiras fases do jogo, quando elas sabem que ainda nÃ£o tÃªm chance de descobrir o segredo. â€œAcho que muitos vÃ£o apenas ficar observando, como voyeursâ€, avalia.
O game deu origem a uma rede de blogs mantidos por fÃ£s, que acompanham em tempo real o andamento dos trabalhos e comemoram quando uma nova camada do cubo Ã© retirada (foram 29 no primeiro mÃªs). Outros tentam calcular, com fÃ³rmulas matemÃ¡ticas, quando o cubo finalmente serÃ¡ destruÃdo â€“ em agosto de 2013, acredita-se. Quando isso acontecer, o jogador que der o Ãºltimo clique receberÃ¡ o segredo. â€œSerÃ¡ que a pessoa guardarÃ¡ sÃ³ para ela ou divulgarÃ¡ nas redes sociais?â€, pergunta Molyneux. E o mais importante: serÃ¡ que os outros jogadores vÃ£o acreditar nela?
Marcos Ricardo dos Santos â€“ Fonte: Super Interessante â€“ EdiÃ§Ã£o 314.
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PROFESSOR TOM COELHO
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Lei Muda
* por Tom Coelho

â€œAlgumas iniciativas sÃ£o recomendÃ¡veis;
outras, necessÃ¡rias.â€
(Tom Coelho)

Reflita por um instante: vocÃª jÃ¡ ou quase se envolveu em um acidente de trÃ¢nsito porque o condutor falava ao telefone enquanto dirigia? Ou era vocÃª o motorista a colocar em risco sua prÃ³pria integridade e a de outras pessoas utilizando o celular enquanto saÃa de sua garagem, manobrava seu veÃculo ou fazia uma conversÃ£o ou mera mudanÃ§a de pista?
Segundo o Departamento Nacional de TrÃ¢nsito (Denatran), atingimos a impressionante marca anual de 42 mil Ã³bitos em acidentes de trÃ¢nsito, uma autÃªntica guerra civil em nosso paÃs!
As causas sÃ£o muitas, passando inclusive pelo crescimento da frota, mas invariavelmente incluem o excesso de velocidade, o desrespeito Ã sinalizaÃ§Ã£o e Ã s normas de seguranÃ§a, o despreparo dos condutores, o consumo de Ã¡lcool e, tambÃ©m, a desatenÃ§Ã£o, nÃ£o raro provocada pelo uso do telefone celular.
A chamada â€œLei Secaâ€, publicada em junho de 2008, trouxe benefÃcios imediatos, com reduÃ§Ã£o do Ãndice de acidentes, fatais ou nÃ£o. E seu endurecimento em fins de 2012 certamente implicarÃ¡ ganhos no mÃ©dio e longo prazo. Mas Ã© preciso agir de forma ainda mais enÃ©rgica, atacando outras fontes de risco.
Por isso, seria muito salutar se algum vereador, em lugar de legislar de forma tola propondo projetos para alteraÃ§Ã£o de nomes de ruas, criaÃ§Ã£o de datas comemorativas, concessÃ£o de tÃtulos e homenagens a personalidades ou anÃ´nimos (no primeiro semestre de 2012, 80% dos projetos aprovados na CÃ¢mara Municipal de SÃ£o Paulo tinham estas caracterÃsticas) dispusesse-se a debater uma â€œLei Mudaâ€, proibindo cabalmente o uso do telefone celular pelo motorista em trÃ¢nsito.
Pode-se alegar que este seria um zelo excessivo, pois as pessoas ouvem mÃºsicas e notÃcias, cantarolam e dialogam enquanto dirigem. Contudo, nenhuma destas aÃ§Ãµes compromete tanto a atenÃ§Ã£o quanto falar ao celular ou mesmo fumar quando se estÃ¡ guiando um veÃculo. E o uso de um sistema de bluetooth, embora amenize os riscos, nÃ£o pode ser fiscalizado amplamente.
A exemplo do que foi a obrigatoriedade do uso do cinto de seguranÃ§a, instituÃda pelo CÃ³digo de TrÃ¢nsito Brasileiro (CTB) apenas em 1997, Ã© natural uma resistÃªncia inicial por parte da populaÃ§Ã£o. PorÃ©m, nÃ£o podemos mais aquiescer com vidas abreviadas e famÃlias fragmentadas. Assim, a soluÃ§Ã£o passa pelo Ã³rgÃ£o mais sensÃvel do corpo humano, atingido por meio de leis e multas: o bolso.

* Tom Coelho Ã© educador, conferencista e escritor com artigos publicados em 17 paÃses. Ã‰ autor de â€œSomos Maus Amantes â€“ ReflexÃµes sobre carreira, lideranÃ§a e comportamentoâ€ (Flor de Liz, 2011), â€œSete Vidas â€“ LiÃ§Ãµes para construir seu equilÃbrio pessoal e profissionalâ€ (Saraiva, 2008) e coautor de outras cinco obras. Contatos atravÃ©s do e-mail tomcoelho@tomcoelho.com.br. Visite: www.tomcoelho.com.
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