FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 08/03/2008

CRIATIVIDADE NO MARKETING IX

PROPAGANDAS INTELIGENTES IX
English:
http://video.msn.com/?mkt=pt-br&vid=de03ab7d-ad06-41c3-985e-e962c2655b99&tab=s1174518766902
Parkour - Comercial inspirado no esporte das ruas.
Veja a seqÃ¼Ãªncia da foto acima no vÃdeo:
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Saiba mais sobre "Le Parkour":
http://www.procriar.blog-se.com.br/blog/conteudo/home.asp?idblog=11501

PROFESSORA PASQUALINA
RESPOSTA Ã€ PERGUNTA DO LEITOR:
"olÃ¡, gostaria de saber porquÃª primavera-verÃ£o se escreve com hÃfen. E o da coca-cola? Grata"
Respondendo Ã pergunta de um leitor a respeito do emprego do hÃfen nas palavras primavera-verÃ£o e Coca-cola, gostaria inicialmente de ressaltar a introduÃ§Ã£o feita por Domingos Paschoal Cegalla quanto ao emprego do hÃfen na lÃngua portuguesa: â€œO emprego do hÃfen Ã© matÃ©ria extremamente complexa e mal disciplinada pelo VocabulÃ¡rio OrtogrÃ¡fico da LÃngua Portuguesa sobretudo no que diz respeito ao uso desse sinal em palavras formadas por prefixaÃ§Ã£o ...â€ (â€œNovÃssima GramÃ¡tica da LÃngua Portuguesaâ€ â€“ 45Âª ediÃ§Ã£o), argumentaÃ§Ã£o compartilhada pela maioria os lingÃ¼istas, gramÃ¡ticos e estudiosos da lÃngua.
Para o adjetivo â€œprimavera-verÃ£oâ€ e substantivo â€œCoca-colaâ€, tem-se como justificativa o emprego do hÃfen na primeira regra da gramÃ¡tica do Cegalla: â€œEmprega-se o hÃfen em palavras compostas cujos elementos conservam sua autonomia fonÃ©tica (som) e acentuaÃ§Ã£o prÃ³pria, mas perderam sua significaÃ§Ã£o individual para constituir uma unidade semÃ¢ntica (um novo significado), um conceito Ãºnico...â€ exemplos: coleÃ§Ã£o primavera-verÃ£o, beba coca-colaâ€; em FormulÃ¡rio OrtogrÃ¡fico da Academia Brasileira de Letras: â€œ...elementos das palavras compostas que mantÃªm a noÃ§Ã£o de composiÃ§Ã£o (formaÃ§Ã£o de palavras) e sua independÃªncia fonÃ©tica, conservando sua prÃ³pria acentuaÃ§Ã£o, porÃ©m formando o conjunto perfeita unidade de sentido...â€.
Outras justificativas podem ser observadas, jÃ¡ que existem exceÃ§Ãµes, pontos de vista diferenciados e novos estudos estÃ£o sendo elaborados a todo momento.
Cabe lembrar que novas regras ortogrÃ¡ficas estÃ£o por vir, incluindo mudanÃ§as no emprego do hÃfen; a proposta teve o aval de Portugal, Brasil, Cabo Verde, SÃ£o TomÃ© e PrÃncipe e passarÃ¡ por aprovaÃ§Ãµes legais; o Congresso Brasileiro jÃ¡ aprovou.

PORTUGAL DÃ AVAL Ã€ REFORMA ORTOGRÃFICA
O fim do trema em todo o vocabulÃ¡rio e de acentos em palavras como "vÃ´o", "idÃ©ia" e "lÃªem" ficou mais prÃ³ximo ontem, com a decisÃ£o do conselho de ministros de Portugal de aderir ao acordo ortogrÃ¡fico entre os paÃses de lÃngua portuguesa firmado em 1991.
A ratificaÃ§Ã£o do texto pelo paÃs depende ainda da aprovaÃ§Ã£o pelo Parlamento da proposta elaborada pelos ministros. Se passar pelo Legislativo, o texto serÃ¡ submetido ainda ao presidente da RepÃºblica. Mas, segundo declarou Ã agÃªncia Lusa o ministro da PresidÃªncia, Pedro Silva Pereira, "com a decisÃ£o agora tomada, o governo portuguÃªs estÃ¡ a exprimir a sua vontade polÃtica de se juntar aos outros Estados da CPLP [Comunidade dos PaÃses de LÃngua Portuguesa]".
No Brasil, o acordo ortogrÃ¡fico jÃ¡ foi aprovado pelo Congresso e, em tese, estÃ¡ em vigor, uma vez que, para isso, basta a assinatura de trÃªs paÃses da CPLP. AlÃ©m do Brasil, jÃ¡ ratificaram o texto Cabo Verde e SÃ£o TomÃ© e PrÃncipe.
A implantaÃ§Ã£o, porÃ©m, era adiada devido Ã nÃ£o-adesÃ£o de Portugal. "Os paÃses todos esperam Portugal, atÃ© porque se trata do paÃs matriz do portuguÃªs", disse Ã Folha LuÃs Fonseca, secretÃ¡rio-executivo da CPLP. "SenÃ£o, estarÃamos em uma situaÃ§Ã£o bizarra de o acordo nos levar a trÃªs ortografias."
Os ministros portugueses estimam um prazo de seis anos para a implementaÃ§Ã£o das mudanÃ§as. No Brasil, pode estar presente nos livros didÃ¡ticos jÃ¡ daqui a dois anos.
O MEC disse ontem que o ministro Fernando Haddad se reunirÃ¡ com representantes do MinistÃ©rio da EducaÃ§Ã£o portuguÃªs para definir um cronograma de implantaÃ§Ã£o gradual.
Ainda nÃ£o hÃ¡ um cronograma para a alteraÃ§Ã£o das regras em outros escritos, como dicionÃ¡rios e obras literÃ¡rias, afirma NazarÃ© Pedrosa, assessora internacional do MinistÃ©rio da Cultura. "A adoÃ§Ã£o de uma nova ortografia tem de se dar de uma forma normal, nÃ£o impositiva nem dramÃ¡tica."
Professores terÃ£o de ser treinados para ensinar as alteraÃ§Ãµes, e todos terÃ£o de reaprender a ortografia, mas, para ela, nÃ£o Ã© preciso criar "alarme", jÃ¡ que, argumenta, todos se adaptaram Ã reforma de 1971. A reforma tambÃ©m serÃ¡ vantajosa, diz, para a adoÃ§Ã£o do portuguÃªs como lÃngua de trabalho em organismos internacionais.
Angela Pinho - Fonte: Folha de S.Paulo - 07/03~/08.

O DECANO DO PORTUGUÃŠS
Evanildo Bechara, um dos maiores gramÃ¡ticos do Brasil, completa 80 anos â€“ e segue na defesa do ensino correto da lÃngua.
O adolescente Evanildo Bechara sonhava em ser engenheiro aeronÃ¡utico. Era influÃªncia do tio-avÃ´, militar que trabalhava numa base aÃ©rea e acolhera Bechara no Rio de Janeiro quando a famÃlia do jovem, no Recife, passou por dificuldades financeiras depois da morte do pai. Com prematuros 12 anos, Bechara jÃ¡ dava aulas particulares. Queria ensinar matemÃ¡tica, mas sÃ³ lhe chegavam estudantes de portuguÃªs e latim. Por forÃ§a da necessidade, debruÃ§ou-se sobre as gramÃ¡ticas â€“ e o encanto que encontrou nesses livros fez com que esquecesse os aviÃµes: "A lÃngua reflete a liberdade do homem. Ã‰ uma disciplina em que existem regras, mas acima delas estÃ¡ a intenÃ§Ã£o expressiva de cada falante e de cada escritor". Ã‰ essa dupla compreensÃ£o da liberdade e das regras da lÃngua portuguesa que faz de Bechara um gramÃ¡tico muito particular. Ele nÃ£o cultiva preciosismos tolos (exemplos no quadro abaixo), mas tambÃ©m nÃ£o referenda o vale-tudo daqueles que consideram as regras do bom portuguÃªs uma espÃ©cie de "ferramenta de opressÃ£o". Membro da Academia Brasileira de Letras, Bechara completou 80 anos na semana passada e estÃ¡ colhendo os merecidos tributos. Acaba de ver lanÃ§ado Homenagem: 80 Anos de Evanildo Bechara (Nova Fronteira/Lucerna; 200 pÃ¡ginas; 29,90 reais), coletÃ¢nea de ensaios de vÃ¡rios estudiosos da lÃngua sobre sua obra. As mesmas editoras vÃ£o relanÃ§ar ainda neste mÃªs uma nova ediÃ§Ã£o de sua consagrada Moderna GramÃ¡tica Portuguesa, publicada originalmente em 1961.
"A Moderna GramÃ¡tica Portuguesa Ã© o melhor que o Brasil tem em termos de gramÃ¡tica. Bechara Ã© um acadÃªmico tradicional que os que querem ser modernos deveriam ler", diz ClÃ¡udio Moreno, professor de portuguÃªs aposentado da Universidade Federal do Rio Grande do Sul e coordenador do programa de portuguÃªs do ColÃ©gio Leonardo da Vinci, de Porto Alegre. Bechara teve uma formaÃ§Ã£o muito sÃ³lida. Na juventude, foi discÃpulo de Manuel Said Ali, o primeiro no paÃs a trabalhar com os conceitos fundamentais do suÃÃ§o Ferdinand de Saussure, o pai da lingÃ¼Ãstica moderna. No inÃcio dos anos 60, estudou filologia romÃ¢nica na Universidade de Madri. TambÃ©m passou perÃodos lecionando nas universidades de ColÃ´nia, na Alemanha, e Coimbra, em Portugal. Sua autoridade nos assuntos da lÃngua portuguesa deve-se a essa educaÃ§Ã£o amparada tanto no estudo formal da lÃngua â€“ a lingÃ¼Ãstica â€“ quanto no exame dos textos e documentos clÃ¡ssicos da tradiÃ§Ã£o â€“ a filologia. Bechara lamenta que a filologia ande em descrÃ©dito nas faculdades de letras. "Os lingÃ¼istas hoje tÃªm grande deficiÃªncia no conhecimento do portuguÃªs, porque nÃ£o conhecem seus grandes escritores", diz.
Homem de fala calma e ponderada, Bechara Ã© ainda assim muito incisivo na crÃtica ao estado do ensino de portuguÃªs no Brasil. Por influÃªncia de certas teorias equivocadas da sociolingÃ¼Ãstica, a educaÃ§Ã£o brasileira, afirma Bechara, estaria se deixando levar por uma exaltaÃ§Ã£o impensada da lÃngua espontÃ¢nea ou "popular". "Os sociolingÃ¼istas acreditam que ensinar a lÃngua-padrÃ£o Ã© uma forma de preconceito social. Ã‰ um erro. O domÃnio do padrÃ£o Ã© parte essencial da competÃªncia lingÃ¼Ãs-tica do falante", diz Bechara. Autores vinculados a essa vertente, Ã© claro, tÃªm suas restriÃ§Ãµes a Bechara â€“ mas o respeitam. Em um artigo divulgado em um congresso profissional, o lingÃ¼ista Marcos Bagno, da Universidade de BrasÃlia, autor de Preconceito LingÃ¼Ãstico, considera que a filiaÃ§Ã£o de Bechara Ã Academia por si sÃ³ jÃ¡ demonstraria sua vinculaÃ§Ã£o a "um ideÃ¡rio conservador e elitista" â€“ mas Bagno tambÃ©m diz que Bechara Ã© "o mais importante gramÃ¡tico brasileiro vivo". Na segunda parte, estÃ¡ certo.
Pelo bom senso lingÃ¼Ãstico: EquÃvocos no ensino do portuguÃªs, segundo Evanildo Bechara.
Risco de vida â€“ HÃ¡ professores que condenam essa expressÃ£o. O correto seria "risco de morte". Nesse caso, porÃ©m, Ã© o uso que dÃ¡ a norma â€“ e o uso consagrou "risco de vida"
Correr atrÃ¡s do prejuÃzo â€“ Outra expressÃ£o perseguida como incorreta, pois se vai atrÃ¡s do lucro, nÃ£o do prejuÃzo. "As pessoas nÃ£o percebem que â€˜correr atrÃ¡sâ€™, neste caso, quer dizer diminuir", esclarece Bechara
Hora da onÃ§a beber Ã¡gua â€“ Muitos gramÃ¡ticos ensinam que "antes do dia nascer" ou "a hora da onÃ§a beber Ã¡gua" estÃ£o errados: deve-se escrever "de o dia" e "de a onÃ§a" para respeitar a sintaxe. Bechara nota que a diferenÃ§a entre "de a" e "da" Ã© apenas fonÃ©tica. NÃ£o muda nada na sintaxe
Coffee break â€“ Bechara considera imprÃ³prias algumas palavras estrangeiras utilizadas nÃ£o por necessidade cultural, mas por esnobismo. Seria o caso de "coffee break" no lugar de "intervalo" e de "paper" no lugar de "monografia"
Fonte: Veja - EdiÃ§Ã£o 2050.

PROFESSOR X
NO MUNDO, 40% DOS TRABALHADORES SÃƒO MULHERES
Em todo o mundo, hÃ¡ quase 67 mulheres (66,9) economicamente ativas para cada cem homens na mesma situaÃ§Ã£o. De todas as pessoas empregadas, 40% sÃ£o mulheres, e essa realidade nÃ£o se altera hÃ¡ dez anos. Apesar disso, tÃªm se registrado avanÃ§os no nÃºmero de mulheres que tÃªm acesso a empregos dignos. Esses dados sÃ£o do relatÃ³rio "TendÃªncias Mundiais do Emprego das Mulheres", divulgado nesta quinta (6) pela OIT (OrganizaÃ§Ã£o Internacional do Trabalho).
Em nÃºmeros absolutos, Ã© igual a quantidade de mulheres e homens com idade para trabalhar (maiores de 15 anos na maioria dos paÃses): 2,4 bilhÃµes em cada grupo, de acordo com dados de 2007. Mas, desse total, sÃ³ 1,2 bilhÃ£o de mulheres tÃªm emprego (na economia formal e na informal), enquanto 1,8 bilhÃ£o de homens estÃ¡ trabalhando.
Ou seja, a proporÃ§Ã£o de mulheres em idade de trabalhar que tÃªm emprego Ã© de 49,1%. Para os homens, essa relaÃ§Ã£o Ã© de 74,3%. Em relaÃ§Ã£o a 1997, os nÃºmeros caÃram levemente, mas a queda for maior no caso masculino: o Ãndice era de 49,5% para as mulheres e 75,7% para os homens.
A publicaÃ§Ã£o da OIT diz, que nos paÃses industrializados, pode-se atribuir a falta de postos ocupados por trabalhadoras Ã escolha de algumas mulheres em cuidar apenas do lar. Mas, nas regiÃµes menos desenvolvidas no mundo, segundo o relatÃ³rio, "permanecer Ã margem da forÃ§a de trabalho nÃ£o Ã© uma escolha da maioria das mulheres, mas sim uma situaÃ§Ã£o forÃ§ada".
No ano passado, a taxa total de mulheres que buscavam emprego foi de 6,4%, enquanto a masculina chegou a 5,7%. Em 1997, os nÃºmeros eram de 6,5% e 5,8%, respectivamente. Essa lacuna cai, no entanto, entre os jovens de 15 a 24 anos que procuravam um posto. A taxa desemprego das mulheres nessa faixa etÃ¡ria Ã© de 12,5%, entre os jovens, o Ãndice Ã© de 12,2%. HÃ¡ dez anos, os Ãndices foram de 12,3% para mulheres e 12% para homens.
Subempregos
A proporÃ§Ã£o de mulheres em trabalho remunerado e assalariado nos Ãºltimos dez anos aumentou de 41,8% para 46,4%, e o emprego vulnerÃ¡vel diminuiu de 56,1% a 51,7%.
O chamado emprego vulnerÃ¡vel reÃºne trabalho por conta prÃ³pria e o auxÃlio nÃ£o-remunerado a um membro da famÃlia. Ou seja, Ã© um emprego sem proteÃ§Ã£o social, direitos fundamentais e possibilidade de se expressar no lugar de trabalho.
Mesmo com o avanÃ§o, elas continuam em pior situaÃ§Ã£o que eles. O emprego assalariado masculino cresceu de 44,9% para 47,9%, o vulnerÃ¡vel caiu de 50,7% para 48,7%
A AmÃ©rica Latina, entretanto, nÃ£o seguiu a tendÃªncia mundial. Foi a Ãºnica regiÃ£o no mundo onde o emprego vulnerÃ¡vel cresceu nos Ãºltimos dez anos, e em ritmo maior para as mulheres: de 30,1% para 32,7%. Entre os homens, o crescimento foi de 32,1% para 33,5%.
Para a OIT, "o aumento da participaÃ§Ã£o das mulheres na forÃ§a de trabalho tem um grande potencial como contribuiÃ§Ã£o para o desenvolvimento econÃ´mico, mas sÃ³ serÃ¡ possÃvel aproveitÃ¡-lo se seus empregos forem decentes. A maioria das regiÃµes tÃªm um longo caminho pela frente para avanÃ§ar atÃ© a integraÃ§Ã£o econÃ´mica das mulheres".
Segundo o relatÃ³rio, "ainda que nÃ£o possamos dizer que todas as mulheres queiram trabalhar, se pode afirmar que as mulheres esperam ter a mesma liberdade que os homens para decidir se querem trabalhar. E, se quisessem trabalhar, deveriam ter as mesmas oportunidades de encontrar um trabalho decente".
Fonte: http://noticias.uol.com.br/empregos/ultnot/2008/03/06/ult880u6381.jhtm