FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 28/09/2011

CRIATIVIDADE NO MARKETING

PROPAGANDAS INTELIGENTES (J.P.MORGAN)
The site:
http://www.jpmorganglobal.com/en-br/
NOSSA CASA Ã‰ ONDE NOSSOS CLIENTES SE SENTEM EM CASA.
Da Ãsia Ã AmÃ©rica Latina, nossa presenÃ§a global e serviÃ§os exclusivos ajudam nossos clientes a alavancarem seus negÃ³cios e investimentos onde quer que estejam.
Veja novas ideias e perspectivas a cada semana visitando o site http://www.jpmorganglobal.com/en-br/#.
Mais detalhes:
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PROPAGANDA: ANÃšNCIO COM APELO SEXUAL VENDE TUDO
Imagens de lindas mulheres em poses sensuais sÃ£o amplamente usadas em campanhas de publicidade, o que mostra que beleza e sexo ajudam na venda de qualquer produto. Mas, agora, cientistas provaram que sexo vende, e nÃ£o Ã© porque os consumidores pensam que "se comprar o carro, eles podem ficar com a garota da propaganda". De acordo com pesquisadores da Universidade da CalifÃ³rnia, anÃºncios com mulheres e homens atraentes excita as Ã¡reas do cÃ©rebro que nos fazem comprar por impulso, ignorando a parte que controla o pensamento racional. "A descoberta reforÃ§a a hipÃ³tese de que as preferÃªncias de compras de bens e serviÃ§os podem ser moldadas", disse.
Etc - Interessa - Fonte: O Tempo - 24/09/11.
Universidade da CalifÃ³rnia - http://www.universityofcalifornia.edu/

PROFESSOR TOM COELHO
www.tomcoelho.com.br www.setevidas.com.br. (Confira o logo do FM - http://www.tomcoelho.com.br/sites.asp?PN=3&intervalo=10&t=)
O novo profissional de contabilidade
* por Tom Coelho

"O que o contador deve se preocupar Ã© em oferecer modelos de prosperidade Ã s empresas. Este Ã© seu dever Ã©tico." (AntÃ´nio Lopes de SÃ¡)

Embora o fantasma da inflaÃ§Ã£o esteja sempre rondando o cenÃ¡rio econÃ´mico, a estabilidade de nossa moeda conquistada em um jÃ¡ distante 1994, com o advento do Plano Real, fez-nos esquecer da dramÃ¡tica superinflaÃ§Ã£o, perÃodo no qual a variaÃ§Ã£o nos preÃ§os chegou a espantosos 3% ao dia.
Naqueles tempos, nÃ£o se falava em eficiÃªncia, pois os ganhos obtidos no mercado financeiro, com aplicaÃ§Ãµes no overnight, eram suficientes para pagar com sobra a folha de salÃ¡rios de qualquer empresa, mascarando uma gestÃ£o perdulÃ¡ria.
Neste contexto, os profissionais de contabilidade tinham atribuiÃ§Ãµes meramente operacionais tais como processar a escrituraÃ§Ã£o fiscal, cuidar das obrigaÃ§Ãµes legais e acompanhar a esquizofrenia tributÃ¡ria, sempre tencionando evitar multas e sanÃ§Ãµes.
Com a inflaÃ§Ã£o sob controle, as receitas financeiras tiveram que ser substituÃdas por aumento de produtividade. E o ingresso de produtos importados decorrentes da abertura da economia brasileira ao comÃ©rcio exterior elevou a competitividade e reduziu as margens de lucro.
Apesar de ainda ser comum encontrarmos uma legiÃ£o de contabilistas discÃpulos de Luca Pacioli, preocupados exclusivamente com questÃµes de carÃ¡ter burocrÃ¡tico, a conjunÃ§Ã£o da estrutura tributÃ¡ria insana de nosso paÃs, com margens reduzidas e competiÃ§Ã£o crescente, sugerem uma oportunidade Ãmpar para um novo profissional de contabilidade, dotado de visÃ£o estratÃ©gica.
Este novo contador estuda a legislaÃ§Ã£o nÃ£o apenas para cumpri-la, mas em especial para orientar seus clientes sobre as melhores alternativas. Recomenda a opÃ§Ã£o pelo lucro real conjugada com a reforma do parque industrial mediante aquisiÃ§Ãµes de novos equipamentos por leasing, ao mesmo tempo em que licitamente fragmenta a operaÃ§Ã£o da empresa em duas ou mais companhias, enquadrando uma no lucro presumido e outra no Simples Nacional, na qual serÃ¡ abarcada toda a mÃ£o de obra.
Acompanha a legislaÃ§Ã£o nos diversos Estados da FederaÃ§Ã£o a fim de aderir a uma eventual anistia. Realiza consultas fiscais buscando a reclassificaÃ§Ã£o de alguns produtos, um benefÃcio por substituiÃ§Ã£o tributÃ¡ria ou a uma reduÃ§Ã£o de alÃquota. Em suma, pratica a elisÃ£o fiscal.
Adotando tais procedimentos, possibilita Ã empresa ganhos que muitas vezes superam a margem lÃquida obtida no processo produtivo.
Advogados irresponsÃ¡veis podem condenar um rÃ©u pela mera perda de prazo. Engenheiros incompetentes podem derrubar um prÃ©dio e ceifar dezenas de vidas. Contadores retrÃ³grados ou inconsequentes podem selar o destino de uma empresa, comprometendo centenas e milhares e pessoas.
Que tipo de profissional de contabilidade Ã© vocÃª? Qual o perfil do contador de sua empresa? Reflita sobre isso, antes tarde do que... mais tarde.
* Tom Coelho Ã© educador, conferencista e escritor com artigos publicados em 15 paÃses. Ã‰ autor de "Sete Vidas - LiÃ§Ãµes para construir seu equilÃbrio pessoal e profissional", pela Editora Saraiva, e coautor de outros quatro livros. Contatos atravÃ©s do e-mail tomcoelho@tomcoelho.com.br. Visite: www.tomcoelho.com.br e www.setevidas.com.br.

PROFESSOR X

UM JORNAL ESTÃ FAZENDO ESCOLA
AtÃ© pouquÃssimo tempo atrÃ¡s ninguÃ©m diria que um jornal seria uma escola para se estudar sobre assuntos tÃ£o variados como mÃºsica erudita, vinhos da CalifÃ³rnia, cÃ¢ncer, diabetes, funcionamento do cÃ©rebro, criaÃ§Ã£o de blog, energia nuclear, histÃ³ria da arquitetura asiÃ¡tica, arte africana, comÃ©rcio eletrÃ´nico ou urbanismo.
Esses sÃ£o apenas alguns dos cursos Ã distÃ¢ncia oferecidos pelo "The New York Times", muitos deles em parceria com universidades, que atraem alunos de vÃ¡rias partes do mundo. AlÃ©m dos professores universitÃ¡rios, as aulas sÃ£o ministradas pelos jornalistas e colaboradores do jornal. "Ã‰ um segmento que vamos ampliar cada vez mais, as matrÃculas nÃ£o param de crescer", afirma Felice Nudelman, responsÃ¡vel pelos projetos educacionais daquele grupo editorial.
Minha suspeita Ã© de que estamos diante de uma nova fronteira do conhecimento: a fusÃ£o das linguagens da educaÃ§Ã£o com comunicaÃ§Ã£o.
Ã‰ sabido como empresas jornalÃsticas tÃªm realizado pesados investimentos, como no Brasil, para ganhar o mercado de livros didÃ¡ticos e sistemas de ensino. No caso do "The New York Times" hÃ¡ um diferenÃ§a: com a ajuda das universidades, eles estÃ£o fazendo da redaÃ§Ã£o uma espÃ©cie de sala de aula, onde jornalistas viram professores e leitores, alunos. Na quinta-feira passada, aliÃ¡s, eles reuniram 400 educadores de todos os continentes para discutir como as novas tecnologias estÃ£o moldando o jeito que se aprende e se ensina.
A novidade reflete a ansiedade generalizada nos meios de comunicaÃ§Ã£o diante das incertezas geradas pelas novas tecnologias, estimulando os mais variados tipos de apostas para agarrar o leitor.
Um dos melhores resumos que ouvi sobre essa ansiedade veio do jor-nalista Joshua Benton, responsÃ¡vel por um observatÃ³rio em Harvard focado nos impactos das novas tecnologias na mÃdia. "Vivemos um momento extraordinÃ¡rio para o jornalismo. E terrÃvel para os jornalistas". Nunca se teve tanto acesso a notÃcias. Mas tambÃ©m nunca se teve tanta inseguranÃ§a sobre as regras para sobreviver.
Certamente nÃ£o ajudou a reduzir o clima de ansiedade a recente descoberta na Universidade Northwestern, nos Estados Unidos: um software capaz de redigir notÃcias sem ajuda de humanos. O programa foi batizado com o sugestivo nome de Monkey (Macaco).
Nessa corrida, o "The New York Times" contratou cientistas e montou um laboratÃ³rio para testar novas maneiras de disseminar informaÃ§Ã£o. Dali surgiram um espelho e uma mesa que transmitem as notÃcias enquanto escovamos os dentes ou tomamos o cafÃ© da manhÃ£.
Na semana passada, o Face-book anunciou uma sÃ©rie de inovaÃ§Ãµes para facilitar o compartilhamento de filmes, mÃºsicas e notÃcias. Entre outros acertos, fechou uma parceira com o "The Washington Post" e Yahoo!. A ideia, em sÃntese, Ã© fazer de seus amigos curadores de conteÃºdos. NÃ£o por outro motivo, a Google estÃ¡ investindo pesado em redes sociais, temendo que seu mecanismo de busca impessoal perca forÃ§a.
NÃ£o se sabe qual a regra do jogo que vai vencer. Mas o que se sabe Ã© que a demanda por conhecimento nÃ£o vai parar de crescer.
Como estamos na era da aprendizagem permanente, nÃ£o se pode parar mais de estudar se nÃ£o quiser ficar desatualizado. Vive-se mais e com mais saÃºde. As livrarias podem desaparecer, como estÃ£o desaparecendo em vÃ¡rias cidades. Mas a necessidade de livros nÃ£o vai diminuir. NÃ£o Ã© Ã toa que muitas livrarias imaginam que, para sobreviverem, terÃ£o de se transformar em centros culturais e educativos.
Em meio Ã abundÃ¢ncia vertiginosa de dados, cresce a demanda de seleÃ§Ã£o sobre o que Ã© relevante. AÃ reside a fronteira entre a informaÃ§Ã£o e o conhecimento.
Nenhuma forma de seleÃ§Ã£o consegue ir tÃ£o a fundo, relacionando fatos e conceitos, como o processo educativo numa sala de aula real ou virtual. InformaÃ§Ã£o pode-se pegar em qualquer lugar: se quiser ver as aulas do MIT, sem pagar nada, basta apertar o botÃ£o do computador. Transformar isso em aprendizagem Ã© outra coisa.
Certamente, nesse jogo de busca de seleÃ§Ã£o nÃ£o vai faltar espaÃ§o para quem ajuda a contextualizar uma informaÃ§Ã£o, gerando conhecimento.
Por isso a minha suspeita de que a escola do "The New York Times" Ã© uma aposta consistente numa nova linguagem, misturando RedaÃ§Ã£o com sala de aula.
PS - Para quem quiser aprofundar essas informaÃ§Ãµes, coloquei no http://catracalivre.folha.uol.com.br/2011/09/saiba-mais-sobre-cursos-e-o-laboratorio-de-novas-midias-do-new-york-times/ mais detalhes sobre os cursos e o laboratÃ³rio de novas mÃdias do NYT; o Monkey, desenvolvido pela Northwestern; os cursos gratuitos oferecidos pelas universidades americanas; o observatÃ³rio de jornalismo on-line de Harvard.
Gilberto Dimenstein (http://www1.folha.uol.com.br/folha/dimenstein/) - Fonte: Folha de S.Paulo - 25/09/11.

PROFESSORA PASQUALINA

RASTAQUERA, UMA HERANÃ‡A DO RACISMO FRANCÃŠS
A palavra rastaquera foi importada pelo francÃªs do espanhol sul-americano (ar)rastracuero (literalmente, arrasta-couro). Um termo que tinha na Venezuela o sentido de "pessoa desprezÃvel" e, em outros paÃses, o de "comerciante de couro". Curiosamente, o dicionÃ¡rio da Real Academia EspaÃ±ola jÃ¡ nÃ£o registra rastracuero, mas traz rastacuero como uma palavra importada do francÃªs - pessoa inculta, endinheirada e jactanciosa. O arrasta-coura foi Ã FranÃ§a e voltou, mas voltou diferente. No Brasil, rastaquera virou quase sempre sinÃ´nimo de "rude, ignorante" (Houauss e Aulete) ou ainda, acrescento eu, de "primÃ¡rio, ordinÃ¡rio, sem valor".
Leia mais:
http://veja.abril.com.br/blog/sobre-palavras/curiosidades-etimologicas/rastaquera-uma-heranca-do-racismo-frances/.
KÃ¡tia Perin - Fonte: Veja - EdiÃ§Ã£o 2236.
Real Academia EspaÃ±ola - http://www.rae.es/rae.html

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