FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 12/01/2008

CRIATIVIDADE NO MARKETING

PROPAGANDAS INTELIGENTES

Estados Unidos - Toshihiro Sakamoto, presidente da Panasonic, apresenta a maior televisÃ£o do mundo, durante o Consumer Electronics Show 2008, em Las Vegas, Nevada. A TV, de 150", tem quase 50" a mais que a antiga detentora da marca, tambÃ©m produzida pela Panasonic.
A criatividade fica por conta dos gigantes lutadores de sumÃ´.

Fonte: Terra - 07/01/08.

PROFESSOR X

CIÃŠNCIA PARA TODOS

NÃ£o foi sÃ³ o presidente Lula que aproveitou o apagar das luzes de 2007 para agradar cientistas, facilitando a importaÃ§Ã£o de materiais e equipamentos para pesquisa (instruÃ§Ã£o normativa da Receita Federal nÂº 799, de 26 de dezembro). George W. Bush seguiu seu exemplo e assinou, na mesma data, norma que determina o acesso pÃºblico a todo artigo cientÃfico com resultados de pesquisas financiadas pelos Institutos Nacionais de SaÃºde (NIH) de seu paÃs.
Trata-se de um reforÃ§o importante para o movimento do acesso aberto, segundo o qual a ciÃªncia depende da circulaÃ§Ã£o livre de idÃ©ias e resultados para se realizar plenamente. Antes da internet, isso era garantido por periÃ³dicos como "Nature" e "Science", que se encarregavam de organizar a auditoria da qualidade conhecida como revisÃ£o por pares ("peer review") e recebiam bem por isso, na forma de assinaturas carÃssimas.
Os NIH sÃ£o o maior financiador de pesquisas biomÃ©dicas dos EUA, com um orÃ§amento anual de US$ 28,9 bilhÃµes (R$ 51,2 bilhÃµes, R$ 10 bilhÃµes a mais do que todo o investimento previsto para os prÃ³ximos quatro anos pelo PAC da ciÃªncia e tecnologia). A decisÃ£o de Bush tem impacto enorme, mas nÃ£o chega a ameaÃ§ar a sobrevivÃªncia das editoras que enchem as burras com os periÃ³dicos cientÃficos.
Essas publicaÃ§Ãµes continuarÃ£o a receber centenas, milhares de artigos dos EUA e do mundo todo. Os pesquisadores nÃ£o vÃ£o abrir mÃ£o de seu alto Ãndice de impacto, o nÃºmero mÃ©dio de citaÃ§Ãµes obtido por artigos ali publicados (coisa de 31, no caso da "Nature", e 30, no da "Science"). Mas terÃ£o de depositar os mesmos trabalhos, no prazo mÃ¡ximo de 12 meses, em diretÃ³rios de acesso pÃºblico, como o PubMed (www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed).
Os periÃ³dicos comerciais continuarÃ£o tendo exclusividade por um ano sobre a pesquisa de ponta no mundo. A medida de Bush Ã© mais tÃmida do que a determinaÃ§Ã£o de um dos maiores financiadores do Reino Unido, o Wellcome Trust, que estipula seis meses no mÃ¡ximo. Isso para nÃ£o falar do nÃºmero crescente de cientistas que opta por divulgar seus trabalhos em periÃ³dicos abertos, como os das famÃlias PLoS (www.plos.org) e BMC (www.biomedcentral.com).
No Brasil, como de hÃ¡bito, anda-se com atraso. NÃ£o existe norma obrigando pesquisadores a dar publicidade livre a seus trabalhos. HÃ¡ duas iniciativas, contudo, que lutam a duras penas para aumentar o acesso pÃºblico aos resultados da ciÃªncia: os portais PeriÃ³dicos (www.periodicos.capes.gov.br) e SciELO (www.scielo.br). SÃ£o dois modelos um tanto diferentes. A Capes segue a via convencional de garantir acesso de cientistas brasileiros, em bloco, ao texto de 11.419 "journals" do mundo todo, ferramenta de pesquisa bibliogrÃ¡fica que se tornou indispensÃ¡vel. A cada ano, arranca acordos milionÃ¡rios -das editoras, de um lado, e da equipe econÃ´mica do governo federal, de outro- para o que na realidade Ã© um acesso restrito (sÃ³ pesquisadores podem ler e baixar os artigos cientÃficos recentes).
A SciELO, apesar do nome anglÃ³filo (Scientific Electronic Library Online), de certa maneira Ã© mais ousada, na medida em que tenta interferir no modelo de publicaÃ§Ã£o, nÃ£o sÃ³ no de acesso. O portal, criado hÃ¡ dez anos em SÃ£o Paulo, reÃºne 137 mil artigos de quase 500 revistas cientÃficas do Brasil, Argentina, Chile, ColÃ´mbia, Cuba, Portugal, Venezuela e Espanha.
SÃ³ falta agora CNPq, Fapesp, Capes e outras instituiÃ§Ãµes de fomento seguirem o exemplo dos NIH e do Wellcome Trust.

Marcelo Leite Ã© autor de "Promessas do Genoma" (Editora da Unesp, 2007) e de "Clones Demais" e "O Resgate das Cobaias", da sÃ©rie de ficÃ§Ã£o infanto-juvenil CiÃªncia em Dia (Editora Ãtica, 2007). Blog: CiÃªncia em Dia (www.cienciaemdia.zip.net). E-mail: cienciaemdia@uol.com.br.
Fonte: Folha de S.Paulo - 06/01/08.

PROFESSORA PASQUALINA

OS LIVROS DO FUTURO

Ã‰ um livro? Ã‰ um site? Ã‰ um livro virtual!
Talvez por sua origem gutemberguiana, a indÃºstria do livro estÃ¡ demorando a descobrir e a usar os recursos digitais que estÃ£o Ã sua disposiÃ§Ã£o. E que sÃ£o o complemento ideal para vÃ¡rios gÃªneros literÃ¡rios.
Melhor do que ler uma boa biografia Ã© ler a histÃ³ria de um Picasso -e ver num site todos os seus quadros, esculturas e fotos de seus modelos e cenÃ¡rios. Se tudo isso fosse impresso, seria inacessÃvel, em volume e preÃ§o. Com o site, Ã© acessÃvel e grÃ¡tis para todos, um complemento da ediÃ§Ã£o impressa. Como fazem as revistas e jornais. Melhor do que ler a biografia de um Cole Porter Ã© tambÃ©m ouvir as suas mÃºsicas, ver suas fotos e vÃdeos. Ou a vida de Orson Welles, com seus roteiros e trechos de seus filmes.
Melhor ainda para os livros de histÃ³ria -com seus documentos, mapas, quadros, links para sites especÃficos: os extras do livro. Nunca mais os livros de histÃ³ria serÃ£o os mesmos.
Porque esta Ã© a linguagem e a expectativa das novas geraÃ§Ãµes, alfabetizadas digitais, habituadas a encontrar com um clic as palavras, sons e imagens que procuram.
Ao contrÃ¡rio da mÃºsica, que passou por vÃ¡rios formatos e suportes, do gramofone ao CD e ao "pen drive", os bons e velhos livros nÃ£o mudaram muito nos Ãºltimos sÃ©culos, apenas se desenvolveram nos processos de impressÃ£o e tiveram inovaÃ§Ãµes discretas nas artes grÃ¡ficas. O resto, que Ã© quase tudo -palavras no papel-, continua como sempre. Como no jogo do bicho, continua valendo o escrito.
O livro continuarÃ¡ com cheiro de livro, com a textura do papel, poderÃ¡ ser lido em qualquer lugar, sem precisar de tomada nem de bateria. O livro de papel nÃ£o vai acabar tÃ£o cedo. Mas terÃ¡ na internet o seu melhor complemento.

Nelson Motta - Fonte: Folha de S.Paulo - 11/01/08.

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