FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 25/06/2009

CRIATIVIDADE NO MARKETING LXXVII

PROPAGANDAS INTELIGENTES LXXVII (CANNES LIONS 2009 - 56TH INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL)
English:
http://www.canneslions.com/
56Âª ediÃ§Ã£o do maior festival da comunicaÃ§Ã£o mundial, o Cannes Lions, de 21 a 27 de junho.
O festival de Cannes teve seu inÃcio em 1950, quando um grupo de diretores de empresas de filmes publicitÃ¡rios para cinema resolveu se reunir informalmente para trocar experiÃªncias. O encontro apenas passou a ter um carÃ¡ter oficial em 1953, quando a instituiÃ§Ã£o da SAWA (Screen Advertising World Association) comeÃ§ou a organizÃ¡-lo.
Um fato interessante Ã© que o festival nem sempre foi na tradicional cidade francesa, os primeiros encontros aconteceram em Londres e ediÃ§Ãµes posteriores tambÃ©m foram sediadas em Veneza, cidade que conferiu ao prÃªmio o tradicional Ãcone, o leÃ£o, que inicialmente era usado em sua versÃ£o alada. Em 1984, o atÃ© entÃ£o conhecido Festival da SAWA passa a ter como seu Ãºnico palco a cidade de Cannes.
O festival hoje em dia conta com 11 categorias, sÃ£o elas:
Film Lions (Categoria mais antiga da competiÃ§Ã£o), Press Lions, Outdoor Lions(Essas duas Ãºltimas categorias inicialmente faziam parte da categoria Press&Poster), Direct Lions (PremiaÃ§Ã£o de Marketing Direto), Media Lions(PremiaÃ§Ã£o de melhor uso/mistura de mÃdias), Cyber Lions(PremiaÃ§Ã£o de peÃ§as feitas para o mundo virtual), Radio Lions, Promo Lions(PremiaÃ§Ã£o de aÃ§Ãµes promocionais), Titanium and Integrated Lions (PremiaÃ§Ã£o realizada para trabalhos revolucionÃ¡rios), Design Lions e PR Lions(Public Relations Lions, premiaÃ§Ã£o voltada para aÃ§Ãµes de RelaÃ§Ãµes PÃºblicas).
Todas as categorias contam com um extenso jÃºri formado por importantes profissionais da Ã¡rea e contam com 4 premiaÃ§Ãµes, o Grand Prix, LeÃ£o de Ouro, LeÃ£o de Prata e LeÃ£o de Bronze. PorÃ©m, o prÃªmio contÃ©m uma peculiaridade, a Ãºnica premiaÃ§Ã£o que Ã© destinada a apenas um trabalho Ã© o Grand Prix (melhor da categoria), todos os outros leÃµes sÃ£o dados para mais de uma peÃ§a/campanha.
O Cannes Lions 09 irÃ¡ acontecer de 21 a 27 de Junho e toda a sua programaÃ§Ã£o pode ser conferida no site do festival.
Fonte: http://www.ecajr.com.br/ - AgÃªncia ECA Junior USP.
Saiba mais:
http://www.canneslions.com/

DESIGN â€œSALVAâ€ PAÃS EM FESTIVAL DE PUBLICIDADE
Categoria, que recebeu forte investimento do Brasil em Cannes, rende sete LeÃµes, sendo um de ouro, para a Havaianas. Nove de 11 categorias jÃ¡ foram julgadas, e Brasil soma 29 LeÃµes em Cannes -seis de ouro; em 2008 o paÃs conquistou 41 LeÃµes.
O design salvou a participaÃ§Ã£o brasileira no Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Em seu segundo ano na competiÃ§Ã£o, a categoria garantiu sete LeÃµes para o paÃs, sendo um de ouro, para a Havaianas.
Ao contrÃ¡rio dos anos anteriores, em 2009 as agÃªncias brasileiras nÃ£o tinham conquistado ou ficaram com apenas um prÃªmio em quatro categorias. Em outras duas, o nÃºmero de trofÃ©us caiu a menos da metade, com relaÃ§Ã£o ao ano passado.
Com nove categorias julgadas atÃ© agora, o paÃs jÃ¡ conquistou 29 LeÃµes, sendo seis de ouro. Faltam serem anunciados apenas os vencedores de filmes e Titanium, a Ã¡rea das novas ideias. Em 2008, o paÃs obteve 41 LeÃµes.
O bom desempenho em design foi conseguido graÃ§as Ã organizaÃ§Ã£o das empresas do setor. Desde o ano passado, elas se prepararam para levar a Cannes o maior nÃºmero possÃvel de trabalhos.
Coordenados pela Abedesign (AssociaÃ§Ã£o das Empresas Brasileiras de Design) e patrocinados pela Apex (AssociaÃ§Ã£o Brasileira de ExportaÃ§Ã£o e Investimentos), os designers brasileiros foram recordistas em nÃºmero de inscriÃ§Ãµes, com 174 trabalhos apresentados.
TambÃ©m foram os Ãºnicos a montar um estande para mostrar seu trabalho no evento e ainda organizaram uma comissÃ£o de 30 participantes, que foram ao festival captar tendÃªncias e fazer contatos com possÃveis clientes. O investimento na ida a Cannes somou R$ 2 milhÃµes -a Apex patrocinou R$ 800 mil desse total.
"Queremos gerar reconhecimento no mercado internacional sobre a capacidade e o custo do design brasileiro, como fazem hoje as produtoras de cinema nacionais", diz Luciano Deos, presidente da Abedesign e jurado brasileiro na categoria. "Essa Ã© a janela mais ensolarada e aberta que temos para nos inserir no mercado externo e para ver o trabalho repercutir no paÃs."
Segundo Sylvia Vitale, presidente do jÃºri de design, Ãndia e Brasil causaram surpresa com trabalhos criativos, irreverentes e de qualidade. Para Deos, no entanto, o design nacional acaba sendo prejudicado porque a maior parte dos trabalhos feitos no paÃs Ã© de embalagens. "Nessa Ã¡rea, nÃ£o hÃ¡ quebra de paradigmas", diz Deos.
Foi exatamente o que buscou a Nike de Hong Kong, que conquistou o Grand Prix da categoria. Para mostrar a beleza da disputa de uma partida de basquete, dez jogadores de ensino mÃ©dio foram fotografados e depois montaram suas imagens em vÃ¡rias "batalhas" na quadra. Os pÃ´steres foram confeccionados pelos mesmos jogadores, por meio de serigrafias, depois reproduzidos e espalhados pelo paÃs.
"Apesar de ser impressa, a campanha foi interativa e deixou muito clara a posiÃ§Ã£o da marca, o "Just do it'", afirma Vitale. "Com o trabalho, a Nike, cujo logotipo mal aparece, conseguiu viver a posiÃ§Ã£o que proclama."
De acordo com Deos, o objetivo da associaÃ§Ã£o, a partir de agora, serÃ¡ desenhar um projeto para Cannes, nos prÃ³ximos cinco anos, e alcanÃ§ar o Grand Prix da categoria.
Cristiane Barbieri - Fonte: Folha de S.Paulo â€“ 25/06/09.
Abedesign â€“ http://www.abedesign.org.br/2009/index.php
Apex â€“ http://www.apexbrasil.com.br/portal_apex/publicacao/engine.wsp?tmp.area=24

PROFESSOR X

PRÃŠMIO VICTOR CIVITA - EDUCADOR NOTA 10
Seja vocÃª tambÃ©m um educador nota 10!
Professor, Coordenador PedagÃ³gico e Diretor: prepare seu projeto e inscreva-se.
InscriÃ§Ãµes atÃ© 12 de julho, somente pela internet:
http://www.novaescola.org.br/premiovc

4Â° PRÃŠMIO PROFESSORES DO BRASIL
O PrÃªmio Professores do Brasil, promovido pelo MinistÃ©rio da EducaÃ§Ã£o e instituiÃ§Ãµes parceiras, visa a reconhecer o mÃ©rito de professores pela contribuiÃ§Ã£o dada para a melhoria da qualidade da EducaÃ§Ã£o BÃ¡sica, por meio de experiÃªncias pedagÃ³gicas bem-sucedidas.
Participe. Sua experiÃªncia vai girar pelo paÃs. Novas prÃ¡ticas de ensinar e aprender.
FaÃ§a sua inscriÃ§Ã£o on-line atÃ© 31 de agosto pelo endereÃ§o:
http://portal.mec.gov.br/premioprofessoresdobrasil/aviso/
Fonte: Almanaque Brasil - NÃºmero 122 - Junho - 2009.

ACERVO CULTURAL
O projeto Brasiliana Digital (www.brasiliana.usp.br/bbd) reÃºne livros, folhetos, periÃ³dicos, manuscritos, mapas e imagens sobre a histÃ³ria e a cultura do Brasil, compilados pela USP. A coleÃ§Ã£o tem como ponto de partida o acervo do bibliÃ³filo JosÃ© Mindlin. O projeto pretende digitalizar cerca de 25 mil tÃtulos, como primeiras ediÃ§Ãµes de Machado de Assis.
tec-tec-tec â€“ Fonte: Folha de S.Paulo â€“ 24/06/09.

NATURE - Podcasts
OuÃ§a trechos de entrevistas sobre o mundo cientÃfico. Em inglÃªs, em http://www.nature.com/nature/podcast/.
Acontece na Internet â€“ Eventos Online - Fonte: Folha de S.Paulo â€“ 24/06/09.

PROFESSORA PASQUALINA

ENSAIO â€“ REVIDANDO O â€œBULLYINGâ€
Nos Ãºltimos anos, pediatras e pesquisadores dos EUA tÃªm dado a agressores juvenis e suas vÃtimas a atenÃ§Ã£o que mereciam havia muito tempo. JÃ¡ se superou a ideia expressa na mÃ¡xima "isso Ã© coisa de adolescentes", segundo a qual a intimidaÃ§Ã£o Ã© uma parte normal da infÃ¢ncia e da adolescÃªncia ou prelÃºdio a uma estratÃ©gia de vida.
Pesquisas descrevem os riscos de longo prazo do "bullying" - as vÃtimas podem apresentar tendÃªncia maior a sofrer de depressÃ£o e pensamentos suicidas, enquanto os prÃ³prios agressores tÃªm menos probabilidades de concluir seus estudos ou manter seus empregos.
Em julho, a Academia Americana de Pediatria publicarÃ¡ a nova versÃ£o de uma declaraÃ§Ã£o oficial sobre o papel do pediatra na prevenÃ§Ã£o da violÃªncia juvenil. Pela primeira vez, a declaraÃ§Ã£o vai conter uma seÃ§Ã£o sobre "bullying" - incluindo a recomendaÃ§Ã£o de que as escolas adotem um modelo de prevenÃ§Ã£o desenvolvido por Dan Olweus, professor e pesquisador de psicologia na Universidade de Bergen, Noruega, que comeÃ§ou a estudar o fenÃ´meno do "bullying" em escolas na EscandinÃ¡via nos anos 1970.
Os programas, disse ele, "operam ao nÃvel das escolas, das salas de aula e ao nÃvel individual; eles combinam programas preventivos e o tratamento direto das crianÃ§as que sÃ£o envolvidas com "bullying" ou identificadas como agressoras, como vÃtimas ou como ambas as coisas".
Robert Sege, chefe de pediatria ambulatorial no Centro MÃ©dico Boston e um dos principais autores da nova declaraÃ§Ã£o de polÃtica em relaÃ§Ã£o ao "bullying", diz que a abordagem de Olweus foca um grupo maior de crianÃ§as: as que assistem ao que acontece. A "genialidade de Olweus", disse ele, "estÃ¡ no fato de conseguir virar a situaÃ§Ã£o na escola do avesso, de modo que as crianÃ§as entendem que o agressor Ã© uma pessoa que tem dificuldade em administrar seu prÃ³prio comportamento e que a vÃtima Ã© alguÃ©m que elas podem proteger".
O outro autor principal da declaraÃ§Ã£o, Joseph Wright, observa que um quarto das crianÃ§as e dos adolescentes relata que jÃ¡ esteve envolvida em intimidaÃ§Ãµes, como agressor ou como vÃtima.
Para ter sucesso no combate ao "bullying", a escola precisa descobrir os detalhes -onde e quando as agressÃµes acontecem. ModificaÃ§Ãµes estruturais podem ser feitas nos lugares vulnerÃ¡veis: um canto escondido do pÃ¡tio, a entrada da escola no horÃ¡rio de saÃda dos alunos.
EntÃ£o, disse Sege, "ativar os alunos que assistem Ã s agressÃµes" significa mudar toda a cultura da escola. Por meio de discussÃµes em sala de aula, reuniÃµes com pais e respostas pontuais e coerentes a cada incidente, a escola deve transmitir a mensagem de que intimidaÃ§Ãµes nÃ£o serÃ£o toleradas.
Perri Klass, MÃ©dico - Fonte: Folha de S.Paulo - 22/06/09.
Academia Americana de Pediatria - http://www.aap.org/
Universidade de Bergen â€“ http://www.uib.no/en/
Centro MÃ©dico Boston - http://www.bmc.org/

O TÃTULO CERTO, NO MEIO DO CAMINHO
Ele intitulara seu romance O Mundo Coberto de Pennas, em referÃªncia Ã s penas negras dos corvos cobrindo o chÃ£o seco, contidas no penÃºltimo capÃtulo do texto. O tÃtulo para a obra de 1938 parecia-lhe justo, jÃ¡ que o romance falava da existÃªncia rala no sertÃ£o brasileiro. Por alguma razÃ£o, contudo, ele mudou de ideia ao ver o frontispÃcio da obra datilografada. E, por cima do tÃtulo, escreveu a lÃ¡pis Vidas Secas. Ele era Graciliano Ramos e seu texto, um dos maiores da literatura brasileira, inovador, entre outras razÃµes, porque a linguagem ali apresentada vinha sem floreios, seca. Mas teria a obra se tornado eterna se seu tÃtulo fosse o primeiro?
O imponderÃ¡vel merece a atenÃ§Ã£o dos crÃticos. O inglÃªs Robert McCrum nÃ£o duvida que aquilo que hÃ¡ em um nome, citando William Shakespeare, defina seu futuro. Em reportagem publicada pelo jornal Observer hÃ¡ duas semanas, McCrum sustenta que O Grande Gatsby, escrito em 1925 por Scott Fitzgerald, teria outra sorte se o americano rejeitasse a ideia de seu editor e o intitulasse a seu modo, Incidente em West Egg, sem o irÃ´nico adjetivo do tÃtulo final.
1984, romance que completa seis dÃ©cadas, seria identicamente estupendo se o inglÃªs George Orwell tivesse mantido para ele seu tÃtulo de trabalho, O Ãšltimo Homem na Europa? E o que dizer de A Veia no Pulso, que a brasileira nascida na UcrÃ¢nia Clarice Lispector pretendia dar Ã sua obra finalizada em 1961, depois de dez anos de hesitaÃ§Ãµes? A Veia no Pulso tornou-se A MaÃ§Ã£ no Escuro porque Fernando Sabino, seu amigo, assim o quis.
O escritor conhecia muita coisa sobre o poder dos tÃtulos, haja vista seu O Encontro Marcado, de 1956, e tambÃ©m acompanhava toda a dor que cercava a obra de Clarice. Ela nÃ£o acreditava no poder desse que Ã© um de seus mais elaborados livros, e modificou-o em diversas passagens por sugestÃ£o do amigo, que, ao fim, lamentou sua obediÃªncia. Clarice era grande, uma maÃ§Ã£ perfeita. E, sim, estava no escuro, â€œperdidinhaâ€, como ela confessara ao escritor mineiro em uma carta. O tÃtulo de Sabino evocava uma estranha natureza- morta e, por esta razÃ£o, representava com acerto a intimidade de sua autora.
Ela deixara que outro amigo da criaÃ§Ã£o literÃ¡ria, LÃºcio Cardoso, desse Ã sua obra de estreia um tÃtulo inspirado nas construÃ§Ãµes de James Joyce, Perto do CoraÃ§Ã£o Selvagem, embora, em 1944, Clarice nÃ£o conhecesse o irlandÃªs. A autora libertou-se de Cardoso ao nominar O Lustre seu segundo livro, de 1946. O autor de CrÃ´nica da Casa Assassinada nÃ£o gostou do tÃtulo e protestou, talvez com razÃ£o. Clarice retrucou-lhe dizendo que o tÃtulo correspondia ao que ela era, â€œpobreâ€.
Outra grande amiga de Clarice Lispector, a escritora Lygia Fagundes Telles, de 86 anos, gosta de usar, como a autora de O Lustre, uma palavra â€œantigaâ€ para definir o que lhe ocorre ao intitular seus livros, â€œinspiraÃ§Ã£oâ€. Lygia, ao contrÃ¡rio de Clarice, jamais deixou que alguÃ©m desse nome a um livro seu. Ela ressalta o artifÃcio que hÃ¡ em todos, mesmo os que sugerem simplicidade.
â€œAs Meninas, que parece superficial, tem relaÃ§Ã£o profunda com minha meniniceâ€, conta Lygia. â€œÃ‰ramos quatro filhos, sou a caÃ§ula, e sobre meus irmÃ£os mamÃ£e dizia: â€˜Os meninos jÃ¡ chegaram? Os meninos estÃ£o no banho?â€™ E eles jÃ¡ eram rapazolas! Quando fiz o romance sobre as trÃªs jovens no pensionato catÃ³lico, lembrei dessa maneira afetuosa com que mamÃ£e se dirigia a meus irmÃ£os, e as chamei de meninas, embora nem fossem mais.â€
Lygia vÃª algo de mÃ¡gico nos seus tÃtulos, sugestÃµes que nascem â€œdas coisas mais estranhasâ€. Antes do Baile Verde, uma reuniÃ£o de contos, nÃ£o corresponde Ã sua narrativa preferida no livro. â€œHelga e O MoÃ§o do Saxofone sÃ£o melhores, mas como dar um desses tÃtulos ao livro todo?â€ A magia estÃ¡ inteira em outro conto seu, justamente conhecido pela maestria do tÃtulo, A Estrutura da Bolha de SabÃ£o. O crÃtico de cinema Paulo Emilio Salles Gomes, seu marido, havia lhe dito que um â€œfÃsico amigoâ€ estudara â€œa estrutura da bolha de sabÃ£oâ€ em Paris. â€œMas bolha de sabÃ£o nÃ£o tem estrutura, eu fazia bolhas com os canudos de mamoeiro!â€ O crÃtico estimulou Lygia a escrever baseada nessas estruturas, que, nas mÃ£os da escritora, tornaram-se psicologias em 1978. Somente no ano passado, um amigo mÃ©dico, que cuidara de seu filho Goffredo e a ajudara pessoalmente quando ela o perdeu, em 2006, disse ser Jean Oury o autor da pesquisa. â€œEu jÃ¡ o conhecia e em setembro ele estarÃ¡ no Brasil. Ã‰ um psicanalista e minha narrativa tem relaÃ§Ã£o com isso. NÃ£o poderia imaginar.â€
O tÃtulo frequentemente demora a aparecer. O escritor CristovÃ£o Tezza sÃ³ chegou Ã quele que daria a seu livro de 2007 na segunda tentativa. Primeiramente, a ideia era intitulÃ¡-lo O Filho Especial, jÃ¡ que a narrativa girava em torno do jovem com sÃndrome de Down. â€œQuando me estalou na cabeÃ§a â€˜o filho eternoâ€™, percebi que tinha achado o tÃtulo exatoâ€, conta. A escolha parece correta, jÃ¡ que o protagonista, o pai, Ã© o narrador, e a ele pertence a sensaÃ§Ã£o de que seu menino serÃ¡ eternamente uma crianÃ§a, eternamente seu.
â€œUm tÃtulo Ã© parte inseparÃ¡vel do livro. Um mau tÃtulo, um escorregÃ£o de texto do autorâ€, considera Tezza. Para seu colega Milton Hatoum, Ã s vezes, ao encontrÃ¡-lo, descobre-se tambÃ©m a narrativa que se estÃ¡ escrevendo. â€œIsso aconteceu com Cinzas do Norte, cujo tÃtulo sÃ³ surgiu dois anos depois de eu ter comeÃ§ado a escrever o romanceâ€, ele conta. â€œA ideia veio da cena em que Mundo faz sua obra com madeira carbonizada. O tÃtulo significava muitas coisas do romance: a devastaÃ§Ã£o da floresta, o desnorteio de todos e tambÃ©m a AmazÃ´nia, o Norte.â€
Em 2000, o editor de Hatoum, Luiz Schwarcz, intitulou Dois IrmÃ£os, que evoca outro tÃtulo literÃ¡rio brasileiro, Os Dois IrmÃ£os, de Oswaldo FranÃ§a Jr., de 1976. Milton Hatoum pensara em Filhos de Zana, mas gostou da segunda versÃ£o por trazer algo de enigmÃ¡tico ao texto. E os personagens talvez fossem mais irmÃ£os que filhos.
Um tÃtulo, objeto inspirado, como o quer Lygia, tambÃ©m pode nascer de uma atitude provocativa. Eis que Machado de Assis se torna inevitÃ¡vel para explicar a situaÃ§Ã£o. O professor de literatura Gilberto Passos sustenta que MemÃ³rias PÃ³stumas de BrÃ¡s Cubas, de 1881, tem um intuito parÃ³dico ou dois. â€œEm sua composiÃ§Ã£o entrariam MÃ©moires dâ€™Outre-Tombe, de FranÃ§ois-RenÃ© de Chateaubriand, livro do qual jÃ¡ havia, em 1848, uma traduÃ§Ã£o espanhola com o tÃtulo de Memorias Postumas, e o nome de BrÃ¡s Cubas, homÃ´nimo do fundador de Santosâ€, afirma. â€œComo o BrÃ¡s Cubas machadiano trata de uma figura do sÃ©culo XIX sem importÃ¢ncia, explica-se a dupla parÃ³dia. NÃ£o se trata nem das memÃ³rias do grande autor, polÃtico e diplomata francÃªs, de origem nobre, nem as possÃveis memÃ³rias de uma figura histÃ³rica brasileira da colÃ´nia.â€
Rosane Pavam - Fonte: Carta Capital - EdiÃ§Ã£o 551.

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