FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 03/07/2008

CRIATIVIDADE NO MARKETING XXVI

PROPAGANDAS INTELIGENTES XXVI (SOB MEDIDA)
AlmapBBDO desenvolve anÃºncios para Volkswagen CaminhÃµes.
A AlmapBBDO assina o comercial â€œCaixasâ€, para a Volkswagen CaminhÃµes, que faz parte da campanha que conquistou LeÃµes de Prata em Cannes, em Press e Outdoor.
A Volkswagen CaminhÃµes reforÃ§a sua campanha institucional composta por este comercial, anÃºncios seqÃ¼enciais e em pÃ¡ginas duplas, spot, peÃ§as de internet, PDV e endomarketing.
A campanha foi criada a partir dos anÃºncios e cartazes desenvolvidos pelos diretores de Arte Marcus Kawamura, Ary Nogueira e pelo redator Eduardo Andrietta, mostrando que os caminhÃµes da Volkswagen sÃ£o como as embalagens dos produtos: feitos sob medida para cada carga.
Em toda a campanha, os personagens principais sÃ£o as embalagens que, com desenho, transformam-se em caminhÃµes Volkswagen. Tudo para lembrar que os caminhÃµes Volkswagen sÃ£o â€œos Ãºnicos no Brasil feitos sob medida para o seu negÃ³cioâ€.
Fonte: http://www.revistapublicidad.com. Veja o vÃdeo (Sob medida):
http://www.vwcaminhoeseonibus.com.br/index.asp#

PROFESSOR X

O SENAI NA MIRA DO GOVERNO
Depois de conhecerem o Senai em SÃ£o Paulo, diretores de escolas de formaÃ§Ã£o profissional da Alemanha mencionaram em seus relatÃ³rios que nÃ£o seria apropriado oferecer cooperaÃ§Ã£o tÃ©cnica Ã s escolas visitadas. No mÃ¡ximo, poderiam trocar experiÃªncias. Em minha passagem pela OIT e pelo Banco Mundial, o Senai era sempre citado como o exemplo mais eloqÃ¼ente de boa formaÃ§Ã£o profissional em paÃs do Terceiro Mundo. Visitei dezenas de suas escolas e somente nos doutorados o Brasil oferece qualidade equivalente.
Nos dias que correm, duelam o governo e o Senai. Mais uma tentativa de estatizaÃ§Ã£o? Ou de arrancar uma lasca do seu orÃ§amento? O MEC quer ensinar ao "Sistema S" como operar suas escolas? Como as propostas nÃ£o sÃ£o escritas, fica tudo meio no ar. Disputa de poder com sindicatos patronais? ExumaÃ§Ã£o tardia das controvÃ©rsias entre soluÃ§Ãµes privadas e pÃºblicas? Talvez os fatos iluminem as batalhas polÃticas e ideolÃ³gicas.
Afirma-se que o "Sistema S" nÃ£o deveria cobrar dos tÃ©cnicos (o que ocorre em alguns estados), e sim oferecer-lhes ensino gratuito, uma vez que recebe verbas pÃºblicas. Esse argumento Ã© tolo. Justificadamente, para poder oferecer mais cursos, o sistema passou a cobrar das empresas e de alunos capazes de pagar. Mas usa todo o tributo compulsÃ³rio para oferecer cursos gratuitos ou subsidiados a 1,1 milhÃ£o de operÃ¡rios. Comprometidos os recursos, nÃ£o hÃ¡ como oferecer mais gratuidade. Para cada tÃ©cnico dispensado de cobranÃ§a seria necessÃ¡rio tirar vÃ¡rios operÃ¡rios do sistema.
Um argumento politicamente explosivo Ã© o de que as federaÃ§Ãµes surripiam recursos do Senai, permitindo-se mordomias espantosas. Tal promiscuidade Ã© injustificÃ¡vel. Felizmente, os gastos do Senai sÃ£o rotineiramente examinados pelo Tribunal de Contas da UniÃ£o e pelos Ã³rgÃ£os estaduais correspondentes. Como nos Ãºltimos cinco anos nÃ£o foram impugnados vazamentos para federaÃ§Ãµes, se eles existem, a falha Ã© dos tribunais.
A guerra dos nÃºmeros ainda nÃ£o tem vencedores. O Senai Ã© acusado pelo MEC de ser mais caro (por aluno/hora) que os tÃ©cnicos e universidades federais. Dados do Senai revelam equÃvocos nas estimativas do MEC que, quando corrigidos, mostram o Senai menos caro, mesmo sem incluir os aposentados do MEC (que, para economistas, sÃ£o um custo inalienÃ¡vel). Ainda assim, o Senai ofereceu no ano passado 100 000 atendimentos Ã s empresas, faz pesquisa aplicada, patenteia e mantÃ©m equipamentos de Ãºltima geraÃ§Ã£o em suas escolas.
O MEC propÃµe criar um fundo com o orÃ§amento do "Sistema S" para ser distribuÃdo de acordo com os mÃ©ritos de cada curso, medidos por testes que vai preparar. Na teoria, parece interessante (aliÃ¡s, por que o governo nÃ£o aplica o sistema antes em suas prÃ³prias universidades e com seus prÃ³prios tÃ©cnicos e tecnÃ³logos? Ou no FAT?). Na prÃ¡tica, hÃ¡ cursos profissionalizantes para centenas de ocupaÃ§Ãµes, cada um podendo ser oferecido em diversos nÃveis. NÃ£o hÃ¡ como o MEC realizar 2 milhÃµes de testes profissionais em oficinas, sobretudo porque jamais fez algum. Tampouco o MinistÃ©rio do Trabalho conseguiu fazer certificaÃ§Ã£o ocupacional, depois de trombetear suas intenÃ§Ãµes por dÃ©cadas. Por outro lado, a prÃ¡tica consagrada internacionalmente Ã© avaliar os cursos pela empregabilidade efetiva dos graduados e pelo desempenho nos empregos. Sob tais critÃ©rios, o "Sistema S" mostra bons resultados. Mas isso jamais foi praticado pelo MEC, que desconhece o destino dos graduados de suas escolas tÃ©cnicas e universidades.
Obviamente, o "Sistema S" tem falhas que precisam ser impiedosamente cobradas. O Senai e o Senac acumularam uma sÃ³lida reputaÃ§Ã£o, mas sÃ£o teimosos como mulas e respondem lentamente. O Sebrae Ã© criativo, mas com altos e baixos. Como o Sesi e o Sesc nÃ£o oferecem formaÃ§Ã£o profissional, para alguns sÃ£o uma relÃquia do papel paternalista dos empresÃ¡rios no Estado Novo. Por que, por exemplo, seus orÃ§amentos sÃ£o superiores aos do Senai e do Senac?
Ã‰ um risco trocar um operador historicamente bem-sucedido pela ingerÃªncia de outro com folha corrida muito mais incerta. Arriscamo-nos a passar de cavalo para burro. Mas, se as ameaÃ§as servirem para corrigir as falhas do "Sistema S", nÃ£o terÃ£o sido em vÃ£o.
Ponto de vista: Claudio de Moura Castro - Fonte: Veja - EdiÃ§Ã£o 2067.
Senai - S.P. - http://www1.sp.senai.br
OIT - http://www.oitbrasil.org.br/
Banco Mundial - http://web.worldbank.org
MEC - http://portal.mec.gov.br/index.php
Tribunal de Contas da UniÃ£o - http://www.tcu.gov.br/

PROFESSORA PASQUALINA

LIVROS PARA SE LER
TÃtulo: Livro do Desassossego
Autor: Fernando Pessoa
Categoria: Literatura
Idioma: PortuguÃªs
http://www.dominiopublico.gov.br/pesquisa/DetalheObraForm.do?select_action=&co_obra=24204
(ColaboraÃ§Ã£o: A.M.B.)

NOVO PRAZO - ENEM 2008 REABRE INSCRIÃ‡Ã•ES PELA INTERNET
Quem tiver perdido o prazo para se inscrever no Enem (Exame Nacional do Ensino MÃ©dio) 2008 terÃ¡ mais uma chance nessa semana: as inscriÃ§Ãµes serÃ£o reabertas pela internet, entre os dias 7 e 11. O MEC (MinistÃ©rio da EducaÃ§Ã£o) afirma que a reabertura se deve ao grande nÃºmero de estudantes que nÃ£o conseguiram fazer a inscriÃ§Ã£o no tempo determinado. O perÃodo da inscriÃ§Ã£o serÃ¡ das 8h do dia 7 atÃ© as 23h59 do dia 11, e deverÃ¡ ser realizada pelo site www.enem.inep.gov.br. A taxa Ã© de R$ 35. O prazo para o pagamento Ã© atÃ© o prÃ³ximo dia 14. As provas serÃ£o aplicadas no dia 31 de agosto.
Fonte: Folha de S.Paulo - 05/07/08.

POESIA - Festival alemÃ£o aborda lÃngua portuguesa
A nona ediÃ§Ã£o do Festival de Poesia de Berlim, que comeÃ§ou em 05/07 e vai atÃ© 13 de julho, serÃ¡ dedicada Ã lÃngua portuguesa. Paulo Henriques Britto, Marco Lucchesi, AngÃ©lica de Freitas e Ricardo Domeneck sÃ£o os brasileiros que vÃ£o participar do festival. Outros seis poetas de Portugal e da Ãfrica tambÃ©m integram o evento.
O festival estuda as relaÃ§Ãµes da poesia com o cinema, mÃºsica, entre outros. O resultado desse encontro serÃ¡ um livro bilingue, lanÃ§ado em 2009.
Fonte: Folha de S.Paulo - 05/07/08.

INTERNAUTAS PREFEREM MACHADO
Em enquetes da Folha Online, cujos endereÃ§os foram publicados na ediÃ§Ã£o anterior do Mais!, Machado de Assis foi considerado maior escritor do que GuimarÃ£es Rosa. O resultado acompanha a enquete apresentada pelo caderno, em que intelectuais consultados preferiram o fluminense. Mas em ambos os casos respostas como "ambos sÃ£o grandes escritores" e "nÃ£o dÃ¡ para comparar um ao outro" foram maioria.
Quanto Ã melhor obra, "Dom Casmurro" superou "Grande SertÃ£o: Veredas". A votaÃ§Ã£o on-line foi restrita aos dois livros, que haviam empatado em primeiro nas indicaÃ§Ãµes livres dos especialistas. Veja os resultados:
Qual Ã© o maior escritor? (total - 439 votos)
Machado de Assis - 34%
GuimarÃ£es Rosa - 13%
Ambos sÃ£o grandes escritores - 28%
NÃ£o dÃ¡ para comparar um ao outro - 25%
Qual Ã© a obra mais importante? (total - 318 votos)
"Dom Casmurro", de Machado de Assis - 59%
"Grande SertÃ£o: Veredas", de GuimarÃ£es Rosa - 41%
Fonte: Folha de S.Paulo - 29/06/08.

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