FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 24/09/2009

CRIATIVIDADE NO MARKETING XC

PROPAGANDAS INTELIGENTES XC (SACOLINHAS PLÃSTICAS)
CAMPANHA DA W MOSTRA QUE SACOLA DE PLÃSTICO NUNCA FOI VILÃƒ DA HISTÃ“RIA.
"Se vocÃª fica irritado quando vÃª uma sacola plÃ¡stica num bueiro, Ã© porque nÃ£o sabe como a gente fica".
Uma sacolinha de plÃ¡stico incomoda muita gente, isso quando ela estÃ¡ jogada num jardim, abandonada numa calÃ§ada, boiando num lago, tirando a graÃ§a de um parque de diversÃµes... Por outro lado, uma sacolinha de plÃ¡stico colabora com a vida de muita gente, comeÃ§ando pelos milhares de cidadÃ£os que trabalham na indÃºstria de fabricaÃ§Ã£o de embalagens de plÃ¡sticos flexÃveis. Quem nÃ£o gosta de tÃª-las Ã mÃ£o no caixa de um supermercado, totalmente disponÃveis para abrigar as compras feitas Ã s pressas e que serÃ£o carregadas pra casa pelos braÃ§os? E ao resistirem Ã tarefa de levar os produtos para o lar, atestando, assim, sua qualidade de fabricaÃ§Ã£o, elas ainda ganham outras utilidades, como, por exemplo, virar sacos de lixo, funÃ§Ã£o que lhe Ã© outorgada por 100% das entrevistadas numa pesquisa do Ibope InteligÃªncia com 600 mulheres brasileiras, representantes de todas as classes sociais. O que hÃ¡, porÃ©m, de errado com as simpÃ¡ticas sacolinhas de plÃ¡stico sob o ponto de vista dos ambientalistas?
Bem, haveria bastante a dizer aqui â€“ ou escrever â€“, entretanto, nÃ£o se pode negar que seria possÃvel usufruir exclusivamente das vantagens por elas oferecidas se as populaÃ§Ãµes soubessem como agir para evitar desperdÃcios no emprego do acessÃ³rio, reduzindo o nÃºmero de sacolas gastas no dia-a-dia, reutilizando cada uma delas em outras atividades (algumas bem importantes, como acontece em Ã¡reas da medicina) e, fundamentalmente, reciclando as descartadas. AÃ, entra uma questÃ£o absurdamente pouca discutida, ainda, no nosso paÃs: onde estÃ£o nossas usinas de reciclagem energÃ©tica? Enquanto esse debate nÃ£o pega fogo, entra no ar uma campanha, criada pela W/Brasil, como complemento de todas as aÃ§Ãµes que vÃªm sendo desenvolvidas, desde 2007, por um grupo de trabalho formado por trÃªs entidades â€“ Instituto Nacional de PlÃ¡stico, AssociaÃ§Ã£o Brasileira da IndÃºstria de Embalagens de PlÃ¡sticos FlexÃveis e Plastivida (Instituto Socioambiental dos PlÃ¡sticos) â€“, tendo ao seu lado importantes parceiros entre os apoiadores, como a AssociaÃ§Ã£o Brasileira de Supermercados.
Segundo Francisco de Assis Esmeraldo, presidente da Plastivida, o plÃ¡stico Ã© hoje indispensÃ¡vel na vida dos seres humanos, como uma rÃ¡pida olhada Ã nossa volta pode constatar, porÃ©m, tem sido muitas vezes apontado como vilÃ£o por danos ao meio ambiente. O motivo estÃ¡ atrelado Ã falta de conhecimento â€“ de educaÃ§Ã£o, pode-se dizer â€“ das comunidades em relaÃ§Ã£o ao descarte correto de objetos feitos com esse material, como as sacolas plÃ¡sticas, mas nÃ£o sÃ³, afinal, apenas 7% dos 5.564 municÃpios brasileiros tÃªm coleta seletiva de lixo atualmente.
As entidades citadas vem justamente tentando cumprir com suas obrigaÃ§Ãµes na soluÃ§Ã£o do problema: eliminar os atributos negativos de um material ainda tÃ£o Ãºtil para todos, principalmente quando os objetos sÃ£o confeccionados de acordo com normas que zelam pela integridade do processo de uso. Sob esse critÃ©rio, as sacolas plÃ¡sticas devem seguir as normas tÃ©cnicas da ABNT, que, dentre outras exigÃªncias, busca garantir as medidas ideais em termos de espessura de modo que menos seja mais no uso diÃ¡rio. Eis porque estÃ¡ em andamento um programa de orientaÃ§Ã£o em PDVs, destinado a consumidores, caixas, promotores, vendedores, dentre outros pÃºblicos, com o intuito de mostrar que a sacolinha deve conter o mÃ¡ximo de produtos possÃvel no transporte para que o desperdÃcio seja combatido.
Verdadeiros postos de conscientizaÃ§Ã£o tÃªm sido montados com a finalidade de reduzir o consumo de sacolas plÃ¡sticas, sugerir mÃ©todos de reutilizaÃ§Ã£o e estimular a adesÃ£o Ã s campanhas de incentivo pela criaÃ§Ã£o de centros de reciclagem energÃ©tica, tendo em vista que o lixo pode ser transformado, com total eficÃ¡cia, em energia nos centros urbanos, como acontece no JapÃ£o (de 80 a 90% do lixo produzido naquele paÃs jÃ¡ vira energia tÃ£o poderosa como aquela decorrente do Ã³leo diesel) e em outras 34 naÃ§Ãµes, sendo que os Estados Unidos figuram tambÃ©m como um dos territÃ³rios mais nem preparados para enfrentar a problemÃ¡tica da produÃ§Ã£o excessiva de lixo, ao transformar o mal em bem.
Demonstrando verdadeira obstinaÃ§Ã£o pela construÃ§Ã£o de centros de reciclagem energÃ©tico no Brasil, o presidente da Abief, Alfredo Schmitt, contribuiu no processo de planejamento e aprovaÃ§Ã£o da campanha elaborada pela W, que estrÃ©ia neste 11 de setembro, com comercial em emissoras de TV e anÃºncios da mÃdia imprensa, alÃ©m do site www.sacolinhasplasticas.com.br. A veiculaÃ§Ã£o tem 10 meses de programaÃ§Ã£o, consumindo cerca de R$ 7 milhÃµes de investimento, valor rateado pela cadeia produtiva de plÃ¡stico, inclusas as petroquÃmicas (entre elas, a Petrobras). As mensagens salientam que com uso responsÃ¡vel, a embalagem de plÃ¡stico oferece nÃ£o apenas conveniÃªncia, mas tambÃ©m ajuda na preservaÃ§Ã£o do meio ambiente.
â€œAs sacolas plÃ¡sticas tÃªm vantagens Ã³bvias. Mas a vantagem de usar trÃªs de cada vez a gente ainda nÃ£o conseguiu descobrirâ€, afirma um dos anÃºncios impressos, combatendo diretamente o desperdÃcio. Outra peÃ§a enfatiza a postura Ã©tica e ativista da Plastivida, afirmando no tÃtulo: â€œSe vocÃª fica irritado quando vÃª uma sacola plÃ¡stica num bueiro Ã© porque nÃ£o sabe como a gente ficaâ€.
Segundo Washington Olivetto, presidente da W, este Ã© mais um trabalho feliz para o time da agÃªncia, pois, â€œÃ© sempre gratificante desenvolver projetos de carÃ¡ter educacionalâ€. Todavia, ele nÃ£o deixa de alertar para o fato de que a propaganda sozinha nÃ£o modifica hÃ¡bitos, muito menos da noite para o dia. Neste caso, ele se sente totalmente Ã vontade na divulgaÃ§Ã£o da estratÃ©gia de comunicaÃ§Ã£o desenvolvida para a Abief, o INP e a Plastivida, visto que ela Ã© mais um passo dentre os diversos esforÃ§os que o grupo de anunciantes tÃªm feito para educar e conscientizar cidadÃ£os, recomendando a mudanÃ§a de comportamento para atender a uma necessidade premente do planeta Terra.
Ficha tÃ©cnica
CriaÃ§Ã£o: FÃ¡bio Saboya e Guime Davidson
DireÃ§Ã£o de criaÃ§Ã£o: Washington Olivetto
Atendimento: AndrÃ© Rossi, Roberta Julianelli e Larissa Menescal
Planejamento: Newton Nagumo
MÃdia: Gleidys Salvanha, FabÃola Sidorenko e Roberta Coimbra
ProduÃ§Ã£o grÃ¡fica: Julio Coralli
Art buyer: SÃ´nia Sanches
Produtora: Bossa Nova Films
Diretor: Willy Biondani
Diretor de fotografia: Walter Carvalho
Diretores de arte: Sidnei Biondani e Vanessa Monteiro
ProduÃ§Ã£o: Equipe Bossa Nova Films
Montador: Marcola
FinalizaÃ§Ã£o: Bossa Nova Films
Produtora de som: Panela Produtora
AprovaÃ§Ã£o pelo cliente: Francisco Assis Esmeraldo
Gisele Centenaro - Fonte: http://www.portaldapropaganda.com/.
Abief - http://www.abief.com.br/.
INP - http://www.inp.org.br/pt/
Plastivida - http://www.plastivida.org.br/2009/Default.aspx

PROFESSOR X

ORIGEM DA EXPRESSÃƒO: "XUMBERGA, XUMBREGA"
1664: JerÃ´nimo de MendonÃ§a Furtado se torna governador de Pernambuco. O bigode lembra o do general alemÃ£o Schomberg. O povo chama-o Xumberga ou Xumbrega. O AurÃ©lio registra xumberga: bebedeira; e xumbrega: de mÃ¡ qualidade.
Primeira Chamada - 23/09/09.

HISTÃ“RIA MALUCA â€“ TITICA MARCANTE
Em 1965, os cientistas Arno Penzias, alemÃ£o, e Robert Wilson, americano, tomaram uma medida para resolver o ruÃdo de uma antena: com esfregÃµes, retiraram â€œmaterial dielÃ©trico brancoâ€ (leia-se titica de pÃ¡ssaro). Como nem assim deu certo, ligaram para o laboratÃ³rio vizinho e descobriram o porquÃª. NÃ£o era interferÃªncia da sujeira, e sim o ruÃdo do big-bang! A descoberta rendeu o Nobel de FÃsica de 1978.
Rodrigo Rezende - Fonte: Aventuras na HistÃ³ria â€“ EdiÃ§Ã£o 74.

PROFESSORA PASQUALINA

O SITE DO POETA DRUMMOND
A editora Record acaba de colocar no ar o site oficial do poeta Carlos Drummond de Andrade (http://www.carlosdrummonddeandrade.com.br/). O novo espaÃ§o virtual traz informaÃ§Ãµes sobre a vida e a obra de um dos mais importantes poetas brasileiros. Com uma ampla obra que transita entre a poesia e o conto, Drummond escreveu incansavelmente atÃ© o fim de sua vida. Uma mente tÃ£o criativa e produtiva que, mesmo depois de sua morte, ainda foram lanÃ§ados diversos materiais inÃ©ditos de sua autoria.
O novo site traz uma lista completa de livros do autor publicados pela Record, alÃ©m de fotos e vÃdeos de Drummond em momentos de cotidiana beleza ou apaixonadas homenagens, feitas por aqueles que admiram sua obra.
Atualizado semanalmente, o site contarÃ¡ ainda com poesias, contos e algumas curiosidades, como fotos pessoais e manuscritos, fornecidos por Pedro Drummond, neto do autor.
Outra novidade Ã© a RÃ¡dio Drummond, que apresenta alguns dos principais poemas musicados. EntrarÃ£o no ar tambÃ©m entrevistas e trechos de poesias declamados pelo prÃ³prio poeta. Os leitores podem baixar no site papÃ©is de parede com imagens do escritor e participar de promoÃ§Ãµes quinzenais, nas quais serÃ£o sorteados livros de Drummond.
Magazine â€“ Lupa - Fonte: O Tempo â€“ 22/09/09.

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