FM - Faculdade Mental

FORMANDOS & FORMADOS - 29/01/2010

O SHOW DOS "REIS" DA LOGÃSTICA CVI

LOGISTICA HUMANITÃRIA (HAITI)
English:
http://www.dailymail.co.uk/news/worldnews/article-1244386/Haiti-earthquake-disaster-U-S-resorts-risky-air-drops-transport-bottlenecks-aid-survivors.html
A ajuda que vem do cÃ©u. AviÃµes jogam comida, medicamentos e Ã¡gua atravÃ©s de pÃ¡raquedas.
Fonte: Veja - EduÃ§Ã£o 2149.
Mais detalhes:
http://veja.abril.com.br/270110/caos-depois-desastre-p-066.shtml

O CHÃ E O MARKETING
Foi no perÃodo da Segunda Grande Guerra que o marketing, como ciÃªncia, deu o ar de sua graÃ§a. Todo o poder produtivo dos Estados Unidos, ampliado para atender ao esforÃ§o de guerra, torna-se refÃ©m da paz. Como continuar produzindo? A soluÃ§Ã£o seria o mercado interno. Primeiro voltou-se a fazer o que se sabia produzir, acrescido da tecnologia desenvolvida no perÃodo: em vez de fardas, roupas; em vez de tanques, tratores agrÃcolas e assim por diante. A partir daÃ a Ãªnfase nas vendas foi direcionada para os mercados externos Ã guerra. Logo todos tinham rÃ¡dios, enceradeiras, automÃ³veis etc. Urgia desenvolver coisas que fossem diferentes ou que nÃ£o existiam. Quem fez isso? O bebÃª marketing. Passaram a pesquisar como as pessoas desejavam seus sapatos, panelas, automÃ³veis etc. Onde preferiam comprar, qual o preÃ§o que consideravam justo, qual o tipo de embalagem, quais as mÃdias que utilizavam etc. AlguÃ©m percebeu que sÃ³ se podia vender algo necessÃ¡rio ou desejÃ¡vel.
Se nÃ£o houvesse a participaÃ§Ã£o da universidade, seria um empirismo fugaz e nÃ£o uma ciÃªncia definitiva, apesar de mutante. A contÃnua evoluÃ§Ã£o do marketing Ã© condiÃ§Ã£o de manutenÃ§Ã£o do capitalismo.
Vamos considerar um determinado produto num perÃodo, e acompanhar sua evoluÃ§Ã£o comparada Ã s liÃ§Ãµes do marketing, mesmo antes do seu nascimento. Seja o chÃ¡.
Segundo Jane Pettigrew ("ChÃ¡", Editora Nobel, 1999), sua origem ocorreu em torno de 2750 a. C. na China, quando, acidentalmente, algumas folhas caÃram numa panela com Ã¡gua fervente, proporcionando uma bebida agradÃ¡vel. A partir de entÃ£o, se desenvolveu toda uma indÃºstria ligada ao chÃ¡.
No JapÃ£o, passou a ser bebido no sÃ©culo VIII e acabou como a cerimÃ´nia zen-budista Chanoyu, que se incorporou Ã sociedade japonesa. Os ingleses, conhecidos pelo "chÃ¡ das cinco", demonstraram pouco interesse pela bebida, reconhecida somente em 1650. No perÃodo do rei Eduardo (1901 a 1914), vÃ¡rios hotÃ©is foram construÃdos jÃ¡ com o salÃ£o de chÃ¡, onde quartetos de corda, harpistas ou trios musicais tornavam o ambiente mais agradÃ¡vel e convidativo, com a bebida sendo servida em fina porcelana desenvolvida para o serviÃ§o e acompanhada por guloseimas adequadas.
O tango foi tambÃ©m agregado ao chÃ¡. HotÃ©is e restaurantes organizaram cursos, estilistas de moda adaptaram as saias para os passos floreados do tango e desenvolveram sapatilhas prÃ³prias, atÃ© ocorrer a Segunda Guerra Mundial, quando houve um marasmo geral. A seguir, por volta de 1950, foi desenvolvido o saquinho de chÃ¡ para as pessoas mais prÃ¡ticas.
Todo esse processo provocou a criaÃ§Ã£o de diversos produtos e serviÃ§os em torno do chÃ¡. Isso Ã© marketing, ciÃªncia que veio para incrementar a utilizaÃ§Ã£o de bens e serviÃ§os, procurar novas aplicaÃ§Ãµes, estudar e analisar o comportamento consumidor, aplicar a tecnologia, motivar as pessoas, criando e recriando enquanto gera riqueza. Como afirmamos: sustentÃ¡culo do capitalismo.
Marcos G. Jansen - Professor (PitÃ¡goras) - Fonte: O Tempo - 25/01/10.

PRODUÃ‡ÃƒO CIENTÃFICA NO BRASIL
A produÃ§Ã£o cientÃfica brasileira ultrapassou a da RÃºssia, antiga potÃªncia na Ã¡rea, caminha para superar tambÃ©m a da Ãndia e se consolidar como a 2Âª maior entre os BRICs (Brasil, RÃºssia, Ãndia e China), segundo levantamento feito pela Thomson Reuters.
O levantamento acompanhou a produÃ§Ã£o cientÃfica nos quatro paÃses com base na anÃ¡lise das 10.500 principais revistas cientÃficas do mundo.
Segundo a pesquisa, a produÃ§Ã£o brasileira avanÃ§ou de 3.665 para 30.021 artigos cientÃficos publicados entre 1990 e 2008. No mesmo perÃodo, a produÃ§Ã£o russa manteve-se estÃ¡vel â€“ o nÃºmero de 1990, de 27.603 artigos, Ã© praticamente o mesmo que o de 2008 â€“ 27.605 artigos.
A produÃ§Ã£o cientÃfica da Ãndia, que em 1990 contabilizava 13.984 artigos publicados, chegou a 38.366 artigos em 2008. Se o Ãndice de aumento da produÃ§Ã£o cientÃfica dos paÃses se mantiver, o Brasil deverÃ¡ ultrapassar a Ãndia nos prÃ³ximos anos.
O levantamento indica ainda que a produÃ§Ã£o cientÃfica chinesa, que em 1990 ainda estava atrÃ¡s da russa e da indiana, com 8.581 artigos, chegou a 2008 com 112.318 artigos, numa expansÃ£o que, se mantida, verÃ¡ a China ultrapassar os Estados Unidos e se tornar lÃder mundial em produÃ§Ã£o cientÃfica atÃ© 2020.
Dados revisados
Segundo Jonathan Adams, diretor de avaliaÃ§Ã£o de pesquisas da Thomson Reuters, os dados dos levantamentos foram revisados apÃ³s 2007, para evitar que a base de revistas cientÃficas analisadas refletisse um viÃ©s prÃ³-paÃses desenvolvidos. â€œA revisÃ£o dos dados levou a uma considerÃ¡vel elevaÃ§Ã£o do nÃºmero de artigos cientÃficos de China, Brasil e Ãndia. PorÃ©m essas elevaÃ§Ãµes refletiram tendÃªncias jÃ¡ evidentes nos dados, em vez de mudar a trajetÃ³ria geralâ€, explicou Adams Ã BBC Brasil.
Segundo ele, os dados dos Ãºltimos anos jÃ¡ indicavam que a produÃ§Ã£o brasileira superaria a russa, o que ficou expresso nos nÃºmeros de 2008, mas ele observa que, se a base de anÃ¡lise jÃ¡ tivesse sido revista antes, isso jÃ¡ teria acontecido hÃ¡ vÃ¡rios anos.
De acordo com os Ãºltimos dados compilados, de 2008, a produÃ§Ã£o cientÃfica brasileira naquele ano representou 2,6% do total de 1.136.676 artigos publicados em todas as 10.500 revistas analisadas. Em 1990, o Brasil tinha apenas 0,6% da produÃ§Ã£o mundial.
A produÃ§Ã£o cientÃfica americana - 332.916 artigos em 2008 - ainda representa 29% de todos os artigos publicados no mundo, enquanto a chinesa Ã© de 9,9%. Em 1990, porÃ©m, os Estados Unidos tinham 38% de toda a produÃ§Ã£o cientÃfica mundial, enquanto a China respondia por apenas 1,4% do total.
No mesmo perÃodo, a produÃ§Ã£o russa, que jÃ¡ foi considerada uma das mais avanÃ§adas do mundo, passou de 4,7% do total em 1990 para apenas 2,4% em 2008.
A produÃ§Ã£o indiana, por sua vez, teve sua participaÃ§Ã£o no total mundial elevada de 2,3% para 3,4% no perÃodo, numa elevaÃ§Ã£o proporcionalmente menor que as da China e do Brasil.
Gastos
Em sua anÃ¡lise da produÃ§Ã£o cientÃfica do Brasil, a Thomson Reuters observa que os gastos com pesquisa e desenvolvimento no Brasil chegaram em 2007 a quase 1% do PIB, proporÃ§Ã£o inferior aos cerca de 2% gastos nos Estados Unidos e na mÃ©dia dos paÃses de desenvolvidos, mas ainda bem acima de outros paÃses latino-americanos.
Segundo o levantamento, o Brasil tem 0,92 pesquisador para cada mil trabalhadores â€“ bem abaixo da mÃ©dia de 6 a 8 pesquisadores por mil trabalhadores dos paÃses do G7, o grupo das naÃ§Ãµes mais industrializadas do planeta.
Apesar disso, o documento afirma que a proporÃ§Ã£o brasileira Ã© semelhante Ã de outros paÃses em desenvolvimento, como a prÃ³pria China, e que a base de pesquisadores vem crescendo.
Segundo a Thomson Reuters, o Brasil formou cerca de 10 mil novos pesquisadores doutores no Ãºltimo ano analisado, num crescimento de dez vezes em 20 anos.
O levantamento indica ainda que a produÃ§Ã£o cientÃfica do paÃs Ã© mais forte em Ã¡reas como pesquisas agrÃcolas e ciÃªncias naturais
Fonte: BBC Brasil - 27/01/10 (ColaboraÃ§Ã£o: A.M.B.)

CIÃŠNCIA EM QUADRO
Aproveite as fÃ©rias para conhecer os museus de ciÃªncia de SP; o Folhateen elegeu os trÃªs mais bacanas:
CATAVENTO CULTURAL E EDUCACIONAL
www.cataventocultural.org.br
Parque Dom Pedro II, s/nÂº, SÃ£o Paulo, tel. 0/xx/11/3315-0051
HorÃ¡rio de visitaÃ§Ã£o: de terÃ§a a domingo, das 9h Ã s 17h
PreÃ§o: R$ 6
Ã‰ o caÃ§ula entre os museus de ciÃªncia de SÃ£o Paulo. Abriu em marÃ§o do ano passado e, nesse quase um ano de funcionamento, jÃ¡ conquistou seu lugarzinho entre os prediletos do pÃºblico. AtÃ© novembro de 2009, tinha recebido mais de 200 mil visitantes.
Como Ã© novo e superequipado, Ã© praticamente o "primo rico" da EstaÃ§Ã£o CiÃªncia. Ambos seguem um modelo parecido de museu, interativo e interdisciplinar. Mas, passada a boa impressÃ£o deixada pela tecnologia de ponta, algumas das atraÃ§Ãµes do Catavento, sem interatividade, nÃ£o empolgam o visitante -como a sala de prevenÃ§Ã£o Ã gravidez juvenil.
Destaque para toda a Ã¡rea voltada ao Universo, com salas escuras e painÃ©is iluminados que criam clima de astronomia. A vitrine com aproximadamente 500 borboletas penduradas tambÃ©m impressiona, em outra sala.
Ponto positivo, tambÃ©m, para as instalaÃ§Ãµes, no antigo PalÃ¡cio das IndÃºstrias, com salas espaÃ§osas e bem iluminadas. DÃ¡ para passar a manhÃ£ ou a tarde inteiras ali.
ImperdÃvel: toda a parte interativa de mecÃ¢nica, eletromagnetismo, som e calor.
ESTAÃ‡ÃƒO CIÃŠNCIA
www.eciencia.usp.br
R. Guaicurus, 1.394, SP, tel. 0/xx/11/3673-7022
HorÃ¡rio de visitaÃ§Ã£o: de segunda a sexta, das 8h Ã s 18h, e aos finais de semana e feriados, das 9h Ã s 18h
PreÃ§o: R$ 5.
De graÃ§a no primeiro sÃ¡bado e no terceiro domingo do mÃªs
Na entrada, a rÃ©plica de um esqueleto completo de alossauro em tamanho real recebe os visitantes com suas mandÃbulas gigantes.
Desse ponto em diante, engenhocas da matemÃ¡tica, da quÃmica, da fÃsica e da biologia divertem os cerca de mil visitantes diÃ¡rios nos corredores do que jÃ¡ foi um galpÃ£o de tecelagem, no comeÃ§o do sÃ©culo passado.
Diferentemente do Instituto Butantan, a EstaÃ§Ã£o CiÃªncia Ã© bastante calcada na interatividade, a tendÃªncia hoje nos grandes museus cientÃficos do restante do mundo.
Destaque para o assustador simulador de terremotos, que faz tremer o chÃ£o embaixo de seus pÃ©s.
Planeje a visita para um dia sem pressa. Se quiser mexer em tudo, vai precisar de pelo menos duas horas ali.
ImperdÃvel: simulador de terremotos.
INSTITUTO BUTANTAN
www.butantan.gov.br
v. Vital Brasil, 1.500, SÃ£o Paulo, tel. 0/xx/11/3726-7222
HorÃ¡rio de visitaÃ§Ã£o: de terÃ§a a domingo, das 9h Ã s 16h30
PreÃ§o: R$ 6
A julgar pelos 300 mil visitantes anuais do Museu BiolÃ³gico do Instituto Butantan, hÃ¡ bastante gente que nÃ£o se assusta com a ideia de observar uma pÃton albina enrolar-se em seus seis metros de comprimento. Ondulando, ela arranca gritos da plateia -protegida pelo grosso vido do terrÃ¡rio.
Enrolada em si mesma, a serpente esbranquiÃ§ada e gigante observa com desinteresse os visitantes que pagaram para ver de perto cobras, aranhas e escorpiÃµes que pouco provavelmente encontrariam na natureza.
O museu foi fundado em 1912 em uma antiga fazenda e, hoje, Ã© o lar de 80 animais vivos. Apesar da mÃ¡ conservaÃ§Ã£o aqui e ali, Ã© uma Ã³tima oportunidade de conhecer melhor a vida animal.
ImperdÃvel: a sucuri, que pode chegar a dez metros de comprimento.
MUSEU DE GEOCIÃŠNCIAS DA USP
http://www2.igc.usp.br/museu/ R. do Lago, 562, SÃ£o Paulo, tel. 0/xx/11/3091-3952
De terÃ§a a sexta, das 8h Ã s 17h, e aos sÃ¡bados e domingos, das 10h Ã s 16h.
Gratuito
MUSEU DE HISTÃ“RIA NATURAL DE TAUBATÃ‰
www.museuhistorianatural.com
R. Juvenal Dias de Carvalho, 111, TaubatÃ©, tel. 0/xx/12/3631-2928
De terÃ§a a domingo, das 10h Ã s 17h.
R$ 6
MUSEU GEOLÃ“GICO VALDEMAR LEFÃˆVRE
www.mugeo.sp.gov.br
Av. Francisco Matarazzo, 455, SÃ£o Paulo, tel. 0/xx/11/3872-6358
De terÃ§a a domingo, das 9h Ã s 17h.
Gratuito
OBSERVATÃ“RIO ASTRONÃ”MICO MUNICIPAL DE DIADEMA
Av. Antonio Sylvio Cunha Bueno, 1.322, Diadema, tel. 0/xx/11/4043-6457
Aberto para a visitaÃ§Ã£o no Ãºltimo sÃ¡bado de cada mÃªs, a partir das 19h. Grupos com mais de dez pessoas podem agendar visitas em outras datas por telefone.
Gratuito
PLANETÃRIO MUSEU DINÃ‚MICO DE CIÃŠNCIAS DE CAMPINAS
Av. Heitor Penteado s/nÂº, Campinas, tel. 0/xx/19/3252-2598
Aberto apenas para escolas durante a semana. Aos domingos, hÃ¡ exibiÃ§Ãµes para o pÃºblico Ã s 15h30 e Ã s 17h.
R$ 4
MUSEU OCEANOGRÃFICO DA USP
www.io.usp.br
PÃ§a. do OceanogrÃ¡fico, 191, SÃ£o Paulo, tel. 0/xx/11/3091-6587 De terÃ§a a sexta, das 9h Ã s 17h, e aos sÃ¡bados e domingos, das 10h Ã s 16h.
Gratuito
PLANETÃRIO DO IBIRAPUERA
www.prefeitura.sp.gov.br/astronomia
Av. Pedro Ãlvares Cabral, s/nÂº, SÃ£o Paulo, tel. 0/xx/11/5575-5206
ProgramaÃ§Ã£o disponÃvel na internet.
R$ 5
www.abcmc.org.br/mdcc
Diogo Bercito - - Fonte: Folha de S.Paulo - 25/01/10.