FM - Faculdade Mental

A JENTE HERRAMOS - 02/10/2010

"HERROS" PUBLICITÃRIOS

VENEZA
English:
http://www.nytimes.com/2010/09/19/world/europe/19venice.html

ELISABETTA POVOLEDO

Diz a lenda que a ponte dos Suspiros, que liga o Palazzo Ducale a uma antiga prisÃ£o, deve seu nome ao fato de que dali os condenados viam pela Ãºltima vez a lÃmpida laguna de Veneza.
Hoje, porÃ©m, a vista mais provavelmente seria a de um colossal outdoor anunciando joias Bulgari ou Coca-Cola sobre lonas azul-celeste, cravejadas de nuvens. Por trÃ¡s delas estÃ£o as fachadas de frÃ¡geis monumentos em restauraÃ§Ã£o, mas tais estruturas tambÃ©m geram faturamento publicitÃ¡rio.
Quando os outdoors da Coca foram colocados, meses atrÃ¡s, diante dos prÃ©dios que ladeiam a Piazza San Marco -o coraÃ§Ã£o histÃ³rico de Veneza-, alguns venezianos ficaram indignados.
"NÃ£o poderÃamos ficar quietos", disse Maria Camilla Bianchini d'Alberigo, presidente de uma associaÃ§Ã£o de proteÃ§Ã£o do patrimÃ´nio histÃ³rico. "AÃ jÃ¡ Ã© demais", completou. A entidade dela, o Fondo Ambiente Italiano, denunciou a intrusÃ£o dos anÃºncios, gerando um debate na opiniÃ£o pÃºblica.
"O que falta Ã© um conjunto de critÃ©rios que torne a publicidade compatÃvel com o ambiente, para que os prÃ©dios nÃ£o sejam ofendidos, e para que eles continuem visÃveis", afirmou ela. As autoridades municipais alegam que, sem esses outdoors, a cidade nÃ£o poderia iniciar a manutenÃ§Ã£o dos seus monumentos histÃ³ricos, muitos dos quais mostram a degradaÃ§Ã£o resultante dos sÃ©culos de desgaste, exacerbada por um ambiente tÃ£o cheio de Ã¡gua.
Renata Codello, funcionÃ¡ria do MinistÃ©rio da Cultura responsÃ¡vel pelos monumentos de Veneza, disse que "os anÃºncios pagam a restauraÃ§Ã£o dos prÃ©dios pÃºblicos, que de outra maneira nÃ£o seriam reparados". "Simplesmente nÃ£o estamos em posiÃ§Ã£o de dizer nÃ£o ao dinheiro, nÃ£o por razÃµes estÃ©ticas. NÃ£o posso rejeitar a imagem de uma garrafa quando hÃ¡ pedaÃ§os do Palazzo Ducale caindo no chÃ£o."
Codello disse que seu departamento recebeu US$ 200 mil para restauraÃ§Ãµes desde o comeÃ§o de 2010, bem aquÃ©m dos US$ 2,6 milhÃµes a US$ 3,9 milhÃµes que ela solicita anualmente para as situaÃ§Ãµes mais precÃ¡rias.
Mas Veneza, acrescentou Codello, possui relativamente poucos espaÃ§os publicitÃ¡rios nos andaimes, em comparaÃ§Ã£o a cidades como Roma e FlorenÃ§a, onde os outdoors sÃ£o bem mais presentes.
O MinistÃ©rio da Cultura tem um orÃ§amento de cerca de US$ 47 milhÃµes para a restauraÃ§Ã£o desses edifÃcios, mas a ItÃ¡lia possui um rico patrimÃ´nio arquitetÃ´nico, e as verbas sÃ£o sempre apertadas. Dessa quantia, US$ 1,8 milhÃ£o foram alocados a toda a regiÃ£o do VÃªneto, que inclui Veneza.
PatrocÃnios privados, outrora limitados a contribuiÃ§Ãµes financeiras, se tornaram menos restritivos graÃ§as a uma lei de 2004 que permite que os doadores se envolvam diretamente nos projetos de restauraÃ§Ã£o. Uma fonte do MinistÃ©rio da Cultura disse que a mudanÃ§a nÃ£o teve grande efeito na arrecadaÃ§Ã£o de recursos.
Em meio Ã s discussÃµes sobre atÃ© que ponto interesses empresariais deveriam se intrometer em atividades culturais, e embora empresas privadas hÃ¡ mais de uma dÃ©cada estejam ativas nisso -por meio de livrarias, restaurantes e serviÃ§os de venda de ingressos-, as autoridades encarregadas de preservar o patrimÃ´nio cultural da ItÃ¡lia continuam desconfiando do envolvimento comercial.
"Podemos aumentar a eficiÃªncia e melhorar os resultados, mas nÃ£o podemos comercializar tudo", disse Alessandra Mottola Molfino, presidente da Italia Nostra, outra agÃªncia de proteÃ§Ã£o do patrimÃ´nio. "A liÃ§Ã£o que isso passa Ã© que hÃ¡ um preÃ§o para tudo."
No caso da ponte dos Suspiros e do Palazzo Ducale, a prefeitura assinou hÃ¡ dois anos um acordo com o Dottor Group, a empresa responsÃ¡vel pela restauraÃ§Ã£o, autorizando-a a vender espaÃ§o publicitÃ¡rio. Uma fase da restauraÃ§Ã£o do palÃ¡cio foi apresentada em setembro, e a empresa disse que esperar concluir as obras atÃ© outubro de 2011.
"Os cofres municipais estavam vazios, entÃ£o tivemos de encontrar patrocinadores", disse o prefeito Giorgio Orsoni.
O Dottor Group prometeu arrecadar US$ 2 milhÃµes durante trÃªs anos com a publicidade, que fica afixada sobre as lonas azuis com nuvens, criadas pelo fotÃ³grafo Oliviero Toscani, conhecido por seus anÃºncios para a Benetton. Pietro Dottor, presidente da empresa, disse que prefere se "concentrar no trabalho, nÃ£o nas polÃªmicas". "Estamos realizando projetos de alta qualidade com custo zero para a cidade. Isso que Ã© importante."
O custo total da restauraÃ§Ã£o do lado do palÃ¡cio que dÃ¡ para o canal da Canonica, incluindo a ponte dos Suspiros, chegarÃ¡ a US$ 3,6 milhÃµes, e todo o faturamento publicitÃ¡rio irÃ¡ para o projeto.
Mas entidades ligadas ao patrimÃ´nio acham que os anÃºncios deveriam ser mais contidos.
"NÃ£o Ã© uma questÃ£o de radicalismo ideolÃ³gico, mas de preocupaÃ§Ã£o com o carÃ¡ter invasivo dos anÃºncios em lugares delicados, como a Piazza San Marco", disse Bianchini d'Alberigo. Em Veneza, "existe um diÃ¡logo especial entre arquitetura, pedras, Ã¡gua e o homem, o que os anÃºncios rompem", disse.
Outros acreditam que poderia ser possÃvel arrecadar mais para a preservaÃ§Ã£o por meio de doaÃ§Ãµes diretas, ou colocando a prÃ³pria prefeitura para vender os anÃºncios. Ã‰ uma noÃ§Ã£o que Orsoni rejeita. "A Prefeitura nÃ£o Ã© agÃªncia de publicidade; nÃ£o Ã© o nosso negÃ³cio", disse.

Fonte: Folha de S.Paulo - 27/09/10.
Mais detalhes:
http://www.nytimes.com/2010/09/19/world/europe/19venice.html

PALHAÃ‡ADA PAULISTA
Crescem como capim os eleitores de Tiririca para deputado federal, por SÃ£o Paulo. Pesquisas dizem que o palhaÃ§o pode ter mais de um milhÃ£o de votos, recorde nacional. Seu partido distribui revistinha em quadrinhos, convocando crianÃ§as para que "peÃ§am (votos) Ã mamÃ£e e ao papai", garantindo: "o que Tiririca aprendeu no circo vai aplicar na polÃtica".
O que Tiririca aprendeu no circo? "EquilÃbrio nas decisÃµes, coragem ao se lanÃ§ar na polÃtica, firmeza para domar os altos impostos, habilidade nas negociaÃ§Ãµes, capacidade de dar grandes passos e uso dos poderes em favor do povo". Mundo estranho Ã© SÃ£o Paulo: sÃ³ como prefeitos, jÃ¡ elegeu Maluf, Pitta, Marta Suplicy, JÃ¢nio Quadros, Luiza Erundina.
Paulo Navarro (http://www.pnc.com.br/) - Fonte: O Tempo - 27/09/10.

CHACRINHA ASSUMIU UM PEDAÃ‡O DO JUDICIÃRIO
As eleiÃ§Ãµes estÃ£o aÃ e pode-se temer que o glorioso Abelardo Chacrinha tenha buzinado uma ideia para alguns magistrados: "Eu vim pra confundir, nÃ£o pra explicar".
A Lei da Ficha Limpa foi sancionada no dia 4 de junho deste ano. Um mÃªs depois, o MinistÃ©rio PÃºblico Federal ajuizou uma aÃ§Ã£o contra a candidatura do ex-senador Joaquim Roriz ao governo do Distrito Federal. Esse caso particular carregava consigo a discussÃ£o da constitucionalidade da lei, bem como sua aplicaÃ§Ã£o neste pleito. O TRE de BrasÃlia cancelou o registro de Roriz, seus advogados recorreram ao Tribunal Superior Eleitoral e perderam. Numa instÃ¢ncia a decisÃ£o demorou 25 dias, na outra, 19.
Em setembro, Roriz levou o caso ao Supremo Tribunal. Foi julgado 20 dias depois e acabou num empate de 5 x 5. A eleiÃ§Ã£o serÃ¡ domingo, e os cidadÃ£os nÃ£o sabem o destino que tomarÃ£o alguns de seus votos. Consumiram-se 64 dias, e nada.
Quem entende de lei sÃ£o os juÃzes, mas a patuleia entende de calendÃ¡rio. Apressando-se o ritual da JustiÃ§a estimulam-se decisÃµes sumÃ¡rias, levadas pela emoÃ§Ã£o, mas hÃ¡ litÃgios em que a razÃ£o pede um julgamento rÃ¡pido. Durante a desorganizada sessÃ£o em que o Supremo julgou o caso, surgiu a proposta de se esperar a indicaÃ§Ã£o do 11Âº ministro por Lula. Embutia a decisÃ£o de nÃ£o decidir. Se a lei Ã© constitucional, como entendeu o Supremo, e se o recurso do ficha-suja nÃ£o foi concedido (por conta do empate), quanto vale a decisÃ£o anterior do TSE?
Em 2000, num caso mais premente, o JudiciÃ¡rio americano deu a PresidÃªncia dos Estados Unidos a George Bush 34 dias depois de uma eleiÃ§Ã£o contestada. Noutra, de 1971, a Corte Suprema derrubou em 17 dias a tentativa de Richard Nixon de censurar os documentos da Guerra do VietnÃ£ conhecidos como Pentagon Papers.
Em Pindorama estÃ¡ acontecendo o contrÃ¡rio. Em abril de 2009, provocado pelo deputado Miro Teixeira, o STF mandou ao lixo a Lei de Imprensa da ditadura e decidiu que por cÃ¡ que nÃ£o hÃ¡ censura. Desde entÃ£o, diversos magistrados proibiram os meios de comunicaÃ§Ã£o de publicar isto ou aquilo. Os humoristas tiveram que ir Ã rua para defender seu direito de propagar o riso. Ou o STF acabou com a censura para inglÃªs ver, ou hÃ¡ juÃzes que nÃ£o acreditam na sua decisÃ£o.
A buzina do Chacrinha soou mais alto com a confusÃ£o estabelecida em torno dos documentos que o cidadÃ£o deverÃ¡ levar Ã seÃ§Ã£o eleitoral. Desde 1965 a choldra sabe que convÃ©m levar o tÃtulo de eleitor e, necessariamente, um documento de identidade com fotografia. Caso tenha esquecido o tÃtulo, se o seu nome estÃ¡ listado na seÃ§Ã£o eleitoral, vota com a carteira de identidade. Ã‰ isso que manda o CÃ³digo Eleitoral. Uma lei do ano passado entrou para complicar: mesmo que o eleitor tenha a carteira com fotografia, precisa do tÃtulo. Para quÃª? Se JosÃ© Rousseff mostrou que Ã© JosÃ© Rousseff e seu nome estÃ¡ na lista de votaÃ§Ã£o, qual a dÃºvida? Seguiu-se a lei bÃ¡sica da burocracia: em dÃºvida, complique. Os partidos polÃticos e a JustiÃ§a Eleitoral tiveram um ano para consertar o conflito. Faltam quatro dias para a eleiÃ§Ã£o e ele ainda estÃ¡ de pÃ©. Como diria o Velho Guerreiro, "o mundo estÃ¡ em dicotomia convergente, mas vai mudar".
Elio Gaspari - Fonte: Folha de S.Paulo - 29/09/10.

E NÃ“IS QUE PENSAVA QUE NUNCA ERRAVA!
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