FM - Faculdade Mental

FUTEBOL SHOW - 10/08/2013

O NEGÃ“CIO FUTEBOL

NEYMARKETING
English:
Folha.uol.com.br/en/neymar
Neymar:
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Habilidoso e carismÃ¡tico sÃ£o duas palavras comumente associadas a Neymar. Adjetivos que se transformaram em cifras vultosas e levaram o atacante brasileiro a um dos maiores clubes do mundo.
Cabe agora ao Barcelona multiplicar essas cifras e transformÃ¡-lo em sucesso dentro e fora do gramado.
Para especialistas em marketing do futebol, a missÃ£o Ã© simples. Avaliam que a ida de Neymar pode significar um grande impacto comercial para o jogador e o clube.
A Nike agora tem um craque midiÃ¡tico para explorar associado ao nome do clube que patrocina. Messi, mais quieto e menos carismÃ¡tico, Ã© apoiado pela Adidas.
Neymar fez parte do projeto de criaÃ§Ã£o da nova chuteira da marca, com Rooney e Ibrahimovic. Sinal do status.
Em lojas do Barcelona pela cidade, vendedores dizem que pedidos por camisas de Neymar Jr. --como o nome estÃ¡ grafado-- sÃ£o maiores do que pelas de Messi.
O Barcelona diz que ainda nÃ£o conseguiu medir o impacto de Neymar nas vendas e no marketing do time.
Para Esteve Calzada, ex-diretor de marketing do clube catalÃ£o e CEO da Prime Time Sport, a chegada de Neymar deve liberar Messi do excesso de campanhas publicitÃ¡rias e darÃ¡ mais margem de trabalho para a equipe.
Neymar jÃ¡ fez "media training" para lidar melhor com a imprensa. TambÃ©m terÃ¡ aulas de espanhol. Na apresentaÃ§Ã£o, para 56 mil pessoas no Camp Nou, o atacante arriscou frases em catalÃ£o.
O apelo nas mÃdias sociais Ã© explorado. O BarÃ§a fez um Twitter em portuguÃªs --Neymar tem mais de 7,7 milhÃµes de seguidores. Foi lanÃ§ado um jogo de vÃdeo game do clube. Neymar estÃ¡ nele.
"Ele sempre foi bem assessorado, Ã© obediente e isso se traduz em um Ãcone midiÃ¡tico perfeito", diz Calzada, que trabalha com Messi.
O estafe diz que o segredo Ã© deixÃ¡-lo ser quem Ã©. Postagens comerciais em Twitter e Instagram sÃ£o feitas por sua equipe, mas hÃ¡ pouca interferÃªncia em outras aÃ§Ãµes.
"AtÃ© porque ele tem perfeita noÃ§Ã£o de que Ã© exemplo para muitos", diz Eduardo Musa, assessor do astro.
No Brasil, com contratos publicitÃ¡rios tentadores, o Santos segurou Neymar por cerca de quatro anos.
Ele foi um dos 100 jogadores mais bem pagos da revista "Forbes" --em 2012/13, ganhou cerca de R$ 43 milhÃµes.
Para a "Sports Pro", foi o atleta com maior potencial de marketing no mundo em 2012.
Mariana Lajolo â€“ Fonte: Folha de S.Paulo â€“ 01/08/13.
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PADRÃƒO EUROPEU
Apelidos no futebol brasileiro encolhem nos Ãºltimos 20 anos; bullying, nÃvel cultural e mercado exterior explicam mudanÃ§a.
Se jogassem hoje, PelÃ© seria conhecido como Edson Nascimento, Zico assinaria Arthur Coimbra e Cafu traria Marcos Morais estampado na parte de trÃ¡s de sua camisa.
As conversas de bar estÃ£o certas. O futebol brasileiro realmente estÃ¡ substituindo os apelidos que fizeram sua histÃ³ria pela nomenclatura Ã europeia: nome e sobrenome.
Diego Cavalieri, Marcos Rocha, JoÃ£o Schmidt. NÃ£o hÃ¡ um clube da SÃ©rie A que nÃ£o tenha pelo menos trÃªs jogadores conhecidos assim.
Levantamento feito pela Folha com 627 atletas dos 20 clubes da primeira divisÃ£o mostra que 117 deles (18,6%) adotam nome e sobrenome.
Ã‰ o mesmo nÃºmero de jogadores conhecidos por apelidos, diminutivos, aumentativos ou reduÃ§Ãµes de nomes.
HÃ¡ 20 anos, no Brasileiro de 1993, os Mazinho, MÃ¼ller, CatÃª e Roberto Cavalo representavam 27,8% do total. E os atletas que utilizavam nome e sobrenome, sÃ³ 7,8%.
Em duas dÃ©cadas, ser conhecido pelo sobrenome deixou de ser cool e ficou fora de moda. Por outro lado, a nomenclatura europeia virou in.
"Nas categorias de base do VitÃ³ria, falavam que eu parecia zagueiro europeu, entÃ£o precisava de nome complexo. Tinha cabelo liso, cara de europeu", disse o defensor do time baiano Victor Ramos.
O zagueiro Ã© dos que nÃ£o se arrependem de adotar a nomenclatura da moda. "Ã‰ bom para o marketing, abre mercados", afirmou.
Foi pensando nisso que o Inter, ainda na dÃ©cada passada, passou a recomendar que jogadores com sobrenomes que os identificassem como descendentes de europeus passassem a utilizÃ¡-los. Era uma estratÃ©gia para facilitar a venda de meninos com passaporte da UniÃ£o Europeia.
A prÃ¡tica caiu em desuso no time gaÃºcho, mas clubes de futebol ainda tentam controlar como seus jogadores devem ser conhecidos.
HÃ¡ trÃªs anos, o SÃ£o Paulo fez festa quando Marcelinho passou a ser chamado de Lucas, hoje no PSG, seu nome de batismo. Em 2013, tentou, em vÃ£o, fazer com que Mateus, lateral recÃ©m-contratado do Mogi Mirim, deixasse o apelido de Caramelo.
A cruzada anti-apelidos realizada hÃ¡ anos em suas categorias de base transformou as crias de Cotia no melhor exemplo da nova geraÃ§Ã£o brasileira de jogadores. Uma safra com Rodrigo Caio, JoÃ£o Schmidt e Lucas Farias.
"A gente sÃ³ interfere quando o apelido Ã© pejorativo. O que ocorre tem a ver com o nÃvel cultural. Os jogadores hoje sÃ£o mais estudados e gostam de ser conhecidos do mesmo jeito que qualquer outro profissional", disse o superintendente de futebol do clube, Felipe Ximenes.
SerÃ¡ o fim dos apelidos no futebol? A doutora em letras Ana Poltronieri, da Uerj (Universidade Estadual do Rio de Janeiro), aposta que sim.
"O politicamente correto sÃ³ vai aumentar na nossa sociedade. Se vocÃª analisar o prÃ³prio sistema educacional infantil, vai perceber que as escolas estÃ£o combatendo os apelidos, porque eles podem gerar bullying ou constrangimento", complementou
Rafael Reis â€“ Fonte: Folha de S.Paulo â€“ 04/08/13.
Uerj â€“
http://www.uerj.br/
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RESENHA DA SEMANA
SÃ£o Paulo no JapÃ£o pra Copa Suruba! E suruba foi o jogo Barcelona X Santos. Goleiro do Barcelona, Pinto e goleiro do Santos, Aranha! E jÃ¡ querem trocar o nome da alameda Santos por alameda Barcelona! RararÃ¡!
HilÃ¡rio esse jogo SÃ£o Paulo X Kashima! Piada Pronta: Bambis X Veados.
Kashima quer dizer Ilha dos Veados. E o escudo Ã© uma galhada.
Muita piada pronta: Bambis X Veados na Copa Suruba com gols do Osako.
Moral do jogo: da suruba, o SÃ£o Paulo sÃ³ levou Osako! RararÃ¡!
O SÃ£o Paulo foi pro Osako! Isso que eu chamo de excursÃ£o sadomasoquista!
E sÃ³ nÃ£o foi de 4 porque o Osako perdeu um pÃªnalti. O confronto do sÃ©culo, uma pornocopa!
E pra completar, mais essa pornÃ´: "Ganso leva cinco pontos na cabeÃ§a".
Mas justo na cabeÃ§a? RararÃ¡! Porque eles nÃ£o anteciparam a volta?!
Piada pronta: "Flu barra Show das Poderosas no MaracanÃ£ para evitar as piadas de rivais". RararÃ¡!
JosÃ© SimÃ£o (http://www.facebook.com/#!/macacosimao) - Fonte: Folha de S.Paulo â€“ 06-08-09/08/13.

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