FM - Faculdade Mental

COLUNA DO CANALHA - 01/09/2011

O LIXO DA SOCIEDADE, NOVINHO EM FOLHA
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TERRACYCLE
English:
http://www.nytimes.com/2011/08/11/garden/terracycle-makes-design-out-of-rubbish.html?pagewanted=all
TerraCycle - http://www.terracycle.net/
Princeton University - http://www.princeton.edu/main/
A TerraCycle, uma companhia de "desenvolvimento de soluÃ§Ãµes para resÃduos" criada 10 anos atrÃ¡s por Tom Skazy, que abandonou a Universidade de Princeton antes de obter um diploma, inicialmente fabricava apenas um produto, chamado Worm Poop, um nutriente para plantas feito de excrementos.
Agora, a empresa recolhe lixo de companhias que fabricam sacos de suco, batatas chips, doces e embalagens para cafÃ© expresso em doses individuais, para mencionar apenas algumas das variedades de resÃduos que utilizam, e os transforma em sacolas, alto-falantes portÃ¡teis e cadernos vendidos em cadeias de varejo como a Wal-Mart.
Mais especificamente, a TerraCycle recolhe o material excedente nos processos de embalagem industrial e o transforma em objetos diferenciados que portam as marcas dos produtos originais de maneira muito visÃvel, uma forma relativamente barata e positiva de estender o alcance de uma marca.
A companhia tambÃ©m recolhe lixo -sacos de suco vazios, escovas de dentes usadas recolhidas por igrejas e organizaÃ§Ãµes de caridade- e o revende a empresas de reciclagem, que transformam o material em chapas plÃ¡sticas que podem ser usadas para pavimentaÃ§Ã£o, produÃ§Ã£o de mobÃlia e como material de construÃ§Ã£o.
Nas Ãºltimas semanas, o departamento de pesquisa e desenvolvimento da TerraCycle vÃªm rasgando fraldas, em busca de uma maneira de reciclar as usadas. "Aqui o nojo nÃ£o Ã© barreira", disse Tiffany Threadgould, que comanda a equipe de desenvolvimento da companhia, cujos membros parecem ter forte tolerÃ¢ncia a coisas repulsivas.
Threadgould, 37, Ã© designer e escritora, e comanda o departamento de projeto da TerraCycle hÃ¡ trÃªs anos, criando produtos de "reciclagem com valor adicionado" que resultam em produtos como estojos de lÃ¡pis feitos de sacos de suco e relÃ³gios feitos de placas de circuitos eletrÃ´nico, e comandando oficinas sobre como transformar sacos de raÃ§Ã£o animal em carteiras, por exemplo -algo que ela fez ano passado para 700 funcionÃ¡rios de uma fÃ¡brica hÃºngara de raÃ§Ã£o.
Ela tambÃ©m Ã© uma espÃ©cie de evangelista do lixo, prega hÃ¡ quase uma dÃ©cada divulga o valor de resÃduos como material para artesanato.
Threadgould vende kits para uso artesanal de lixo -por exemplo, para transformar uma garrafa de vinho vazia em luminÃ¡ria-, por meio de sua empresa, a RePlayGround. E exorta gentilmente seus leitores a fabricarem relÃ³gios usando tampas de latas de tinta, em seu novo livro "ReMake It!"
"Quero mudar a maneira de pensar das pessoas com relaÃ§Ã£o ao lixo", ela diz frequentemente.
A TerraCycle, que recolhe um bilhÃ£o de itens diferentes de resÃduo em intervalos de poucos meses, opera principalmente no negÃ³cio da reciclagem, ou "comÃ©rcio de lixo", como diz Albe Zakes, o diretor de publicidade.
Mas os produtos reciclados criados por Threadgould, que representam cerca de 10% do negÃ³cio, sÃ£o os itens mais visÃveis da companhia e atraem parceiros como a Kraft e a fabricante do suco Capri Sun.
Os esforÃ§os de design de Threadgould sÃ£o ferramentas de marketing que reiteram e amplificam uma Ãºnica mensagem: o lixo pode ser divertido.
No saguÃ£o da TerraCycle hÃ¡ relÃ³gios feitos das teclas de um computador, de uma tesoura e de uma roda de bicicleta; espelhos antigos pintados de vermelho, azul e dourado; e o logotipo da empresa, que parece um sÃmbolo de infinito, formado por sacos de suco. O piso Ã© feito de grama artificial descartada por um campo de futebol prÃ³ximo. As mesas sÃ£o de extintores de incÃªndio usados e madeira recuperada.
O estÃºdio de Threadgould tem prateleiras ocupadas por caixas com rÃ³tulos de "tampas de garrafa Pepsi", "embalagens Colgate" e "kits de teste de gravidez".
Testes de gravidez? "Sim, recebemos todo tipo de coisa de nossos parceiros", disse Threadgould. "Brad fez um relÃ³gio muito bacana com eles".
Por Penelope Green - Fonte: Folha de S.Paulo - 29/08/11.
Reportagem original em inglÃªs:
http://www.nytimes.com/2011/08/11/garden/terracycle-makes-design-out-of-rubbish.html?pagewanted=all
TerraCycle - http://www.terracycle.net/
Universidade de Princeton - http://www.princeton.edu/main/