FM - Faculdade Mental

COLUNA DO CANALHA - 10/06/2010

A LOGOMARCA
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BRAZIL 2014
VocÃªs chegaram a ver a logomarca escolhida pelo Brasil para a Copa do Mundo de 2014? Bom, para quem nÃ£o viu, a imagem Ã© esta acima.
A divulgaÃ§Ã£o foi feita e, pouco tempo depois, jÃ¡ estava se espalhando no Twitter dos brasileiros. Mas com um adendo: um dos usuÃ¡rios disse que o logo parecia a imagem de â€œfacepalmâ€, uma imagem hit da internet, que mostra pessoas, animais etc com as mÃ£os cobrindo o rosto. Ã‰ para representar que o sujeito estÃ¡ embaraÃ§ado com alguma situaÃ§Ã£o ridÃcula.
Enfim. Foi entÃ£o que outro usuÃ¡rio lembrou que parecia com a imagem de Chico Xavier psicografando. E, em seu Twitpic, outro publicou uma montagem, com as cores do logo alteradas, que facilitou a comparaÃ§Ã£o. Tudo se tornou maior ainda quando outra usuÃ¡ria, agitadora de diversos virais que circulam no Twitter, publicou em seu perfil a montagem. Veja acima...
Bruno Ferrari - Bombou na Web (www.bombounaweb.com.br) - 01/06/10.
Mais detalhes:
http://www.abril.com.br/noticias/esportes/logomarca-copa-mundo-2014-revelada-565532.shtml

A "PUTA" IDEIA
Neste mundo globalizado e digitalizado, para uma agÃªncia de publicidade ser realmente fora de sÃ©rie, ela precisa ser uma espÃ©cie de Maria Sharapova das agÃªncias: grande e sexy.
Presente na maioria dos paÃses, associada a uma das maiores redes, forte na AmÃ©rica Latina, (no Brasil, principalmente) confiÃ¡vel para gerir contas locais, regionais e globais, com capacidade de monitorar as Ã¡reas de interesse dos clientes e descobrir o que pode trazer verdadeiras vantagens competitivas.
Mais do que isso, tem que saber detectar, testar e entender novas soluÃ§Ãµes e serviÃ§os, ter capacidade de criar encontros personalizados, trazendo os seus mais brilhantes talentos mundiais para junto dos clientes locais e buscar soluÃ§Ãµes inovadoras.
Deve tambÃ©m ser capaz de contar com uma plataforma que acione digitalmente os seus melhores cÃ©rebros, para gerar respostas rÃ¡pidas a desafios que necessitem de uma soluÃ§Ã£o imediata. A Maria Sharapova das agÃªncias tem ainda que ter especialistas em construÃ§Ã£o de marcas, planejamento de mÃdia, soluÃ§Ãµes digitais, ativaÃ§Ã£o, eventos, pontos de venda e relaÃ§Ãµes pÃºblicas.
Tem que ter uma ferramenta prÃ³pria de ROI (Retorno sobre Investimento), que simule milhares de variÃ¡veis e saiba responder qual ponto de contato traz mais resultados entre todas as alternativas existentes e qual combinaÃ§Ã£o de pontos de contato garante maior retorno.
Tem tambÃ©m que saber detectar os hÃ¡bitos e valores dos pÃºblicos-chave, saber como se comportam os construtores de identidades (adolescentes), os construtores de carreira (jovens adultos), os construtores de famÃlia (jovens casais) e os construtores de uma nova vida (pessoas na maturidade).
Saber as escolhas e preferÃªncias do consumidor de alta renda, descobrir para onde vai a classe C e antecipar quais sÃ£o as novas tendÃªncias que estÃ£o prestes a virar comportamento de massa. Esses sÃ£o, basicamente, alguns dos ingredientes para uma agÃªncia ser fora de sÃ©rie, mas sÃ³ eles somados ainda nÃ£o sÃ£o suficientes.
Sem grandes criadores, capazes de gerar ideias surpreendentes, nenhuma agÃªncia chega a ser uma Maria Sharapova, mesmo contando com grande aparato intelectual e tecnolÃ³gico.
Chega no mÃ¡ximo, a ser uma Maria Vai com as Outras, particularmente aquelas outras que tambÃ©m sÃ£o grandes, mas nÃ£o sÃ£o sexy. A verdade Ã© que, apesar de todas as mudanÃ§as que aconteceram no quadro social e no universo da comunicaÃ§Ã£o, uma coisa continua absolutamente igual. SÃ³ a grande ideia continua tendo o poder de seduzir, porque sÃ³ a grande ideia Ã© sexy.
SÃ³ a grande ideia Ã© capaz de produzir "excelence in advertising". A grande ideia ("puta ideia", para os Ãntimos) Ã© a origem e a razÃ£o dessa profissÃ£o. Foi assim na idade do "lay" lascado, Ã© assim nestes tempos de iPads ambicionados e serÃ¡ assim no futuro, que a nÃ³s pertence.
Washington Olivetto, publicitÃ¡rio, chairman da agÃªncia W/McCann - Fonte: Folha de S.Paulo - 06/06/10.
W/McCann - http://wmccann.com.br/