Faculdade Mental
NOSSOS COLUNISTAS - 16/11/2014
  

CRIATIVIDADE NO MARKETING

PROPAGANDAS INTELIGENTES (OGC)


English:
The intention was the best possible, but the logos of some brands created incomprehension, controversy or, laughs simply...
http://www.telegraph.co.uk/new-logo
http://runningcauseicantfly/logo
http://www.ravishly.com/2014/07/16/airbnb-new-logo-funny-designs
StockLogos:
https://www.facebook.com/#!/stocklogos?fref=ts
LOGOCONFUSÕES
A intenção era a melhor possível. Mas os logotipos de algumas marcas acabaram gerando incompreensão, controvérsia – ou simplesmente risos.
FREUD EXPLICA
Quem fez: OGC (Office of Government Commerce, divisão do governo ingles) – Quando: 2008.
Como foi: Parecia inofensivo. Mas quando funcionários do governo viraram o logo na vertical, tiveram uma surpresa – parecia um homem se masturbando. Apesar disso, o logotipo foi mantido. O governo alegou que a sequência de letras (OGC) torna o efeito inevitável.
Texto Sarah Kern. Fonte: Super Interessante – Edição 337 – Setembro 2014.
Mais detalhes:
http://www.telegraph.co.uk/new-logo
http://runningcauseicantfly/logo
http://www.ravishly.com/2014/07/16/airbnb-new-logo-funny-designs
StockLogos:
https://www.facebook.com/#!/stocklogos?fref=ts


ERROS DE MARKETING...
1 - Nome não caiu bem
Em alguns casos as confusões nas campanhas de marketing são causadas pelo nome ter sido escolhido sem uma análise do que a sua sonorização poderia significar em outras línguas. Quando a General Motors apresentou o seu Chevy Nova na América Latina, foi ignorado o fato de que "No Va" em espanhol significa "Não vai". O Chevy Nova nunca teve sucesso em qualquer lugar na América Latina.
2- Slogan desastroso
Às vezes é o slogan que não funciona e nenhuma empresa sabe disso melhor do que Pepsi-Cola. A empresa lançou no passado a campanha com o slogan "Come alive with Pepsi! (em português "Pepsi traz de volta à vida"). A tradução da marca quando levada ao mercado alemão e chinês foi um verdadeiro desastre. A Pepsi estava implorando com os alemães: "Vem para fora da sepultura" e dizendo aos chineses que a "Pepsi traz seus ancestrais de volta do túmulo".
3- Uma imagem vale mais que mil palavras
Outras vezes, os problemas estão na embalagem. A imagem de um sorriso de um bebê de bochechas fartas ajudou a vender inúmeros frascos de comida para bebê da marca Gerber. Porém, quando a Gerber comercializou seu produto na África, manteve a imagem no frasco. O que não sabia é que em muitos países africanos, a imagem no frasco mostra o exatamente o que tem dentro dele. Sem ler o que estava escrito, a imagem não foi bem aceita.
4 -  Culturalmente inapropriado
Até mesmo fatores culturais podem causar impactos negativos se a estratégia de marketing não for bem estudada. Um exemplo disso foi o que aconteceu com a marca de cosméticos Revlon, quando lançou uma nova fragrância de perfume no Brasil. A fragrância era de flores de Camélia. O que não foi estudado antes do lançamento do perfume foi o fato de que a fragrância desta flor está associada a funerais no Brasil. Sem surpresa, o perfume não teve sucesso. Muitos entenderam que a empresa estava desrespeitando a cultura local.
Fonte: http://www.infomoney.com.br/. https://www.facebook.com/InfoMoney.


PRIMEIRO ÔNIBUS DO MUNDO MOVIDO A ESGOTO COMEÇA A CIRCULAR...
O veículo que funciona com gás biometano ganhou dos ingleses o apelido de "número dois"...
Mais detalhes / vídeo:
http://economia.estadao.com.br/onibus-esgoto
http://www.bbc.com/news/technology-30125792


PRODUTO PIADA PRONTA: CHANA
Em 2011 a Chana, uma montadora chinesa, decidiu lançar sua marca no Brasil sem nenhuma adaptação.
Com um logo que alimentava o imaginário dos "mentes poluídas" de plantão e um nome desses, não faltaram piadinhas sobre o novo carro... algo como: "E aí, sua esposa te deixa fazer um test drive numa Chana nova?".
Obs.: Depois mudou o nome para "Changan" Motors...
Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/home.
Changan Motors -
http://changanmotors.com.br/


MARKETING CERTEIRO...
Salim tinha uma loja de roupas masculinas. De manhã, ao abrir a loja, percebeu que a mesma fora assaltada. Sua mulher perguntou:
- O que vai fazer, Salim?
- Fazer uma cartaz, bulher!
- E escrever o quê?
- Até os ladrões preferem se vestir aqui!!!
(Colaboração: Tatiana)


O MARQUETEIRO
Um jogador de basquete, conhece uma moça em um treino. Conversa vai, conversa vem, o jogador consegue levá-la para o motel.
Quando o clima começa a esquentar e o rapaz começa a tirar a camisa, a moça percebe que o jogador tem uma tatuagem com o nome da Nike no braço.
A moça, curiosa, pergunta:
- Por que você tem essa marca tatuada no braço???
O jogador responde:
- Sou jogador e a empresa me paga para mostrar a marca para o público.
Mais um pouco de carinhos e o rapaz tira a calça. Novamente, a moça se depara com a tatuagem da Gatorade na perna do rapaz.
- Por que essa tatuagem também???
O jogador, muito carinhoso, responde a pergunta para a moça alisando os seus cabelos.
- A empresa me paga para mostrar a marca dela para o público, assim o público vê e passa a utilizar a marca.
Os afagos continuam e de repente a moça dá um grito de desespero, olha incrédula para o bilau do jogador e dispara em tom de espanto:
-AIDS???
O jogador muito paciente e dando beijos no rosto da moça, pede a ela que continuem os carinhos e assim ela perceberá o que realmente está escrito. Após alguns segundos, a moça pronuncia aliviada:
- UFA!!! A D I D A S...
(Colaboração: Adilson)


PROFESSOR X


COMO ELES SOUBERAM???
Lawrence Anthony, uma lenda viva na África do Sul, autor de 3 livros, entre eles o best-seller  O Encantador de Elefantes,  valentemente resgatou inúmeros animais selvagens e reabilitou elefantes por todo o planeta, após serem vitimados por atrocidades humanas, entre elas o corajoso resgate dos animais do Zoológico de Bagdá, durante a invasão dos Estados Unidos, em 2003.
No dia 7 de março de 2012, Lawrence Anthony faleceu, mas é sempre lembrado por sua esposa, dois filhos, dois netos e numerosos elefantes. Dois dias após seu falecimento, elefantes selvagens apareceram em sua casa, guiados por duas grandes matriarcas. Outras manadas  selvagens apareceram em bandos, para dizer adeus a seu amado amigo.
31 elefantes haviam caminhado pacientemente, por mais de 12 milhas, para chegar à sua residência sul-africana. Como eles souberam?
Ao testemunhar este espetáculo, as pessoas obviamente ficaram abismadas, não só pela inteligência e 'timing' perfeito que os elefantes demonstraram, pressentindo o falecimento de Lawrence, mas também pela profunda emoção que os amados animais causaram, agindo de forma tão organizada, marchando por dois dias, numa fila solene, desde seu 'habitat' até a casa de Lawrence.
Sentindo que haviam perdido um amado amigo humano, moveram-se numa solene procissão fúnebre, para visitar a família enlutada na residência do falecido. Mas, como elefantes da reserva, pastando a milhas de distância, em partes diversas do parque, poderiam saber da morte de Anthony?
A esposa de Lawrence, Françoise, estava particularmente comovida. Havia mais de três anos que os elefantes não visitavam a sua casa! "Se alguma vez houve  ocasião em que pudemos realmente sentir a maravilhosa intercomunicação entre todos os seres, foi quando pensamos sobre os elefantes de Thula Thula. O coração de um homem para de bater e os corações de centenas de elefantes se entristecem. O coração tão generoso e dedicado deste homem ofereceu a cura a esses elefantes, e agora eles vêm prestar carinhosa homenagem a seu amigo".
Os elefantes permaneceram por dois dias inteiros homenageando o amigo, sem comer absolutamente nada. Na manhã seguinte, partiram para a longa viajem de volta.
"O saber a gente aprende com os mestres e os livros. A sabedoria se aprende é com a vida e com os humildes." Cora Coralina.
Fonte: Jane Rivelli (Colaboração: A. M. Borges)
"The Elephant Whisperer" by Lawrence Anthony:
https://www.facebook.com/pages/The-Elephant-Whisperer-by-Lawrence-Anthony/151254921613808


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