FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 12/02/2009

CRIATIVIDADE NO MARKETING LVIII

PROPAGANDAS INTELIGENTES LVIII (SUPER BOWL 2009)
English (videos):
Free Doritos! -
http://www.youtube.com/watch?v=UukD_cIw08E
Superbowl 2009 Pepsi Commercial: Refresh Anth... -
http://www.youtube.com/watch?v=7T_IpCVf3cA
Budweiser "Horse Love" 2009 Super Bowl... -
http://www.youtube.com/watch?v=fznFifZuWaA&feature=related
Pedrigree Super Bowl commercial 2009 -
http://www.youtube.com/watch?v=xl0x3LlWIig
Os intervalos da final da liga de futebol americano, o Super Bowl, sÃ£o o espaÃ§o publicitÃ¡rio mais cobiÃ§ado da TV americana. Empresas costumam lanÃ§ar seus melhores anÃºncios nesse dia. Na ediÃ§Ã£o deste ano, dia 02 de fevereiro, o de mais sucesso foi uma marca de salgadinhos. Nele, dois personagens conseguem o que querem com uma bola de cristal. TambÃ©m fizeram sucesso anÃºncios de uma marca de refrigerante (que mostra atitudes atuais e do passado), de cerveja (uma histÃ³ria de amor entre cavalos) e de raÃ§Ã£o canina (incentivando a adoÃ§Ã£o de cÃ£es). Os principais foram vistos 4 milhÃµes de vezes.
Veja o vÃdeos:
Free Doritos! -
http://www.youtube.com/watch?v=UukD_cIw08E
Superbowl 2009 Pepsi Commercial: Refresh Anth... -
http://www.youtube.com/watch?v=7T_IpCVf3cA
Budweiser "Horse Love" 2009 Super Bowl... -
http://www.youtube.com/watch?v=fznFifZuWaA&feature=related
Pedrigree Super Bowl commercial 2009 -
http://www.youtube.com/watch?v=xl0x3LlWIig
Renata Leal / Bombou na Web - Fonte: Ã‰poca - NÃºmero 560.

PROFESSOR X

O COMÃ‰RCIO EXTERIOR E A CRISE
A crise financeira global e a recessÃ£o das economias desenvolvidas da Europa e dos EUA, alÃ©m da reduÃ§Ã£o significativa do crescimento da China e dos paÃses emergentes, acarretaram, de maneira dramÃ¡tica, a rÃ¡pida queda no nÃvel de emprego e no intercÃ¢mbio comercial global. O fracasso da Rodada Doha e o perigoso incremento das tendÃªncias protecionistas nos paÃses desenvolvidos, a comeÃ§ar pelos EUA, tornarÃ£o a situaÃ§Ã£o ainda mais complexa.
Como ficarÃ¡ o setor externo brasileiro nesse contexto externo difÃcil?
Vou-me concentrar apensas na frente interna. Ao longo de 2008, o governo brasileiro, por meio do MinistÃ©rio do Desenvolvimento, IndÃºstria e ComÃ©rcio Exterior (MDIC), tomou medidas para tentar reduzir o custo de produÃ§Ã£o e estimular as exportaÃ§Ãµes.
Em maio foi anunciada a PolÃtica de Desenvolvimento Produtivo (PDP), que apoiaria uma nova polÃtica industrial definindo Ã¡reas estratÃ©gicas (saÃºde, energia, tecnologia de informaÃ§Ã£o e comunicaÃ§Ã£o, indÃºstria de defesa, nanotecnologia e biotecnologia) e Ã¡reas de consolidaÃ§Ã£o de lideranÃ§a mundial (aeronÃ¡utica, mineraÃ§Ã£o, siderurgia, papel e celulose, petroquÃmica e carnes). Com mais de 20 medidas de desoneraÃ§Ã£o tributÃ¡ria e de financiamento, a PDP tem o duplo objetivo de ampliar a participaÃ§Ã£o das exportaÃ§Ãµes para 1,25% das exportaÃ§Ãµes mundiais e de aumentar em 10% o nÃºmero de pequenas e mÃ©dias empresas exportadoras.
A EstratÃ©gia Brasileira de ExportaÃ§Ã£o, lanÃ§ada em setembro, visa a reforÃ§ar as polÃticas internas para alcanÃ§ar as metas fixadas em maio, ampliar a coordenaÃ§Ã£o e explorar consensos entre os vÃ¡rios Ã³rgÃ£os pÃºblicos que, de alguma maneira, atuam sobre o controle regulatÃ³rio do comÃ©rcio exterior e sobre as atividades de promoÃ§Ã£o comercial e apoio Ã exportaÃ§Ã£o. A EstratÃ©gia identificou aÃ§Ãµes que estÃ£o sendo desenvolvidas pelo governo com maior impacto sobre o setor externo (infraestrutura, crÃ©dito e simplificaÃ§Ã£o) e procura articular, de forma mais eficiente, atividades de diferentes Ã³rgÃ£os e propostas que visam a fortalecer a competitividade externa pela maior agilidade, racionalidade, desburocratizaÃ§Ã£o e melhoria da qualidade de gestÃ£o por parte do setor pÃºblico. Por outro lado, busca-se assegurar condiÃ§Ãµes para que as empresas brasileiras diversifiquem sua pauta e os destinos de suas exportaÃ§Ãµes, alÃ©m de agregar valor aos seus produtos por meio da inovaÃ§Ã£o e de novas tecnologias.
O 28Âº Encontro Nacional dos Exportadores (Enaex), em novembro, deu o respaldo do setor privado Ã s iniciativas que visam a aumentar a competitividade das exportaÃ§Ãµes brasileiras, embora reconhecendo que, atÃ© aqui, pouco do prometido pelo governo foi alcanÃ§ado.
Agora, anuncia-se um novo conjunto de medidas para apoiar as exportaÃ§Ãµes. Resta saber se terÃ£o o mesmo destino da PolÃtica de Desenvolvimento Produtivo e da EstratÃ©gia Brasileira de ExportaÃ§Ã£o.
As perspectivas do comÃ©rcio externo brasileiro para os prÃ³ximos dois anos sÃ£o difÃceis, como evidenciado pelas projeÃ§Ãµes de sensÃvel reduÃ§Ã£o das exportaÃ§Ãµes em 2009. A crise global tornou clara a vulnerabilidade externa brasileira pela fragilidade produtiva e limitada capacidade competitiva, em decorrÃªncia da falta de polÃticas de produÃ§Ã£o e de comÃ©rcio exterior.
Por nÃ£o ter respondido a tempo aos desafios internos, o Brasil tem de enfrentar simultaneamente trÃªs vulnerabilidades, como apontado no Enaex.
A estrutural, resultado da ausÃªncia de polÃtica proativa visando a corrigir ou superar as barreiras internas (custo Brasil e ineficiÃªncia burocrÃ¡tica) que impedem ou dificultam o aumento diversificado da produÃ§Ã£o exportÃ¡vel;
a operacional ou comercial, quando ocorrem dÃ©ficits em transaÃ§Ãµes correntes no balanÃ§o de pagamentos;
e a exÃ³gena, decorrente dos efeitos das crises internacionais sobre a economia nacional, por meio de trÃªs principais canais: reduÃ§Ã£o ou interrupÃ§Ã£o de linhas de crÃ©dito externo para investimentos e financiamentos; reduÃ§Ã£o da demanda externa, com impacto na venda de produtos e serviÃ§os nacionais, seja em quantidade ou preÃ§o; pressÃ£o sobre a importaÃ§Ã£o de mercadorias pela oferta de melhores condiÃ§Ãµes de compra.
Seria importante, por isso, que o conjunto de medidas aprovadas pelo governo brasileiro fosse efetivamente implementado, pois apenas a liberalizaÃ§Ã£o de financiamentos Ã© insuficiente.
Caberia Ã Secretaria ComÃ©rcio Exterior do MDIC, respaldada pela CÃ¢mara de ComÃ©rcio Exterior (Camex), fazer um balanÃ§o do que foi conseguido e do que falta completar para permitir que a competitividade das exportaÃ§Ãµes brasileiras se fortaleÃ§a.
Do resultado desta anÃ¡lise, a opiniÃ£o pÃºblica em geral e o setor exportador, em particular, poderiam avaliar a real capacidade da Camex de coordenaÃ§Ã£o dessa agenda no contexto de uma gestÃ£o compartilhada e interdepartamental, como era intenÃ§Ã£o do governo.
Caso nÃ£o consiga exercer sua capacidade coordenadora - o que parece mais provÃ¡vel -, ficarÃ£o evidenciadas a fraqueza do Ã³rgÃ£o colegiado e a necessidade de seu fortalecimento. No Enaex foi discutida a necessidade de mudanÃ§as institucionais para revitalizar a Camex. Uma das propostas discutidas foi a sua subordinaÃ§Ã£o direta Ã PresidÃªncia da RepÃºblica, com a criaÃ§Ã£o da funÃ§Ã£o de ministro do ComÃ©rcio Exterior para coordenar e dirigir o colegiado, seguindo o modelo USTR, norte-americano, adaptado Ã s peculiaridades brasileiras. A crise global e seus efeitos negativos para o comÃ©rcio exterior brasileiro oferecem uma oportunidade para o exame isento e objetivo do futuro da Camex pelo Congresso, pelo governo e pelo setor privado.
A frente externa de negociaÃ§Ãµes comerciais para permitir o incremento das exportaÃ§Ãµes brasileiras - que complementa a reorganizaÃ§Ã£o administrativa interna - fica para um prÃ³ximo artigo.
Rubens Barbosa, consultor de negÃ³cios, Ã© presidente do Conselho de ComÃ©rcio Exterior da Fiesp
O Estado de S. Paulo.
Fonte: http://www.brazilmodal.com.br/ - 10/02/09.
Fiesp - http://www.fiesp.com.br/
Enaex - http://www.enaex.com.br/

PROFESSORA PASQUALINA

PRÃŠMIO LITERÃRIO - TRADUÃ‡ÃƒO DO FRANCÃŠS Ã‰ NOVA CATEGORIA DO JABUTI
A CÃ¢mara Brasileira do Livro decidiu incluir a categoria traduÃ§Ã£o de obras de ficÃ§Ã£o do francÃªs para o portuguÃªs no tradicional PrÃªmio Jabuti, como homenagem Ã lÃngua francesa no Ano da FranÃ§a no Brasil. Com a inclusÃ£o, a premiaÃ§Ã£o contemplarÃ¡ 21 categorias no total. As inscriÃ§Ãµes para o prÃªmio, de obras publicadas no ano passado, vÃ£o de marÃ§o a maio. Em setembro, serÃ£o escolhidos os trÃªs primeiros colocados de cada categoria, e, em novembro, serÃ£o anunciados o livro do ano de ficÃ§Ã£o e de nÃ£o-ficÃ§Ã£o.
Fonte: Folha de S.Paulo - 14/02/09.
PrÃªmio Jabuti - http://www.premiojabuti.com.br/BR/historico.php

"ME FOTÃ“GRAFE, ME FOTÃ“GRAFE"
No Ãºltimo 09 de fevereiro, a televisÃ£o exibiu mais uma deprimente cena protagonizada por uma autoridade desta triste repÃºblica ("repÃºblica", Ã© sempre bom lembrar, vem do latim "res publica", ou seja, "coisa pÃºblica").
Flagrado ao dirigir Ã©brio, um procurador disparou meia dÃºzia de besteiras. Uma delas foi esta (dita ao policial que, impÃ¡vido, cumpria seu papel): "Me fotÃ³grafe, me fotÃ³grafe". Pressupondo-se que a assunÃ§Ã£o de tal cargo impÃµe a passagem por um curso de direito e, portanto, o convÃvio com a modalidade culta da lÃngua, nota-se que o nobre advogado do Estado nÃ£o se expressa de acordo com o que se exige de quem ocupa a funÃ§Ã£o. Nosso loquaz procurador nÃ£o aprendeu como se pronunciam determinadas formas verbais. Ao vociferar "Me fotÃ³grafe, me fotÃ³grafe", o Ãnclito servidor produziu silabadas iguais Ã s das crianÃ§as em fase de desenvolvimento da fala. A esta altura, o leitor certamente quer saber o que vem a ser uma "silabada". Vamos ao "Houaiss": "Erro de pronÃºncia, sobretudo o que resulta do deslocamento do acento tÃ´nico de uma palavra (rÃºbrica por rubrica, pÃºdico por pudico etc.)".
Quando eu era adolescente (faz muito tempo), ainda existiam as mÃ¡quinas de escrever (como a memorÃ¡vel Remington, que o grande Cony ainda guarda em seu escritÃ³rio) e os "inesquecÃveis" cursos de datilografia, arte cujo domÃnio era fundamental para conseguir emprego no comÃ©rcio ou na burocracia. Pois bem. Nessa Ã©poca, era muito comum ouvir alguÃ©m dizer algo como "VocÃª datilÃ³grafa bem?"
ou "Eu datilÃ³grafo bem/mal". Ocorre aÃ a influÃªncia da forma substantiva (de uso mais comum), proparoxÃtona ("datilÃ³grafo", "taquÃgrafo") sobre a forma verbal, paroxÃtona ("datilografo", "taquigrafo"). Foi o que fez o cidadÃ£o que ganha "12 conto por mÃªs": deu Ã forma verbal ("fotografe", que ele pronunciou "fotÃ³grafe") a posiÃ§Ã£o da sÃlaba tÃ´nica do substantivo ("fotÃ³grafo").
Mas a noite nÃ£o ficou nisso. Os telejornais falaram do acidente aÃ©reo ocorrido no Amazonas. Num deles, a apresentadora disse (mais de uma vez) "CoÃ¡ri", ou seja, pronunciou como paroxÃtona uma oxÃtona (o que jÃ¡ tinha acontecido em noticiÃ¡rios radiofÃ´nicos).
"Mas ela tem obrigaÃ§Ã£o de saber a pronÃºncia do nome de uma cidade da selva amazÃ´nica?". Ela tem obrigaÃ§Ã£o de saber ler o que estÃ¡ escrito. Para que se leia "CoÃ¡ri", Ã© preciso que esteja escrito "CoÃ¡ri", com acento no "a", jÃ¡ que as paroxÃtonas terminadas em "i" sÃ£o acentuadas ("tÃ¡xi", "beribÃ©ri", "jÃºri" etc.). No mapa que apareceu na tela estava escrito "Coari". Mas a noite tinha mais! Ao noticiarem a morte da italiana Eluana Englaro (em coma havia 17 anos), vÃ¡rios jornalistas leram como paroxÃtona o nome da cidade em que ela estava internada ("Ãšdine", que em italiano nÃ£o leva acento).
EÃ§a de QueirÃ³s dizia que tinha a obrigaÃ§Ã£o de falar mal todas as lÃnguas, exceto o portuguÃªs. NinguÃ©m tem obrigaÃ§Ã£o de saber como se pronuncia o nome de uma cidade italiana, que certamente foi grafado Ã italiana nos boletins das agÃªncias internacionais que mandaram a notÃcia para o Brasil. Mas perguntar nÃ£o ofende: se no caso da cidade italiana os colegas leram o que estava escrito (sem acento a palavra de fato se torna paroxÃtona), por que leram como paroxÃtona uma palavra portuguesa escrita como oxÃtona? Sabe Deus! Ã‰ isso.
Pasquale Cipro Neto - Fonte: Folha de S.Paulo - 12/02/09.
Professor Pasquale - http://www.professorpasquale.com.br/site/home/index.php

NÃ£o deixem de enviar suas mensagens atravÃ©s do â€œFale Conoscoâ€ do site.
http://www.faculdademental.com.br/fale.php