FM - Faculdade Mental

NOSSOS COLUNISTAS - 22/12/2011

CRIATIVIDADE NO MARKETING

PROPAGANDAS INTELIGENTES (COCA-COLA EM PORTUGAL)
English:
http://randymatheson.com/coca-cola-portugals-lost-wallet-experiment-puts-honesty-to-the-test/
Dias antes do jogo entre Benfica e Sporting (1-0), a Coca-Cola decidiu pÃ´r Ã prova a honestidade dos adeptos. No estÃ¡dio da Luz, perto das bilheteiras, foi deixada uma carteira no chÃ£o com um cartÃ£o de sÃ³cio do Sporting e um bilhete para o dÃ©rbi do passado sÃ¡bado. O objectivo era perceber se as pessoas iriam devolver a carteira ou ficar com ela.
95% das pessoas devolveram a carteira, atitude que foi filmada por vÃ¡rias cÃ¢maras ocultas. Para recompensar a honestidade daqueles que nÃ£o se deixaram tentar, a Coca-Cola ofereceu um bilhete para o jogo.
No sÃ¡bado, antes do apito inicial, o vÃdeo foi exibido nos ecrÃ£s gigantes do estÃ¡dio da Luz, perante os aplausos de mais de 60 mil pessoas.
Numa altura em que os portugueses se preparam para enfrentar inÃºmeras medidas de austeridade, a Coca-Cola quis divulgar uma mensagem diferente:
"HÃ¡ razÃµes para acreditar num mundo melhor."
VÃdeo:
http://www.youtube.com/watch?v=xxFbpmDMD0E&feature=player_embedded
(ColaboraÃ§Ã£o: Jenny Squaiella - SP)

PROFESSOR TOM COELHO
www.tomcoelho.com.br www.setevidas.com.br. (Confira o logo do FM - http://www.tomcoelho.com.br/sites.asp?PN=3&intervalo=10&t=)
A Arte da Chutometria
*por Tom Coelho

Tecer consideraÃ§Ãµes sobre o cenÃ¡rio econÃ´mico brasileiro Ã© um exercÃcio curioso, praticado com prazer pela maioria daqueles que atuam no Ã¢mbito da Economia. Curioso e inÃºtil.
HÃ¡ algumas dÃ©cadas era efetivamente plausÃvel fazer projeÃ§Ãµes. VocÃª traÃ§ava um cenÃ¡rio otimista, um neutro e um pessimista baseado nos ambientes externo e interno.
AtÃ© o fim dos anos 80, o ambiente externo era influenciado basicamente pela iminÃªncia de uma guerra mundial patrocinada pelo conflito EUA-URSS. Havia tambÃ©m o risco de um novo choque do petrÃ³leo. Lastreado nestes aspectos, os tais cenÃ¡rios poderiam variar entre favorÃ¡vel e desfavorÃ¡vel. NÃ£o era um exercÃcio macroeconÃ´mico, mas geopolÃtico.
Quanto ao ambiente interno, vivÃamos em um paÃs polÃtica e economicamente fechado, cujo hermetismo somente era afetado ocasionalmente pelas chuvas ou pela saÃºva. ApÃ³s 1982, vieram as crises da dÃvida externa e inflacionÃ¡ria, dificultando sobremaneira o planejamento tanto no setor pÃºblico quanto no privado.
Os anos 90 trouxeram a chamada Nova Ordem Mundial. Crash da Bolsa de Nova Iorque em 1987, queda do Muro de Berlim em 1989, derrocada dos regimes comunistas, avanÃ§o da Internet, ditadura das comunicaÃ§Ãµes. GlobalizaÃ§Ã£o. O mundo interligado. Nunca a Teoria do Caos, o Butterfly Effect, mostrou-se tÃ£o presente.
Um vÃrus abate a saÃºde na Ã¡sia e todo o mundo Ã© economicamente contagiado. Os conflitos polÃticos na Venezuela ou no Oriente MÃ©dio afetam a cotaÃ§Ã£o do petrÃ³leo. O terrorismo Ã© promovido de coadjuvante a protagonista.
Talvez agora vocÃª compreenda, leitor, porque digo que os exercÃcios de projeÃ§Ã£o de cenÃ¡rios sÃ£o inÃºteis. E, estatisticamente, posso comprovar-lhe esta inutilidade. Ao que me conste, nenhum, absolutamente nenhum economista ou empresa de consultoria econÃ´mica acertou sistematicamente a cotaÃ§Ã£o do dÃ³lar para 31 de dezembro, a variaÃ§Ã£o do PIB ou a taxa de desemprego nos Ãºltimos anos. A crise da RÃºssia em setembro de 1998 e a teimosia de Gustavo Franco nÃ£o foram suficientes para se prever a maxidesvalorizaÃ§Ã£o cambial de janeiro de 1999. Presentemente, diante da ortodoxia imposta pelo ministro Palocci, ninguÃ©m esperava um avanÃ§o do PIB, do saldo da balanÃ§a comercial e a reduÃ§Ã£o do desemprego observados recentemente.
De qualquer forma, se desejam nÃºmeros, posso apresentÃ¡-los. Quem me acompanha de perto, sabe quais eram minhas impressÃµes no inÃcio deste ano. Minha expectativa era para um crescimento do PIB de 4,5%, inflaÃ§Ã£o de 7,5%, dÃ³lar cotado a R$ 3,07 e balanÃ§a comercial com saldo de US$ 31 bilhÃµes. Para 2005, PIB crescendo 5,5%, inflaÃ§Ã£o de 7%, dÃ³lar a R$ 3,22 e balanÃ§a com saldo de US$ 39 bilhÃµes. Assim mesmo, com intervalos de meio ponto percentual, sem a pedante precisÃ£o de dÃ©cimos percentuais propalada por ex-ministros de Estado e ex-presidentes do Banco Central.
Se me perguntarem de onde tiro os nÃºmeros, direi sem constrangimento: chutometria. Ã© claro que hÃ¡ fatores como dados estatÃsticos (sÃ©ries histÃ³ricas, anÃ¡lises de regressÃ£o, cÃ¡lculos economÃ©tricos), estudos setoriais, informaÃ§Ã£o e conhecimento processados que garantem um mÃnimo de cientificidade aos nÃºmeros. Mas, no fundo, nÃ£o passa de aposta pelos motivos que expus. Porque basta um evento novo e contundente em alguma parte do mundo para alterar todas as variÃ¡veis relevantes. Apenas isso.
Por isso, a vocÃª que corajosamente atua como empresÃ¡rio ou executivo neste paÃs, minha sugestÃ£o: cuide de seu negÃ³cio e releve tudo o mais. A viabilidade e o crescimento sustentÃ¡vel do empreendimento que vocÃª dirige estÃ£o relacionados Ã qualidade de seu produto ou serviÃ§o, ao atendimento que presta aos seus clientes, Ã harmonia cultivada em seu ambiente de trabalho, ao cuidado com os custos fixos, Ã correta formaÃ§Ã£o do preÃ§o de venda, e Ã busca do lucro com aprimoramento.
NÃ£o quero, com isso, fazer apologia Ã ineficÃ¡cia do trabalho de planejamento e de projeÃ§Ã£o de cenÃ¡rios. Ao contrÃ¡rio, sÃ£o importantes e desejÃ¡veis para se evitar surpresas durante a caminhada. Afinal, se vocÃª estiver voando e a biruta indicar mudanÃ§a na trajetÃ³ria do vento, nÃ£o necessariamente vocÃª irÃ¡ cair, mas poderÃ¡ ajustar seus instrumentos para manter o curso.
A economia estarÃ¡ sempre aquecida para aqueles que tÃªm bons produtos, praticam marketing adequado e sabem identificar e respeitar seus clientes.
Qualquer outra coisa Ã© conversa de botequim, papo-furado, devaneios ou... chutometria!
.: Artigo publicado originalmente no AnuÃ¡rio da IndÃºstria Pet.
04/10/2004 - Tom Coelho Ã© educador, conferencista e escritor com artigos publicados em 15 paÃses. Ã‰ autor de â€œSete Vidas â€“ LiÃ§Ãµes para construir seu equilÃbrio pessoal e profissionalâ€, pela Editora Saraiva, e coautor de outros quatro livros. Contatos atravÃ©s do e-mail tomcoelho@tomcoelho.com.br. ReproduÃ§Ã£o Autorizada desde que mantida a integridade dos textos, mencionado o autor e o site www.tomcoelho.com.br e comunicada sua utilizaÃ§Ã£o atravÃ©s do e-mail talento@tomcoelho.com.br.

ADM. MARIZETE FURBINO
http://www.marizetefurbino.com/
A Fragilidade da Vida
Por Adm. Marizete Furbino

â€œVida louca vida, vida breve...â€
(Bernardo Vilhena/LobÃ£o)

A idÃ©ia de que a vida Ã© frÃ¡gil demais nos assusta a cada instante!
Remete-nos Ã reflexÃ£o importante sobre o modo de ser do homem contemporÃ¢neo. Este homem que trabalha, trabalha e trabalha e que nunca se encontra realizado profissionalmente, vivendo em uma busca constante, em sua trajetÃ³ria profissional e pessoal. Cada vez mais vivemos numa sociedade da tÃ©cnica, sociedade esta, digitalizada, em que tudo parece previsÃvel, passÃvel de transformaÃ§Ã£o numÃ©rica. E Ã© justamente no Ãntimo dessa convicÃ§Ã£o sobre o exato, que o inesperado faz sua intromissÃ£o devastadora, deixando marcas na histÃ³ria da humanidade. Na forma brutal, de um acidente fatal, onde a morte aproxima-se no recÃ´ndito do corpo de pessoas que estavam em um aviÃ£o, que se abate sobre um edifÃcio, causando-nos tamanha perplexidade e um sentimento enorme de impotÃªncia.
O desenvolvimento cientÃfico dos Ãºltimos anos, em progressÃ£o geomÃ©trica, tem criado condiÃ§Ãµes para uma vida saudÃ¡vel e uma idade avanÃ§ada, um prolongamento da expectativa de vida que nÃ£o conhecÃamos hÃ¡ alguns poucos decÃªnios passados. Somos com isso induzidos a uma seguranÃ§a absoluta. O transitÃ³rio torna-se permanente atÃ© que o inesperado acontece e leva-nos a ter uma nova concepÃ§Ã£o de vida. O tempo tem nova dimensÃ£o na velocidade dos acontecimentos que passam por nÃ³s numa sucessÃ£o ininterrupta, tudo reduzindo ao instante presente como se fosse eterno. Os dias nÃ£o tÃªm fim com o por do sol, prolongando-se pelas noites que se estendem atÃ© o raiar do sol.
No entanto, apesar de tudo isso, Ã© terrÃvel constatar que a vida humana Ã© muito frÃ¡gil. Nossos dias passam velozes. NÃ£o nos adianta toda a seguranÃ§a do mundo, toda a riqueza e poder. Estamos sujeitos sempre aos incÃ´modos, incluindo-se as doenÃ§as e a morte. Portanto, devemos viver nossos dias com sabedoria, pois, a vida Ã© uma sÃ³, uma Ãºnica e poderosa oportunidade para realizarmos projetos grandiosos e enobrecedores, capazes de produzir efeitos enriquecedores nos outros e principalmente em nÃ³s mesmos.
Para isso, olhe ao seu redor, perceba o reflexo que causa nos demais, perceba como se sente perante os mesmos e todos os dias perante vocÃª prÃ³prio. FaÃ§a uma auto-anÃ¡lise de como estÃ¡ vivendo.
O que me fez ficar pensando hoje foi o fato de a vida ser tÃ£o frÃ¡gil. Em um momento estamos aqui bem, e em outro, em um piscar de olhos, nÃ£o estamos mais. Tal fato contribuiu e muito para que eu refletisse e decidisse a viver cada momento, aproveitar cada oportunidade, ficar junto de quem gosto o mÃ¡ximo de tempo possÃvel. Sei que Ã© difÃcil, mas acho que tenho que parar de esperar que as coisas melhorem, que o trabalho diminua, que eu tenha mais dinheiro, que eu encontre um grande amor para aproveitar o que a vida estÃ¡ me oferecendo agora.
NÃ£o sei se estarei aqui daqui a um dia, daqui a um mÃªs, daqui a um ano. Estarei aqui o tempo que me for permitido e quero que esse seja o melhor tempo de todos.
17/07/2007 - Marizete Furbino, com formaÃ§Ã£o em Pedagogia e AdministraÃ§Ã£o pela UNILESTE-MG, especializaÃ§Ã£o em Empreendedorismo, Marketing e FinanÃ§as pelo UNILESTE-MG. Ã‰ Administradora, Consultora de Empresa, Coach, Professora, Articulista, Colunista , Escritora e Palestrante. Contatos atravÃ©s do e-mail: marizetefurbino@yahoo.com.br. ReproduÃ§Ã£o autorizada desde que mantida a integridade dos textos, mencionado a autora e o site www.marizetefurbino.com e comunicada sua utilizaÃ§Ã£o atravÃ©s do e-mail marizetefurbino@yahoo.com.br.

PROFESSOR X

LIÃ‡ÃƒO ERRADA
A mudanÃ§a que o governo de SÃ£o Paulo decidiu realizar na grade curricular do ensino mÃ©dio priva os estudantes de aulas de reforÃ§o voltadas para o vestibular e sacrifica disciplinas essenciais -como histÃ³ria e geografia, no perÃodo diurno, e portuguÃªs e matemÃ¡tica, no noturno.
A compensaÃ§Ã£o serÃ¡ o aumento da carga horÃ¡ria de matÃ©rias como arte, filosofia e sociologia. SÃ£o, certamente, Ã¡reas relevantes do conhecimento, mas nÃ£o correspondem Ã s carÃªncias educacionais dos alunos de nÃvel mÃ©dio no paÃs.
NÃ£o faz sentido que sejam acrescentadas ao currÃculo em prejuÃzo de matÃ©rias fundamentais. Ademais, nÃ£o Ã© desprezÃvel o risco de que filosofia e sociologia tornem-se meros pretextos para proselitismo ideolÃ³gico de professores.
A medida pode ampliar o fosso entre os alunos da rede estadual e os das escolas particulares. Basta lembrar que a melhor escola pÃºblica da capital paulista, excluÃdas as tÃ©cnicas, ocupa a 210Âª posiÃ§Ã£o entre 886, segundo o Enem.
O problema do currÃculo nÃ£o Ã© a a escassez de temas, mas o oposto. Os estudantes sÃ£o obrigados a percorrer uma gama variada e, em alguns casos, enfadonha e inÃºtil de assuntos -o que sÃ³ contribui para prejudicar o aprendizado.
O governo de SÃ£o Paulo, que tem alardeado seu interesse em privilegiar a educaÃ§Ã£o, deveria concentrar os esforÃ§os em disciplinas estruturantes, como portuguÃªs e matemÃ¡tica, e deixar de lado experimentalismos duvidosos.
Editoriais - Fonte: Folha de S.Paulo - 21/12/11.

PROFESSORA PASQUALINA

MANJEDOURA, O COCHO DO PRESÃ‰PIO
Manjedoura Ã© uma daquelas palavras que, como panetone, sÃ³ existem no Natal. NÃ£o, eu nÃ£o ignoro que manjedoura â€“ â€œtabuleiro em que se deposita comida para vacas, cavalos etc. em estÃ¡bulosâ€ (Houaiss) â€“ Ã© um termo vernacular nascido no sÃ©culo 15. O que quero dizer Ã© que, ofuscado na lÃngua da pecuÃ¡ria brasileira do dia a dia por um sinÃ´nimo popular como cocho ou coche, tornou-se um vocÃ¡bulo de ares nobres que vive quase exclusivamente do papel que desempenha nos presÃ©pios, como nome do berÃ§o improvisado do recÃ©m-nascido Jesus.
A origem da palavra manjedoura estÃ¡ cercada de controvÃ©rsia. Ã‰ evidente, em sua composiÃ§Ã£o, a influÃªncia remota do latim manducare (mastigar), que gerou o francÃªs manger, o italiano mangiare e o portuguÃªs manjar (todos verbos que significam comer, ingerir alimentos). A isso, foi sÃ³ juntar o sufixo -douro, que indica o local onde se passa a aÃ§Ã£o, para ter manjedoura. A dÃºvida Ã© se a formaÃ§Ã£o se deu jÃ¡ em portuguÃªs ou por influÃªncia do italiano mangiatoia, vocÃ¡bulo que precede manjedoura em mais de dois sÃ©culos.
Fonte: Sobre Palavras (http://veja.abril.com.br/blog/sobre-palavras/) - 17/12/11.

DE MÃƒO EM MÃƒO
Prefeitura de SÃ£o Paulo lanÃ§a programa De MÃ£o em MÃ£o, que distribuirÃ¡ livros gratuitamente.
O programa ''De MÃ£o em MÃ£o'' irÃ¡ distribuir gratuitamente livros em terminais de Ã´nibus da Capital com o objetivo de incentivar na populaÃ§Ã£o o hÃ¡bito da leitura. Nesta primeira fase experimental serÃ£o distribuÃdos 20 mil exemplares de ''Missa do Galo e outros Contos'', de Machado de Assis.
Leia mais:
http://www.prefeitura.sp.gov.br/portal/a_cidade/noticias/index.php?p=47981

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