Faculdade Mental
NOSSOS COLUNISTAS - 18/10/2012
  

CRIATIVIDADE NO MARKETING

PROPAGANDAS INTELIGENTES (ABSOLUT UNIQUE)


English:
http://www.absolut.com/us/Unique/
More details:
http://www.facebook.com/pages/Absolut-Unique-Vodka/301579956616542?ref=ts&fref=ts
Para colecionar.
A Absolut lançou uma linha limitada, a Unique. As garrafas da vodca sueca serão numeradas. Elas ganharam a combinação de 40 cores, que formam desenhos exclusivos para cada unidade. O Brasil irá receber 60 mil garrafas.
Banco de Ideias – Luiz Tito – Fonte: O Tempo – 14/10/12.
Mais detalhes:
http://www.absolut.com/us/Unique/
http://www.facebook.com/pages/Absolut-Unique-Vodka/301579956616542?ref=ts&fref=ts
SEBRAE 40 ANOS
O Sebrae comemora 40 anos e, para celebrar a data, criou a campanha com o slogan "O negócio é acreditar". Os principais personagens da ação são os próprios empresários de micro e pequenas empresas, startups, produtores rurais e microempreendedores individuais.
Banco de Ideias – Luiz Tito – Fonte: O Tempo – 14/10/12.
A campanha:
http://www.onegocioeacreditar.com.br/?origem=portal-sebrae
https://www.facebook.com/sebrae/app_145765268902281


PROFESSOR TOM COELHO
www.tomcoelho.com.br
A ética do resultado
* por Tom Coelho
 
“Fins éticos exigem meios éticos."
(Marilena Chauí)
 
 
A geração Y possivelmente nunca ouviu falar de Gérson de Oliveira Nunes, jogador de futebol que integrou a equipe campeã mundial em 1970. Seu nome ficou eternizado quando, em 1976, protagonizou uma propaganda de cigarros na qual, após desfilar os diferenciais do produto, proclamava: “Gosto de levar vantagem em tudo, certo? Leve vantagem você também”. Assim nasceu a “lei de Gérson”, amplamente estudada por sociólogos e antropólogos, utilizada para designar a natureza utilitarista do brasileiro.
A estabilidade econômica advinda com o sucesso do Plano Real (1994), associada às políticas de transferência de renda da última década, conduziram-nos ao mercado de consumo. Experimentamos com uma defasagem de 50 anos o que norte-americanos vivenciaram em meados do século passado. O controle da inflação e a expansão do crédito fizeram-nos descobrir o prazer de comprar. E isso modificou nossos padrões éticos.
Em ano de eleições esta constatação é cristalina. Não importam os escândalos e desmandos de governos, em todos os seus níveis, revelados pela imprensa. Pouco importa a biografia dos candidatos. Torna-se insignificante a história dos partidos e os conchavos entre as legendas. A sociedade está anestesiada, porque foi entorpecida pela ética do resultado.
Nas escolas privadas, estudantes deixaram de ser aprendizes para se tornarem clientes. Assim, pagam uma mensalidade como quem compra um diploma em suaves prestações, exigindo não a qualidade de ensino, mas sim as facilidades para serem aprovados. Vale a pretensa inclusão no mercado de trabalho.
Nas empresas, fala-se em sustentabilidade e responsabilidade social, mas o caixa-dois e a sonegação fiscal são ostentados como imperativos para a competitividade. Vale a manutenção do lucro na voraz economia de mercado.
Os cidadãos criticam e queixam-se dos abusos praticados pelos políticos e pelo serviço público, mas não hesitam em trafegar pelo acostamento, pedir desconto ao dentista para realizar um tratamento sem emissão de recibo ou mesmo obter uma carteirinha de estudante forjada para garantir desconto em eventos culturais. Vale a garantia de um benefício pessoal.
Dentro deste contexto, ressurge o princípio maquiavélico de que os fins justificam os meios. Isso explica nossos comportamentos e nossas escolhas. Mas também denota nossos valores e nossa omissão – ou conivência.
Todo processo eleitoral é emblemático para aflorar discussões desta estirpe, porque independentemente da retórica dos candidatos, do tempo de exposição na mídia ou dos recursos financeiros envolvidos em uma campanha, a decisão final é do cidadão que, solitária e sigilosamente, sentencia seu futuro e o da nação diante da urna.
Muito valor é dado às eleições majoritárias, ou seja, aquelas que elegem presidente, governadores, prefeitos e senadores. Mas é importante alertar para a relevância extrema das eleições proporcionais, isto é, a que seleciona deputados e vereadores, pois são estes os que mais próximos estarão do eleitor.
A “lei de Gérson” não sucumbiu, mas apenas ganhou nova roupagem. Precisamos resgatar a ética da intenção em contraposição a esta ética do resultado. Urgentemente.
* Tom Coelho é educador, conferencista e escritor com artigos publicados em 17 países. É autor de “Somos Maus Amantes – Reflexões sobre carreira, liderança e comportamento” (Flor de Liz, 2011), “Sete Vidas – Lições para construir seu equilíbrio pessoal e profissional” (Saraiva, 2008) e coautor de outras cinco obras. Contatos através do e-mail tomcoelho@tomcoelho.com.br. Visite: www.tomcoelho.com.


PROFESSOR X


ENCRENCA EDUCACIONAL
Pesquisa da Faculdade de Educação da USP mostrou que quase metade dos alunos que ingressam nos cursos de licenciatura em física e matemática da universidade não estão dispostos a tornar-se professores. O detalhe inquietante é que licenciaturas foram criadas exatamente para formar docentes.
A dificuldade é que, se os estudantes não querem virar professores, fica difícil conseguir bons profissionais e, sem eles, o sistema de ensino brasileiro seguirá colecionando fracassos.
Embora exista muita polêmica sobre o que funciona ou não em educação, não há dúvida de que a qualidade do professor é fundamental. Trabalho de 2007 da consultoria McKinsey comparou sistemas de educação de todo o mundo e concluiu que o elemento de maior destaque nas redes de excelência era a capacidade de "escolher as melhores pessoas para se tornarem professores".
Na Coreia do Sul, por exemplo, os futuros mestres são recrutados entre os 5% de alunos com notas mais altas no equivalente ao vestibular. Na Finlândia, os docentes são selecionados entre os "top ten". Por aqui, segundo levantamento de 2008 da Fundação Lemann, apenas 5% dos melhores alunos do ensino médio pensam em abraçar o magistério. Ser professor no Brasil se tornou a opção dos que não têm melhores opções.
Resolver essa encrenca é o desafio. Salários são por certo uma parte importante do problema, mas outros elementos, como estabilidade na carreira e prestígio social, também influem. O tratamento quase reverencial que a sociedade coreana dispensa a seus mestres ajuda a explicar o sucesso educacional do país.
Essas considerações tornam difícil a situação do Brasil, que precisa transitar de um modelo em que os piores alunos viram docentes para um que prime pela excelência. E, como o deficit de professores já é enorme (200 mil só na área de exatas), teremos de achar um jeito de trocar o pneu com o carro em movimento.
Hélio Schwartsman – Fonte: Folha de S.Paulo – 13/10/12.


PROFESSORA PASQUALINA


LITERATURA: BIBLIOTECA NACIONAL ABRE PRÊMIO DE 2012
Serão contemplados oito trabalhos nas categorias romance, poesia, conto, ensaio, tradução, projeto gráfico, infantil e juvenil, publicados entre 1º/9/11 e 31/8/12. Além de troféu, cada escolhido receberá prêmio de R$ 12.500. As inscrições vão até 17 de novembro, no site http://www.bn.br/portal/.
Fonte: Folha de S.Paulo – 13/10/12.
Facebook:
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CRIATIVIDADE NO MARKETING LXVII >>


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19/03/2009
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CRIATIVIDADE NO MARKETING LXII >>


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