FM - Faculdade Mental

TURMAS DO FM - 06/08/2009

TURMAS SISTEMÃTICAS E SUGESTIVAS

A CIÃŠNCIA DO PALPITE (NETFLIX PRIZE)

English:
http://www.switched.com/2009/07/28/netflix-prize-winner-to-be-determined-by-fractions-of-a-point/
http://www.techcrunch.com/2009/07/25/netflix-prize-leaders-one-upped-with-one-day-remaining/
http://www.pcworld.com/article/169098/netflix_service_may_get_smarter.html
The site: http://www.netflix.com/
The prize: http://www.netflixprize.com/
O site de aluguel de filmes NetFlix vai dar 1 milhÃ£o de dÃ³lares a quem melhorar em 10% seu sistema de recomendaÃ§Ãµes.
Parece simples? Pois alguns dos maiores cientistas da computaÃ§Ã£o estÃ£o hÃ¡ trÃªs anos quebrando a cabeÃ§a para resolver o desafio.
Qualquer um que navegue em sites de notÃcias, serviÃ§os ou compras pela internet jÃ¡ passou pela experiÃªncia: assim que abre uma manchete ou clica em um produto para vÃª-lo em mais detalhe, o usuÃ¡rio Ã© bombardeado com sugestÃµes de outros itens que possam interessÃ¡-lo. Esses sistemas de recomendaÃ§Ã£o sÃ£o a maneira pela qual as lojas virtuais substituem a figura do vendedor e ampliam seu movimento. Nas lojas de verdade, claro, encontram-se bons e maus vendedores â€“ hÃ¡ os que estudam os sinais subjetivos emitidos pelo freguÃªs e enchem sua sacola com produtos que ele nÃ£o planejava comprar, e hÃ¡ os desastrados, que o irritam com palpites descabidos e acabam por afugentÃ¡-lo. O mesmo acontece nos ambientes virtuais. Se o sistema Ã© capaz de traÃ§ar um perfil fiel do cliente e seduzi-lo com sugestÃµes que ele considera atraentes, vende mais; se o estorva, perde o negÃ³cio. A urgÃªncia dos grandes negociantes da internet em refinar seus sistemas de recomendaÃ§Ã£o Ã© tanta que o site americano de aluguel de filmes NetFlix tomou uma atitude inÃ©dita: instituiu um prÃªmio de 1 milhÃ£o de dÃ³lares para quem conseguisse melhorar em 10% a precisÃ£o de seu sistema de recomendaÃ§Ã£o. A porcentagem pode parecer baixa â€“ mas Ã© uma tremenda barreira do ponto de vista da ciÃªncia de computaÃ§Ã£o (e nem Ã© preciso dizer que, rompida, pode reverter em muitos milhÃµes de dÃ³lares a mais em volume de negÃ³cios).
LanÃ§ado em 2006, o concurso recebeu milhares de inscritos. No dia 26 de julho, quando ele se fechou a novas contribuiÃ§Ãµes, sÃ³ dois times haviam atingido a meta. Batizados como Ensemble e BellKorâ€™s Pragmatic Chaos, eles sÃ£o formados por coalizÃµes de alguns dos mais brilhantes cientistas da Ã¡rea, ligados a grandes institutos de diversos paÃses. Se tentasse contratar algum desses times, o NetFlix dificilmente teria cacife para bancar seu trabalho. Mas, por meio dessa "multiterceirizaÃ§Ã£o", nÃ£o sÃ³ estÃ¡ prestes a obter o que desejava como movimentou o meio acadÃªmico.
AtÃ© que o NetFlix anuncie um eventual vencedor, em setembro, ainda tem muitos nÃºmeros a destrinchar. O desafio, entretanto, jÃ¡ estÃ¡ rendendo frutos. As coalizÃµes deram origem a novas empresas, e seus princÃpios teÃ³ricos comeÃ§am a ser aplicados por outras corporaÃ§Ãµes (os times sÃ£o donos dos sistemas que criaram). Isso porque essa margem tÃ£o Ãnfima, de 10% de otimizaÃ§Ã£o, redundou em modelos matemÃ¡ticos ultracomplexos, capazes de contabilizar variÃ¡veis que atÃ© aqui escapavam aos softwares mais usados.
O comum, quando se recebe uma sugestÃ£o de um site, Ã© que o sistema a faÃ§a analisando o histÃ³rico de compras daquele cliente e do produto no qual ele demonstra interesse. NÃ£o Ã© um mÃ©todo ruim, mas deixa algo a desejar. Primeiro, porque ignora produtos que atÃ© ali foram pouco avaliados pela clientela (as "notas" que essa clientela atribui Ã s compras sÃ£o peÃ§a-chave de qualquer sistema). Segundo, porque Ã s vezes interpreta mal os interesses do freguÃªs. Em um artigo publicado em 2002 no Wall Street Journal, e que virou clÃ¡ssico jÃ¡ a partir de seu tÃtulo â€“ "Meu TiVo acha que sou gay" â€“, o colunista Jeffrey Zaslow relatava o caso de um sujeito que, por razÃ£o desconhecida, passou a ser inundado pelo gravador digital de sua TV a cabo com programas de cunho homossexual. Na tentativa de persuadir a geringonÃ§a do contrÃ¡rio, ele comeÃ§ou a pedir atraÃ§Ãµes "de macho", como filmes de guerra â€“ sÃ³ para o aparelho entÃ£o cismar que ele era um nazista contumaz.
Os dois finalistas do Net-Flix adotaram abordagens diversas, mas que podem, em tese, diminuir os equÃvocos e as sugestÃµes Ã³bvias. Em termos muito simplificados, o modelo matemÃ¡tico da equipe BellKorâ€™s procura dar conta das variaÃ§Ãµes de gosto no tempo e atÃ© mesmo dar um peso Ã maneira como o humor do usuÃ¡rio pode influenciar sua nota â€“ em linguagem tÃ©cnica, sÃ£o estudos de "dinÃ¢mica temporal". O algoritmo do time Ensemble, por sua vez, agrupa os filmes em "constelaÃ§Ãµes" e determina a intensidade da ligaÃ§Ã£o entre eles. Muito do sucesso das duas equipes se deve ao fato de elas terem trabalhado com dados verdadeiros: Ã medida que treinavam seus algoritmos a interpretar os mais de 100 milhÃµes de avaliaÃ§Ãµes de 18.000 filmes, iam comparando os resultados Ã base real. Ambos os modelos aprimoraram em mais de 10% o sistema de sugestÃµes jÃ¡ utilizado pelo NetFlix. A empresa ainda vai determinar qual deles melhor a atende. Mas, mesmo que nÃ£o declare um vencedor â€“ o regulamento prevÃª essa possibilidade â€“, uma coisa Ã© certa: tais inovaÃ§Ãµes vÃ£o propagar-se para outros ambientes virtuais. E a vitÃ³ria aÃ Ã© do cliente, que nÃ£o mais serÃ¡ incomodado por "vendedores" que oferecem geladeiras a esquimÃ³s ou areia a beduÃnos.
Tecnologia - Fonte: Veja - EdiÃ§Ã£o 2124.
O site: http://www.netflix.com/
O concurso: http://www.netflixprize.com/

TUBARÃƒÃƒÃƒÃƒÃ•!
Uma sÃ©rie de programas revela alguns segredos do assustador paixÃ£o.
Fascinante e misterioso, o tubarÃ£o tem uma fama de mau que faz a alegria da TV e do cinema. O Discovery, por exemplo, anualmente dedica toda uma semana para saber mais sobre o peixe mais temido dos oceanos. Nesta ediÃ§Ã£o, o espectador poderÃ¡ acompanhar seu comportamento de caÃ§ador em "Predador Noturno" (dia 9, 20h) e a relaÃ§Ã£o com os humanos em "Survivorman - Entre TubarÃµes" (dia 10, 21h). Para fechar a semana, os "Mythbusters" desvendam lendas sobre o bicho. Afinal, tubarÃµes nÃ£o saem pelo ralo da piscina...
Dia 14 de agosto, 21h, Discovery Channel.
Fonte: Monet - NÃºmero 77 - Agosto 2009.
Mythbusters - http://dsc.discovery.com/fansites/mythbusters/mythbusters.html

CHICO BENTO VAI CRESCER TAMBÃ‰M
Depois dos personagens MÃ´nica, Cebolinha, CascÃ£o e Magali entrarem na puberdade, Ã© a vez de Chico Bento e sua turma chegarem Ã adolescÃªncia. Segundo o Blog dos Quadrinhos,(http://blogdosquadrinhos.blog.uol.com.br/) os gibis nÃ£o serÃ£o desenhados em estilo mangÃ¡ e o personagem continuarÃ¡ morando na roÃ§a. A ideia Ã© aproveitar para discutir temas ecolÃ³gicos, diz o blog.
Fonte: Folha de S.Paulo - 03/08/09.

GRATUITO - TOM JOBIM OFERECE CURSOS ABERTOS
A Tom Jobim Emesp (Escola de MÃºsica do Estado de SÃ£o Paulo) abriu inscriÃ§Ãµes para cinco cursos gratuitos (90 vagas) de capacitaÃ§Ã£o para mÃºsicos no segundo semestre. Preencher o formulÃ¡rio no site www.emesp.org.br e enviar para cursoslivres@emesp.org.br.
Fonte: Folha de S.Paulo - 02/08/09.

BIENAL VENTOSUL
A 5Âª ediÃ§Ã£o da mostra, que passa a ser bienal neste ano, acontece em museus de Curitiba atÃ© 11 de outubro, reunindo mais de cem artistas sob o tÃtulo "Ãgua Grande - Os Mapas Alterados", com curadoria de Ticio Escobar e Leonor Amarante. A programaÃ§Ã£o estÃ¡ em http://www.bienalventosul.com.br/novo/home/.
Fonte: Folha de S.Paulo - 02/08/09.

BIBLIOTECA DAS TURMAS DO FM

O â€œDIÃRIO DE ANNE FRANKâ€
O diÃ¡rio da judia Anne Frank foi incluÃdo na lista de â€œMemÃ³rias do Mundoâ€ da OrganizaÃ§Ã£o das NaÃ§Ãµes Unidas para a EducaÃ§Ã£o, a CiÃªncia e a Cultura (Unesco), que inclui arquivos e documentos de valor excepcional. Escrito por uma adolescente judia, o diÃ¡rio de Anne Frank narra a vida cotidiana na Holanda durante a Segunda Guerra Mundial, mostrando a repercussÃ£o da ocupaÃ§Ã£o nazista.
Lupa - Fonte: O Tempo - 03/08/09.
O DiÃ¡rio de Anne Frank - http://www.submarino.com.br/produto/1/21842

A REFORMA EDUCACIONAL DE NOVA YORK - POSSIBILIDADES PARA O BRASIL
LanÃ§ado durante o seminÃ¡rio da FundaÃ§Ã£o ItaÃº Social, uma investigaÃ§Ã£o sobre como algumas escolas pÃºblicas das regiÃµes mais pobres e violentas dos EUA vÃªm se recuperando. Realizado por Norman Gall e PatrÃcia Guedes, o estudo faz uma comparaÃ§Ã£o com o sistema educacional brasileiro. Mais detalhes do livro estÃ¡ em http://catracalivre.folha.uol.com.br/2009/07/a-reforma-educacional-de-nova-york/.
Gilberto Dimenstein (http://www.dimenstein.com.br) - Fonte: Folha de S.Paulo - 02/08/09.

FREE - O FUTURO DE UM PREÃ‡O RADICAL
Chega nas prÃ³xima semanas Ã s livrarias "Free - O Futuro de um PreÃ§o Radical", de Chris Anderson, editor da revista "Wired". A palavra inglesa "free" quer dizer livre, mas tambÃ©m significa grÃ¡tis. Sua tese Ã© fascinante: dado que os custos da memÃ³ria dos computadores, do armazenamento e da transmissÃ£o de informaÃ§Ãµes tornaram-se desprezÃveis, o sÃ©culo 21 assistirÃ¡ ao crescimento da economia das coisas sem custo, como o Google, a Wikipedia e os softwares abertos. (Em 1960, um transistor custava US$ 100, foi vendido a US$ 10 e hoje custa zero (na verdade, US$ 0,000015).
Quem reage ao preÃ§o de R$ 0,00 argumentando que "nÃ£o existe almoÃ§o grÃ¡tis" ganharÃ¡ com "Free" uma rica aventura intelectual. Ele nÃ£o prova que o almoÃ§o exista, mas mostra quando e como ele aparece.
Na hora em que a Microsoft, a maior empresa de comercializaÃ§Ã£o de programas de computadores resolve se associar ao Yahoo!, um instrumento de busca e serviÃ§o de e-mail gratuito, fica claro que atÃ© Bill Gates resolveu ganhar dinheiro oferecendo algo que custa nada. O Google vale hoje US$ 20 bilhÃµes, ervanÃ¡rio superior ao da soma de todas as montadoras de automÃ³veis e companhias aÃ©reas dos Estados Unidos.
O famoso "um Ã© dois, trÃªs Ã© cinco" nÃ£o tem muito a ver com o "Free". A telefÃ´nica que dÃ¡ o celular e vende o serviÃ§o Ã© apenas parte de sua histÃ³ria. O mesmo sucede com a banda brasileira Calypso, que vende seus CDs na rede de camelÃ´s para promover seus shows. (A turma da Calypso voa pelo paÃs no seu prÃ³prio aviÃ£o.) Os melhores momentos de "Free" estÃ£o nas exaustivas descriÃ§Ãµes do lucrativo mercado da gratuidade.
Um caso exemplar, repassado por Anderson. TrÃªs pesquisadores montaram duas mesas no saguÃ£o de um prÃ©dio pÃºblico, oferecendo dois tipos de chocolates. Numa puseram as deliciosas trufas suÃÃ§as Lindt a 15 centavos cada uma. Na outra, os proletÃ¡rios Kisses, da Hershey, a 1 centavo. Funcionou a racionalidade e 73% dos fregueses preferiram as trufas. Em seguida, baixaram o preÃ§o dos chocolates em um centavo. A conta inverteu-se irracionalmente: 69% preferiam os Kisses grÃ¡tis. Nas suas palavras: "HÃ¡ o mercado do zero e hÃ¡ o outro, o dos demais preÃ§os".
"FREE" CUSTARÃ R$ 59, SEM VERSÃƒO GRÃTIS
A ediÃ§Ã£o eletrÃ´nica do livro "Free" foi oferecida de graÃ§a aos americanos durante algumas semanas. Agora o livro de papel custa US$ 27 (R$ 52) e uma versÃ£o digital sai por US$ 10 (R$ 19). No Brasil, o volume custarÃ¡ R$ 59,90 (US$ 31), e a editora Elsevier-Campus ainda nÃ£o decidiu se colocarÃ¡ na rede uma versÃ£o digital grÃ¡tis, ou mesmo paga, a um preÃ§o mais baixo. DÃ³i pensar que uma exaltaÃ§Ã£o da economia do grÃ¡tis (ou dos produtos baratos) do sÃ©culo 21 sÃ³ seja comercializada no Brasil como se fosse um impresso do sÃ©culo 15.
Depois de atravessar a RevoluÃ§Ã£o Industrial investindo na mÃ£o de obra escrava e de entrar na alvorada do mundo dos computadores pessoais com uma reserva de mercado retrÃ³grada e cartorial, o Brasil corre o risco de perder o passo da economia digital. As grandes operadoras de telefonia ficam com os benefÃcios dos custos baixos das comunicaÃ§Ãµes de voz sobre IP. O mercado editorial ainda nÃ£o conseguiu oferecer versÃµes digitais de seus livros. As assinaturas de jornais e revistas americanos e europeus estÃ£o a preÃ§o de banana. Giram em torno dos US$ 10 ("Financial Times" e "Herald Tribune") e US$ 15 ("Wall Street Journal" e "Le Monde").
Desse jeito, o andar de cima nacional acabarÃ¡ impondo uma tributaÃ§Ã£o indireta a quem sÃ³ lÃª em portuguÃªs. Mau negÃ³cio para ele.
Elio Gaspari - Fonte: Folha de S.Paulo - 02/08/09.
Detalhes: http://www.marketingcontextual.com/free-o-futuro-de-um-preco-radical/

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