Faculdade Mental
FORMANDOS & FORMADOS - 29/01/2010
  

O SHOW DOS "REIS" DA LOGÍSTICA CVI

LOGISTICA HUMANITÁRIA (HAITI)
English:
http://www.dailymail.co.uk/news/worldnews/article-1244386/Haiti-earthquake-disaster-U-S-resorts-risky-air-drops-transport-bottlenecks-aid-survivors.html
A ajuda que vem do céu. AviÔes jogam comida, medicamentos e ågua através de påraquedas.
Fonte: Veja - Edução 2149.
Mais detalhes:
http://veja.abril.com.br/270110/caos-depois-desastre-p-066.shtml


O CHÁ E O MARKETING
Foi no perĂ­odo da Segunda Grande Guerra que o marketing, como ciĂȘncia, deu o ar de sua graça. Todo o poder produtivo dos Estados Unidos, ampliado para atender ao esforço de guerra, torna-se refĂ©m da paz. Como continuar produzindo? A solução seria o mercado interno. Primeiro voltou-se a fazer o que se sabia produzir, acrescido da tecnologia desenvolvida no perĂ­odo: em vez de fardas, roupas; em vez de tanques, tratores agrĂ­colas e assim por diante. A partir daĂ­ a ĂȘnfase nas vendas foi direcionada para os mercados externos Ă  guerra. Logo todos tinham rĂĄdios, enceradeiras, automĂłveis etc. Urgia desenvolver coisas que fossem diferentes ou que nĂŁo existiam. Quem fez isso? O bebĂȘ marketing. Passaram a pesquisar como as pessoas desejavam seus sapatos, panelas, automĂłveis etc. Onde preferiam comprar, qual o preço que consideravam justo, qual o tipo de embalagem, quais as mĂ­dias que utilizavam etc. AlguĂ©m percebeu que sĂł se podia vender algo necessĂĄrio ou desejĂĄvel.
Se nĂŁo houvesse a participação da universidade, seria um empirismo fugaz e nĂŁo uma ciĂȘncia definitiva, apesar de mutante. A contĂ­nua evolução do marketing Ă© condição de manutenção do capitalismo.
Vamos considerar um determinado produto num período, e acompanhar sua evolução comparada às liçÔes do marketing, mesmo antes do seu nascimento. Seja o chå.
Segundo Jane Pettigrew ("ChĂĄ", Editora Nobel, 1999), sua origem ocorreu em torno de 2750 a. C. na China, quando, acidentalmente, algumas folhas caĂ­ram numa panela com ĂĄgua fervente, proporcionando uma bebida agradĂĄvel. A partir de entĂŁo, se desenvolveu toda uma indĂșstria ligada ao chĂĄ.
No Japão, passou a ser bebido no século VIII e acabou como a cerimÎnia zen-budista Chanoyu, que se incorporou à sociedade japonesa. Os ingleses, conhecidos pelo "chå das cinco", demonstraram pouco interesse pela bebida, reconhecida somente em 1650. No período do rei Eduardo (1901 a 1914), vårios hotéis foram construídos jå com o salão de chå, onde quartetos de corda, harpistas ou trios musicais tornavam o ambiente mais agradåvel e convidativo, com a bebida sendo servida em fina porcelana desenvolvida para o serviço e acompanhada por guloseimas adequadas.
O tango foi também agregado ao chå. Hotéis e restaurantes organizaram cursos, estilistas de moda adaptaram as saias para os passos floreados do tango e desenvolveram sapatilhas próprias, até ocorrer a Segunda Guerra Mundial, quando houve um marasmo geral. A seguir, por volta de 1950, foi desenvolvido o saquinho de chå para as pessoas mais pråticas.
Todo esse processo provocou a criação de diversos produtos e serviços em torno do chĂĄ. Isso Ă© marketing, ciĂȘncia que veio para incrementar a utilização de bens e serviços, procurar novas aplicaçÔes, estudar e analisar o comportamento consumidor, aplicar a tecnologia, motivar as pessoas, criando e recriando enquanto gera riqueza. Como afirmamos: sustentĂĄculo do capitalismo.
Marcos G. Jansen - Professor (PitĂĄgoras) - Fonte: O Tempo - 25/01/10.


PRODUÇÃO CIENTÍFICA NO BRASIL
A produção cientĂ­fica brasileira ultrapassou a da RĂșssia, antiga potĂȘncia na ĂĄrea, caminha para superar tambĂ©m a da Índia e se consolidar como a 2ÂȘ maior entre os BRICs (Brasil, RĂșssia, Índia e China), segundo levantamento feito pela Thomson Reuters.
O levantamento acompanhou a produção científica nos quatro países com base na anålise das 10.500 principais revistas científicas do mundo.
Segundo a pesquisa, a produção brasileira avançou de 3.665 para 30.021 artigos cientĂ­ficos publicados entre 1990 e 2008. No mesmo perĂ­odo, a produção russa manteve-se estĂĄvel – o nĂșmero de 1990, de 27.603 artigos, Ă© praticamente o mesmo que o de 2008 – 27.605 artigos.
A produção científica da Índia, que em 1990 contabilizava 13.984 artigos publicados, chegou a 38.366 artigos em 2008. Se o índice de aumento da produção científica dos países se mantiver, o Brasil deverá ultrapassar a Índia nos próximos anos.
O levantamento indica ainda que a produção científica chinesa, que em 1990 ainda estava atrås da russa e da indiana, com 8.581 artigos, chegou a 2008 com 112.318 artigos, numa expansão que, se mantida, verå a China ultrapassar os Estados Unidos e se tornar líder mundial em produção científica até 2020.
Dados revisados
Segundo Jonathan Adams, diretor de avaliação de pesquisas da Thomson Reuters, os dados dos levantamentos foram revisados apĂłs 2007, para evitar que a base de revistas cientĂ­ficas analisadas refletisse um viĂ©s prĂł-paĂ­ses desenvolvidos. “A revisĂŁo dos dados levou a uma considerĂĄvel elevação do nĂșmero de artigos cientĂ­ficos de China, Brasil e Índia. PorĂ©m essas elevaçÔes refletiram tendĂȘncias jĂĄ evidentes nos dados, em vez de mudar a trajetĂłria geral”, explicou Adams Ă  BBC Brasil.
Segundo ele, os dados dos Ășltimos anos jĂĄ indicavam que a produção brasileira superaria a russa, o que ficou expresso nos nĂșmeros de 2008, mas ele observa que, se a base de anĂĄlise jĂĄ tivesse sido revista antes, isso jĂĄ teria acontecido hĂĄ vĂĄrios anos.
De acordo com os Ășltimos dados compilados, de 2008, a produção cientĂ­fica brasileira naquele ano representou 2,6% do total de 1.136.676 artigos publicados em todas as 10.500 revistas analisadas. Em 1990, o Brasil tinha apenas 0,6% da produção mundial.
A produção científica americana - 332.916 artigos em 2008 - ainda representa 29% de todos os artigos publicados no mundo, enquanto a chinesa é de 9,9%. Em 1990, porém, os Estados Unidos tinham 38% de toda a produção científica mundial, enquanto a China respondia por apenas 1,4% do total.
No mesmo período, a produção russa, que jå foi considerada uma das mais avançadas do mundo, passou de 4,7% do total em 1990 para apenas 2,4% em 2008.
A produção indiana, por sua vez, teve sua participação no total mundial elevada de 2,3% para 3,4% no período, numa elevação proporcionalmente menor que as da China e do Brasil.
Gastos
Em sua anålise da produção científica do Brasil, a Thomson Reuters observa que os gastos com pesquisa e desenvolvimento no Brasil chegaram em 2007 a quase 1% do PIB, proporção inferior aos cerca de 2% gastos nos Estados Unidos e na média dos países de desenvolvidos, mas ainda bem acima de outros países latino-americanos.
Segundo o levantamento, o Brasil tem 0,92 pesquisador para cada mil trabalhadores – bem abaixo da mĂ©dia de 6 a 8 pesquisadores por mil trabalhadores dos paĂ­ses do G7, o grupo das naçÔes mais industrializadas do planeta.
Apesar disso, o documento afirma que a proporção brasileira é semelhante à de outros países em desenvolvimento, como a própria China, e que a base de pesquisadores vem crescendo.
Segundo a Thomson Reuters, o Brasil formou cerca de 10 mil novos pesquisadores doutores no Ășltimo ano analisado, num crescimento de dez vezes em 20 anos.
O levantamento indica ainda que a produção cientĂ­fica do paĂ­s Ă© mais forte em ĂĄreas como pesquisas agrĂ­colas e ciĂȘncias naturais
Fonte: BBC Brasil - 27/01/10 (Colaboração: A.M.B.)


CIÊNCIA EM QUADRO
Aproveite as fĂ©rias para conhecer os museus de ciĂȘncia de SP; o Folhateen elegeu os trĂȘs mais bacanas:
CATAVENTO CULTURAL E EDUCACIONAL
www.cataventocultural.org.br
Parque Dom Pedro II, s/nÂș, SĂŁo Paulo, tel. 0/xx/11/3315-0051
Horårio de visitação: de terça a domingo, das 9h às 17h
Preço: R$ 6
É o caçula entre os museus de ciĂȘncia de SĂŁo Paulo. Abriu em março do ano passado e, nesse quase um ano de funcionamento, jĂĄ conquistou seu lugarzinho entre os prediletos do pĂșblico. AtĂ© novembro de 2009, tinha recebido mais de 200 mil visitantes.
Como Ă© novo e superequipado, Ă© praticamente o "primo rico" da Estação CiĂȘncia. Ambos seguem um modelo parecido de museu, interativo e interdisciplinar. Mas, passada a boa impressĂŁo deixada pela tecnologia de ponta, algumas das atraçÔes do Catavento, sem interatividade, nĂŁo empolgam o visitante -como a sala de prevenção Ă  gravidez juvenil.
Destaque para toda a årea voltada ao Universo, com salas escuras e painéis iluminados que criam clima de astronomia. A vitrine com aproximadamente 500 borboletas penduradas também impressiona, em outra sala.
Ponto positivo, tambĂ©m, para as instalaçÔes, no antigo PalĂĄcio das IndĂșstrias, com salas espaçosas e bem iluminadas. DĂĄ para passar a manhĂŁ ou a tarde inteiras ali.
ImperdĂ­vel: toda a parte interativa de mecĂąnica, eletromagnetismo, som e calor.
ESTAÇÃO CIÊNCIA
www.eciencia.usp.br
R. Guaicurus, 1.394, SP, tel. 0/xx/11/3673-7022
Horårio de visitação: de segunda a sexta, das 8h às 18h, e aos finais de semana e feriados, das 9h às 18h
Preço: R$ 5.
De graça no primeiro sĂĄbado e no terceiro domingo do mĂȘs
Na entrada, a réplica de um esqueleto completo de alossauro em tamanho real recebe os visitantes com suas mandíbulas gigantes.
Desse ponto em diante, engenhocas da matemåtica, da química, da física e da biologia divertem os cerca de mil visitantes diårios nos corredores do que jå foi um galpão de tecelagem, no começo do século passado.
Diferentemente do Instituto Butantan, a Estação CiĂȘncia Ă© bastante calcada na interatividade, a tendĂȘncia hoje nos grandes museus cientĂ­ficos do restante do mundo.
Destaque para o assustador simulador de terremotos, que faz tremer o chão embaixo de seus pés.
Planeje a visita para um dia sem pressa. Se quiser mexer em tudo, vai precisar de pelo menos duas horas ali.
ImperdĂ­vel: simulador de terremotos.
INSTITUTO BUTANTAN
www.butantan.gov.br
v. Vital Brasil, 1.500, SĂŁo Paulo, tel. 0/xx/11/3726-7222
Horårio de visitação: de terça a domingo, das 9h às 16h30
Preço: R$ 6
A julgar pelos 300 mil visitantes anuais do Museu BiolĂłgico do Instituto Butantan, hĂĄ bastante gente que nĂŁo se assusta com a ideia de observar uma pĂ­ton albina enrolar-se em seus seis metros de comprimento. Ondulando, ela arranca gritos da plateia -protegida pelo grosso vido do terrĂĄrio.
Enrolada em si mesma, a serpente esbranquiçada e gigante observa com desinteresse os visitantes que pagaram para ver de perto cobras, aranhas e escorpiÔes que pouco provavelmente encontrariam na natureza.
O museu foi fundado em 1912 em uma antiga fazenda e, hoje, é o lar de 80 animais vivos. Apesar da må conservação aqui e ali, é uma ótima oportunidade de conhecer melhor a vida animal.
ImperdĂ­vel: a sucuri, que pode chegar a dez metros de comprimento.
MUSEU DE GEOCIÊNCIAS DA USP
http://www2.igc.usp.br/museu/ R. do Lago, 562, SĂŁo Paulo, tel. 0/xx/11/3091-3952
De terça a sexta, das 8h às 17h, e aos såbados e domingos, das 10h às 16h.
Gratuito
MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL DE TAUBATÉ
www.museuhistorianatural.com
R. Juvenal Dias de Carvalho, 111, Taubaté, tel. 0/xx/12/3631-2928
De terça a domingo, das 10h às 17h.
R$ 6
MUSEU GEOLÓGICO VALDEMAR LEFÈVRE
www.mugeo.sp.gov.br
Av. Francisco Matarazzo, 455, SĂŁo Paulo, tel. 0/xx/11/3872-6358
De terça a domingo, das 9h às 17h.
Gratuito
OBSERVATÓRIO ASTRONÔMICO MUNICIPAL DE DIADEMA
Av. Antonio Sylvio Cunha Bueno, 1.322, Diadema, tel. 0/xx/11/4043-6457
Aberto para a visitação no Ășltimo sĂĄbado de cada mĂȘs, a partir das 19h. Grupos com mais de dez pessoas podem agendar visitas em outras datas por telefone.
Gratuito
PLANETÁRIO MUSEU DINÂMICO DE CIÊNCIAS DE CAMPINAS
Av. Heitor Penteado s/nÂș, Campinas, tel. 0/xx/19/3252-2598
Aberto apenas para escolas durante a semana. Aos domingos, hĂĄ exibiçÔes para o pĂșblico Ă s 15h30 e Ă s 17h.
R$ 4
MUSEU OCEANOGRÁFICO DA USP
www.io.usp.br
Pça. do Oceanogråfico, 191, São Paulo, tel. 0/xx/11/3091-6587 De terça a sexta, das 9h às 17h, e aos såbados e domingos, das 10h às 16h.
Gratuito
PLANETÁRIO DO IBIRAPUERA
www.prefeitura.sp.gov.br/astronomia
Av. Pedro Álvares Cabral, s/nÂș, SĂŁo Paulo, tel. 0/xx/11/5575-5206
Programação disponível na internet.
R$ 5
www.abcmc.org.br/mdcc
Diogo Bercito - - Fonte: Folha de S.Paulo - 25/01/10.


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