Faculdade Mental
FORMANDOS & FORMADOS - 30/01/2008
  

O SHOW DOS "REIS" DA LOGÍSTICA CONTINUA IV...

LOGÍSTICA DE MOTOBOY


O dia em que o motoboy comprou seu primeiro carro.


(Colaboração: Hélio Bob Pai)


ÉTICA E PROPAGANDA


Na ordem econômica atual, que tem garantido vitalidade à lógica da acumulação capitalista, a função da propaganda é criar continuamente novos objetos de desejo. Sendo assim, faz sentido cobrar ética da propaganda?
Vamos examinar exemplos concretos. O mais recente confronto entre privacidade e propaganda envolve alguns provedores de internet, agora incluindo serviço telefônico gratuito, que exigem o direito de invadir em tempo real todo o conteúdo da comunicação com anúncios de produtos e serviços que têm a ver com o assunto da interlocução. Ou seja, joga-se no lixo o sigilo da comunicação em troca de propaganda.
Eis a justificativa de uma das empresas líderes do ramo: "Nós percebemos que, enquanto falam ao telefone, as pessoas fazem alguma coisa a mais.
Decidimos usar isso". E arremata: "Trocar mais personalização com menos privacidade é um conceito aceito no mundo atual". Quanto à violação do sigilo, diz: "Não estamos fazendo nada mais que aquilo que grandes provedores fazem com e-mails".
Um executivo de uma das maiores agências de propaganda do mundo diz: "Reconheço que estamos ficando mais intrusivos a cada avanço tecnológico. Mas adoraria poder pôr minhas mãos nos dados de conversas".
O sistema está pronto para ser implantado em telefones celulares. Outro exemplo é a recente propaganda de lançamento de veículo relacionando acessórios sofisticados que o acompanham. O último da lista: "Loira siliconada no banco de passageiro". E a provocação: "Não quer mais nada não, né?".
Outra montadora, em amplas páginas coloridas de revistas e jornais de grande circulação, mostra uma mansão protegida por bela vegetação. Nas páginas duplas seguintes, ela foi destruída por uma tesoura de jardineiro e o buraco exibe o novo modelo de um utilitário de luxo com a legenda: "Você vai fazer tudo para exibir o seu!". Valores? Loira siliconada e destruição da natureza.
Mais outro. Grande banco exibe enorme anúncio em que aparece uma linda menininha de dois anos. Ela acaba de rabiscar uma nobre parede de madeira com desenhos infantis e a logomarca da empresa. Mensagem: "Você sabe do que vai precisar amanhã? Fique tranqüilo. Nosso banco já está pensando nisso hoje". Valores? Um clientezinho seduzido.
Finalmente, uma das líderes globais em produtos de superluxo publica, em páginas inteiras nas principais revistas e jornais do mundo, enorme propaganda com Mikhail Gorbatchov, o controvertido líder que apressou a queda do império soviético, sentado no banco de trás de uma limusine, que tem ao fundo o muro de Berlim. Ao lado de Gorbatchov, uma elegantíssima sacola de viagem da grife. A imagem é feita pela famosa Annie Leibovitz.
Entrevistado, um dos donos da marca, que pediu fotos semelhantes com Catherine Deneuve e outros famosos, explica: "Foi uma escolha natural. Queríamos uma personalidade que viveu uma vida plena e mudou as coisas no mundo". "Ficamos espantados quando Gorbartchov aceitou fazê-la com tanta satisfação", arrematou. E concluiu, candidamente: "Todos aspiramos a algo melhor. Alguns podem se oferecer isso já; outros, não podendo obtê-lo agora, vão sonhar com isso e conseguir realizar seu desejo mais cedo ou mais tarde".
Desnecessário dizer mais qualquer coisa sobre a propaganda como construção de objetos de desejo. Essa mesma grife havia colocado, meses antes, imenso outdoor com foto de sua mala de viagem cobrindo toda uma fachada em Xangai. Um fotógrafo clicou-a enquanto um chinês muito pobre passava carregando nos ombros, qual canga de boi, duas pesadas latas d'água.
Estamos destruindo um esquema de valores que, bem ou mal, punha algum limite entre o interesse público e a ganância privada. Para onde caminhamos? Uma pista é um novo lançamento residencial no distrito financeiro de Manhattan. As paredes do edifício, todas de vidro, permitem que seus moradores se vejam na intimidade e sejam vistos, eventualmente sem restrição, por pessoas da rua; inclusive no banheiro, um cubo de vidro.
A propaganda, na voz do arquiteto: "Estamos criando palcos para as pessoas de certa maneira atuarem". Para Sherry Turkle, do MIT, quando levantamos os olhos das telas de plasma dos computadores, só encontramos solidão. Trata-se, no caso, de um desejo desesperado de intimidade que a propaganda manipula, confundindo exibicionismo com aproximação. Enfim, ética supõe valores. Quais são os valores da propaganda?


Gilberto Dupas, 65, é coordenador geral do Grupo de Conjuntura Internacional da USP, presidente do Instituto de Estudos Econômicos e Internacionais (IEEI) e autor de, entre outras obras, "O Mito do Progresso".
Fonte: Folha de S.Paulo - 28/01/08.


ECOLOGIA NA UNIVERSIDADE


A oferta de cursos de pós-graduação em gestão ambiental aumentou nos últimos cinco anos, assim como a procura por eles. Especialistas de companhias que atuam nesse mercado indicam três cursos reconhecidos pela excelência do ensino.


MBE — Pós-graduação em meio ambiente
Onde: coordenação dos programas de pós-graduação de engenharia (Coppe) da UFRJ, Rio de Janeiro
Preço: 15 000 reais
Diferencial: é o mais rápido dos três, com duração de um ano


MBA Executivo em Gestão Ambiental
Onde: Fundação Getúlio Vargas, vários estados
Preço: 19 000 reais
Diferencial: o aluno pode optar por complementar o curso com um módulo internacional do MBA, oferecido em universidades americanas


MBA em Gestão e Tecnologias Ambientais
Onde: Escola Politécnica da USP, São Paulo
Preço: 19 000 reais
Diferencial: o aluno pode montar o curso de acordo com seus interesses, escolhendo catorze disciplinas entre as 29 oferecidas


NATUREZA RADICAL


Uma pesquisa realizada com 1 200 europeus entre 16 e 24 anos detectou uma nova categoria de jovens: os extremistas verdes. Eles já representam 25% de sua geração. Os critérios ecologicamente corretos norteiam não só seus hábitos de consumo, mas também sua vida pessoal. Algumas atitudes desses jovens em relação...
...aos pais
67% os ensinaram a reciclar o lixo
50% encorajam a compra de produtos ecologicamente corretos
...às amizades e ao namoro
33% não se tornariam amigos de alguém que não se importa com o meio ambiente
30% só aceitam namorar quem se interessa por questões ambientais
...aos hábitos de consumo
70% acham que os alimentos só deveriam ser embalados em material descartável
58% pagam mais por um alimento se tiverem certeza de que ele não prejudica o meio ambiente
13% acreditam que viagens de avião a lazer deveriam ser proibidas
Fonte: The Future Foundation
 
Especialistas consultados: Ivana Ribeiro (da BSH-Continental), Paula Zimet (da Electrolux), Paulo Vodianitskaia (da Whirpool), Petrobras, Raquel Diniz (do Instituto Akatu), Ricardo Baitelo (do Greenpeace) e Zsolt Makray (Viva Equipamentos).


Com reportagem de Camila Pereira, Marcos Todeschini e Noelly Russo - Fonte: Veja - Edição 2045.


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